Nie da się zaprzeczyć ogromnemu wpływowi, jaki na konsumentów wywierają nietradycyjne opcje wideo, takie jak usługi przesyłania strumieniowego i urządzenia over-the-top. A konsumenci idą na całość, ponieważ Disney+ niedawno pochwalił się liczbą subskrybentów, która była poza listą przebojów w ciągu zaledwie jednego dnia od uruchomienia. Wraz z mnożeniem się urządzeń, platform i kanałów, trwa wyścig o przyciągnięcie wzroku i portfela. Ale ile opcji treści mogą wybrać konsumenci?
It’s a big question, largely as audience viewing hours are currently expanding. That said, however, there are answers—answers that a single source of measurement can provide. To dig into the future of television, David Kenny, Nielsen CEO & CDO, recently participated in a lively panel discussion at the Paley Center for Media’s IC Summit that explored the future of streaming. Kenny, alongside other industry leaders, commented on how shifting audience preferences and further fragmentation of over-the-top offerings continue to shake up the TV landscape.
Pomimo fragmentacji, zwiększona liczba godzin oglądania przekłada się na większe możliwości. Szansa ta przyciąga jednak stały strumień konkurencji. Liczba subskrypcyjnych usług wideo na żądanie (SVOD), takich jak Netflix, Disney+, Amazon i Hulu, drastycznie wzrosła, a pojawienie się reklamowego wideo na żądanie (AVOD), które już stanowi około jednej trzeciej oglądania telewizji, dodaje kolejną warstwę do tej skomplikowanej przestrzeni.
Kluczem do sukcesu w tym złożonym środowisku jest zrozumienie stale zmieniającej się publiczności, zauważył Kenny podczas panelu. W czasach zmieniających się wzorców oglądalności "nigdy nie było ważniejszego czasu na posiadanie jednego źródła prawdy. Możliwość posiadania zaufanej miary oglądalności i wyników oglądalności jest kluczowa" - dodał.
So what’s the key to attracting audiences? Content. Subscription services have been successful by offering premium, original content, Kenny said; however, as the number of platforms increases, the search for content becomes more and more challenging. “When people spend more than 10 minutes searching for content, they just decide not to watch. Having good, free programming that’s ad-sponsored is only going to grow,” Kenny stated. “The AVOD model is successful because for many viewers, watching an ad to access quality content cost-free is a small price to pay. Live TV still has a place among audiences as well.“Live TV will always matter from an entertainment standpoint,” he added.
Wraz z ewolucją zachowań widzów, branża telewizyjna musi podążać za nimi, a liderzy branży uważają, że współpraca jest kluczowa. Współpraca umożliwi pomiar większej liczby zasobów, dzięki czemu potrzeby widzów zostaną zaspokojone w najlepszy możliwy sposób. Kenny stwierdził: "Walutą Nielsena jest jedna prawda - nasze oceny umożliwiają współpracę wszystkim platformom i nabywcom".
