ESL i DreamHack ogłaszają zawarcie kompleksowej umowy z Nielsen w sprawie pomiarów e-sportowych

Współpraca mająca na celu dalszy rozwój standardów badawczych w e-sporcie i zapewnienie większego zaufania do sponsorowania e-sportu.

(Cologne) – September 26, 2019 – ESL, the world’s largest esports company, and DreamHack, the premier gaming lifestyle festival, today jointly announced a comprehensive agreement with Nielsen, the media industry’s single source of truth for esports sponsorship valuation and media measurement. The agreement will further advance research standards in esports and provide greater confidence to brands and properties that are considering making investments in esports events.  

ESL, DreamHack and Nielsen have worked closely over the past several years to establish the foundation  for delivering consistent and standardized esports measurement to media and advertisers alike. This new collaboration will focus efforts significantly across four key areas:

• Brand Impact: Holistic assessment of ESL and DreamHack brand partnerships, identifying and tracking brand partnership assets and impacts on audiences
• Media & Sponsor Valuation: Measurement and tracking of media value for brand and media partners
• Consumer Analytics: Esports audience research programs delivering quantitative consumer insights and analytics
• Wykorzystanie standardowych wskaźników do pomiaru i analizy porównawczej oglądalności e-sportu

Umowa umożliwia również ESL i DreamHack regularne raportowanie wycen pieniężnych partnerom marki i reklamodawcom w oparciu o wiodącą w branży metodologię Quality Index (QI) Media firmy Nielsen, umożliwiając wiarygodne porównanie z innymi e-sportami, a także tradycyjnymi sportami. Kontynuując swoją pracę jako członkowie Nielsen Esports Advisory Board, ESL i DreamHack będą również wspierać ustanowienie standardowych wskaźników oglądalności dla wszystkich cyfrowych i liniowych transmisji e-sportowych.

“It is very important for the esports industry to use standardized reliable data measured by an independent company like Nielsen in conversations with brand partners and broadcasters,” said Thomas Schmidt, CCO at ESL. “Our work with Nielsen reaffirms our commitment to shape the esports industry and build stronger relationships with media and advertising partners by driving the standardization of key performance indicators across the industry with an independent and reliable partner. Establishing KPI’s like average minute audience (AMA) and others will push the industry forward and make it more accessible for media partners worldwide.”

"Sponsorzy i reklamodawcy mogą zrozumieć i pewnie dokonywać transakcji w oparciu o globalne wskaźniki ekspozycji marki, które dostarczamy ESL" - powiedziała Nicole Pike, dyrektor zarządzająca Nielsen Esports. "Cieszymy się, że ESL zaufało Nielsenowi i pomaga nam we wspieraniu ogólnobranżowych standardów raportowania oglądalności i wartości medialnej".

As part of the agreement, Nielsen will provide in-depth measurement around the recently announced ESL Pro Tour; a circuit that connects more than 20 Counter-Strike: Global Offensive tournaments and leagues from ESL and DreamHack.