Nie tak dawno temu koncepcja "pomiaru międzyplatformowego" pojawiła się w rozmowach na temat reklamy. Wraz z rozwojem urządzeń cyfrowych, potrzeba zrozumienia zaangażowania odbiorców w media stała się nadrzędna. W przypadku wideo pomiar międzyplatformowy stał się konieczny, aby policzyć widzów treści w telewizji na żywo, na żądanie, w aplikacjach mobilnych, usługach over-the-top i nie tylko. Staje się to wyzwaniem przy porównywaniu oglądalności linearnej i cyfrowej, gdzie standardy pomiaru znacznie się różnią. Aby to osiągnąć, pomiar międzyplatformowy sprowadza się do kilku podstawowych zasad.
Aby nieco rozjaśnić sytuację, liderzy branży z całego spektrum telewizyjnego i cyfrowego wyjaśnili, co pomiary międzyplatformowe oznaczają dla ich działalności podczas ostatniego Advertising Research Foundation Leadership Lab. Kevin Rini, wiceprezes ds. przywództwa produktowego w Nielsen, zagłębił się w tajniki spójnego pomiaru wideo na różnych platformach medialnych.
To start, Kevin noted that to keep pace with changing viewing behaviors, Nielsen developed its Całkowita liczba odbiorców framework to provide the media and advertising industry with a flexible suite of solutions, including Total Content Ratings, to capture what consumers watch, regardless of device. Kevin then outlined five necessary pillars for video cross-platform measurement to make this possible.
- Measurement Coverage: Data needs to be collected from all media sources and distributors of content.
- Qualified Audiences: Audiences need to be appropriately and comparably qualified across platforms to credit viewing.
- Metadata Alignment: Differences in naming for the titles of the same program found on varying platforms need to be matched and reconciled.
- Comparable Metrics: Audience size and content performance needs to be calculated in a consistent way on all platforms.
- Deduplication: Marriage of TV panel with digital data to enable direct observation of individual person’s viewing across linear and digital, allowing for a true understanding of unique audiences across platforms and ad models.
"Tradycyjne ratingi telewizyjne nie oddają w pełni tego, ile osób ogląda wideo premium i reklamy" - powiedział Kevin. "Oglądanie z przesunięciem czasowym i na żądanie, treści strumieniowe i nowi gracze wchodzący na rynek szybko się rozwijają. Ponieważ konsumenci mają większy dostęp do treści medialnych i urządzeń do oglądania tych treści, niezwykle ważne jest, aby móc zmierzyć liczbę widzów programu przez cały okres jego trwania, poza walutą reklamową C3 / C7 * ".
Just like the increasing amount of content available for us to watch, the growth of measurement isn’t slowing. Nielsen’s next phase expands cross-platform measurement to production studios, allowing them to see the lifetime audience of their programs regardless of when and where they air across distributors and streaming video on-demand platforms.
Complete measurement of cross-platform media can be hard to reach, but the foundation is in place to keep building higher. To learn more, view the ARF Leadership Lab Recap and download the First-Quarter 2018 Nielsen Total Audience Report.
