Radio Ink Magazine, a leading radio industry trade publication in the U.S., included Brad Kelly, Managing Director of Nielsen Audio, in its recently released annual list of the 40 Most Powerful People in Radio. This marks Brad’s fourth consecutive year of being included on the list.
Brad był jednym z kilku czołowych przedstawicieli branży radiowej, z którymi przeprowadzono wywiady dla bardzo oczekiwanego wydania drukowanego Radio Ink. Pośród fragmentacji mediów i nowych technologii, Brad podkreśla długowieczność i znaczenie radia.
“It’s not about ‘radio’ anymore,” he says as an unexpected opener. “Just like it’s not about TV, or any other media, for that matter. It’s only about consumers-the ones at the center of an advertiser’s universe. To advertisers, radio, like all media, is just a means to an end. Radio offers what they want: consumer influence at scale. The good news is that big brands are increasingly media agnostic. Their media plan from last year is no longer the roadmap forward. They understand that no one medium can do the job alone any longer. Cross-platform analytics are where things are quickly heading.”
“As an industry, radio folks are embracing the fact that they’re not in the business of pitching spots and packages anymore,” Brad continues. “We’re way past that now. For media sellers, today’s objective is to deliver holistic, cross-media messaging to the consumer that will resonate, imprint and influence. Radio still offers massive reach while also being targetable-a highly desirable advertising proposition in 2019. AM/FM radio has an important piece of the consumer puzzle. The objective now is to figure out how that piece fits together with the other pieces to bring the mosaic into focus.”
Ale reklama to coś więcej niż tylko zasięg. W tym miejscu do gry wkraczają narzędzia takie jak neuronauka konsumencka i zaawansowana analityka, które, jak zauważa Brad, odegrają znaczącą rolę w przyszłych możliwościach wzrostu przychodów branży radiowej.
"Musimy lepiej zrozumieć, jak wiadomości audio faktycznie działają z perspektywy poznawczej" - mówi Brad. "Czy to przypadek, że małe dzieci uczą się ABC śpiewając je? Albo że wciąż potrafisz przypomnieć sobie słowa każdej piosenki z radia z czasów, gdy byłeś w liceum? Nie. To milion lat ewolucji w pracy. Reklamodawcy potrzebują nowego spojrzenia na siłę dźwięku - jego psychologiczny, fizjologiczny i emocjonalny wpływ na nas jako istoty ludzkie".
Na temat tego, jak najskuteczniej "opowiadać historię radia" w zmieniającym się krajobrazie medialnym, Brad twierdzi, że nie zawsze mieliśmy do tego narzędzia. Dziś jednak mamy.
“That all changed when digital pushed everyone into the deep end of the data pool,” he says. “The new insights coming from digital media were unprecedented. High-caliber ROI analytics, attribution, better modeling—the allure was undeniable and ad budgets followed.”
"Radio - i Nielsen Audio - musiały ewoluować, aby pozostać aktualne" - kontynuuje. "Dzięki znacznie ulepszonej analizie danych, lepszym umiejętnościom i bardziej wyrafinowanemu podejściu, Nielsen pomaga radiu wnieść lepsze spostrzeżenia na rynek reklamowy. Nowe wieloplatformowe narzędzie do planowania Nielsen Media Impact (NMI) mówi nam, że radio ma wiele do zaoferowania marketerom - na przykład przyrostowy zasięg, aby uchwycić zarówno lekkich, jak i nietelewizyjnych użytkowników. Dodajmy do tego konkurencyjne wskaźniki ROI radia, atrybucję i ulepszone dane dla lepszego modelowania. Podsumowując, pole gry w sprzedaży reklam jest bardziej wyrównane niż kiedykolwiek wcześniej. Radio udowadnia, że ma świetną historię dla reklamodawców i ważną rolę w każdym dobrym miksie marketingowym... A duzi reklamodawcy reagują".
Brad podsumowuje, że propozycję wartości radia dla dzisiejszych reklamodawców najlepiej podsumowuje to, co Nielsen Audio ukuł jako "6R radia: Remind, Register, Reinforce, Relate, Reach, Return". W coraz bardziej zatłoczonym krajobrazie medialnym radio bez wątpienia pozostaje bardzo skutecznym medium przyciągającym konsumentów i generującym sprzedaż towarów i usług o różnych kształtach i rozmiarach.
Brad Kelly and his co-recipients of Radio Ink’s 2019 Most Powerful People in Radio award will be honored at a reception at the Harvard Club in New York City on Nov. 20, 2019.
