WZRASTA LICZBA UŻYTKOWNIKÓW SMARTFONÓW, WYDATKI NA REKLAMĘ PRODUKTÓW MOBILNYCH GWAŁTOWNIE ROSNĄ

A Message for Journalists and Editors:

• Nielsen zdecydowanie zaleca dziennikarzom i redaktorom dołączenie do artykułu krótkiego wyjaśnienia metodologii Nielsen, gdy powołują się na dane Nielsen jako źródło informacji.
• Aby uniknąć ewentualnych nieścisłości w korzystaniu z danych Nielsen jako odniesienia, prosimy o kontakt z wyżej wymienioną osobą w celu uzyskania wyjaśnień.
• Nielsen ma prawo do odpowiedzi za wszelkie nieścisłości dotyczące wykorzystania danych Nielsen w artykule.

WZROST UŻYTKOWNIKÓW SMARTFONÓW, WYDATKI REKLAMOWE NA PRODUKTY MOBILNE SZYBUJĄ W SKALI ● Smartfon jest fantastyczny w multimediach i rozrywce ● Telewizja staje się główną platformą reklamową dla marek smartfonów

Dżakarta, 18 kwietnia 2018 r. - Wraz z rosnącą liczbą użytkowników smartfonów na rynku indonezyjskim, wydatki na reklamę produktów mobilnych również gwałtownie wzrosły. Według Nielsen Advertising IntelligenceAd Intel), w 2017 r. z całkowitych wydatków na reklamę w wysokości 146 bilionów IDR, aż 3,2 biliona IDR pochodziło z produktów mobilnych.

Od 2016 r. liczba smartfonów znacznie wzrosła w porównaniu z telefonami stacjonarnymi. Spośród 67% posiadaczy urządzeń mobilnych w 11 miastach Indonezji badanych przez Nielsen w 2017 r., posiadacze smartfonów osiągnęli 44%, podczas gdy posiadacze telefonów komórkowych tylko 26%. W porównaniu z 2015 r. liczba ta znacznie wzrosła, przy czym liczba posiadaczy smartfonów jest mniejsza (34%) niż posiadaczy telefonów komórkowych (43%). Tylko 2,5% posiadaczy urządzeń mobilnych ma jednocześnie smartfony i telefony z funkcjami, a liczba ta nadal spada w porównaniu z 2016 r. (2,8%) i 2015 r. (3,9%).

Funkcje multimedialne i rozrywkowe są znakiem rozpoznawczym smartfonówGłównymi czynnikami decydującymi o zakupie smartfonów przez konsumentów są funkcje rozrywkowe i multimedialne. Wskazują na to dane Nielsena dotyczące czynników branych pod uwagę przez konsumentów przy zakupie smartfonów, tj. (1) łączenie się z innymi ludźmi, (2) uważane za ważne i pilne, (3) słuchanie muzyki, (4) czatowanie i (5) aktualizacja informacji.

Pod względem użytkowania, zgodnie z głównymi powodami zakupu smartfona, którymi są rozrywka i funkcje multimedialne, właściciele smartfonów bardzo lubią wysyłać krótkie wiadomości (64%) za pomocą niektórych z najczęściej używanych aplikacji do przesyłania wiadomości, takich jak WhatsApp, BBM i Line. 59 proc. uwielbia interakcje w mediach społecznościowych, takich jak Facebook, Instagram, Twitter i Path. Tymczasem 48% konsumentów używa smartfonów do słuchania muzyki lub oglądania filmów za pośrednictwem Youtube, Joox i Spotify.

“About 2 of 3 smartphone owners use their device to exchange messages through instant messaging applications and more than half of smartphone users (59%) are also connected to social media. So it is undeniable that smartphone owners are so used to have a constant connectivity with each other,” said Hellen Katherina, Executive Director of Media, Nielsen Indonesia.

Wojna reklamowa smartfonów w telewizjiNielsen Ad Intel odnotował, że w 2017 r. wydatki na reklamę produktów mobilnych osiągnęły 3,2 bln IDR, co stanowi 2% całkowitych wydatków na reklamę; a telewizja jest nadal główną opcją reklamową. Samsung był największym wydawcą w kategorii telefonów komórkowych w całym 2017 roku, z całkowitymi wydatkami na reklamę przekraczającymi 1 bilion IDR, z 95% udziałem reklamy w telewizji. Kolejne miejsce zajęło Vivo z całkowitymi wydatkami na reklamę w wysokości 824 miliardów IDR, z 99% udziałem reklam w telewizji. Trzecim największym reklamodawcą jest Oppo z całkowitymi wydatkami na reklamę w wysokości 461 miliardów IDR z 96-procentowym udziałem w telewizji. Na czwartym miejscu znajduje się Advan, który aktywnie reklamuje się w telewizji (98%) z całkowitymi wydatkami na reklamę w wysokości 202 mld IDR; następnie Lenovo z całkowitymi wydatkami na reklamę w wysokości 154 mld IDR, z 80% udziałem w reklamie telewizyjnej.

Trzej najwięksi reklamodawcy marek mobilnych mają własne strategie wykorzystujące telewizję do reklamowania się. Reklamy Samsunga dominują w przerwie reklamowej (96%), podczas gdy Vivo i Oppo wykorzystują reklamy w programie, z udziałem reklam wynoszącym odpowiednio 66% i 85%.

“In the midst of tight competition today, brands not only advertise on commercial breaks, but they have also utilized in-program ads to communicate their products. By doing advertising within the television program, they expect to reach more viewers, since most of TV viewers switch channels during commercial breaks. “said Hellen.

Vivo Grand Launch Excitement with Fantastic Figures of Advertising SpendingVivo przeznaczyło ogromne kwoty na promocję kilku wariantów swoich produktów, takich jak Vivo V7+ i Vivo V9, organizując wydarzenia Grand Launch, które były emitowane na żywo w krajowej telewizji prywatnej. Oprócz wykorzystywania przerw reklamowych, Vivo maksymalizuje również wykorzystanie reklam w programach. Wprowadzając na rynek Vivo V7+ we wrześniu 2017 r., firma Vivo wydała 7,9 mld IDR w ciągu jednego dnia na telewizyjne bloki reklamowe, emitowane na żywo w 9 stacjach telewizyjnych, które z powodzeniem dotarły do 16,7 mln widzów. Oprócz przerw reklamowych, Vivo wykorzystuje również reklamy programowe w formie lokowania na planie, takie jak tło, lokowanie produktu, wbudowanie i adlib o 48%; oraz lokowanie na ekranie (52%), takie jak squeeze frame, super impose, running text, digital embed itp.

Sześć miesięcy później, 29 marca 2018 r., Vivo wprowadziło na rynek Vivo V9, transmitując go na żywo w 12 stacjach telewizyjnych. Przy całkowitych wydatkach w wysokości 8,4 miliarda IDR w ciągu jednego dnia na przerwy reklamowe w telewizji, Vivo V9 Grand Launch był w stanie dotrzeć do 14,7 miliona widzów. W przypadku reklam w programie, Vivo V9 Grand Launch jest wykorzystywany na planie (77%) bardziej niż na ekranie, co stanowi tylko 23%.

***

O NIELSEN AD INTELInformacje o wydatkach na reklamę pochodzą z danych Ad Intel monitorujących indonezyjską aktywność reklamową. W 2017 r. monitorowanie reklam obejmowało 15 krajowych stacji telewizyjnych, 99 gazet oraz 120 czasopism i tabloidów. Wskaźnik wydatków na reklamę jest oparty na stawce brutto, bez obliczania rabatu, premii, promocji, ceny pakietu itp.

O NIELSEN CONSUMER AND MEDIA VIEWCMV to badanie konsorcjalne przeprowadzane wśród ponad 17 000 respondentów w wieku 10 lat i starszych, w 11 głównych miastach Indonezji (Dżakarta, Bandung, Jogjakarta, Semarang, Surakarta, Surabaya, Denpasar, Medan, Palembang, Makassar dan Banjarmasin). Uzyskane informacje obejmują dane demograficzne, psychograficzne, dotyczące korzystania z mediów i produktów.

ABOUT NIELSENNielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global measurement and data analytics company that provides the most complete and trusted view available of consumers and markets worldwide. Our approach marries proprietary Nielsen data with other data sources to help clients around the world understand what’s happening now, what’s happening next, and how to best act on this knowledge. For more than 90 years Nielsen has provided data and analytics based on scientific rigor and innovation, continually developing new ways to answer the most important questions facing the media, advertising, retail and fast-moving consumer goods industries. An S&P 500 company, Nielsen has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.

###