In commemoration of Asian Pacific American Heritage Month (APAHM), we recently released our sixth report on Asian-American consumers, Asian Americans: Digital Lives and Growing Influence. The report is the first in this year’s Diverse Intelligence Series (DIS).
We released the report at the Visual Communications Conference for Creative Content (C3) in Los Angeles. This was an important opportunity to engage with the Asian-American community on the insights within this year’s report. Visual Communications is a nonprofit whose mission is to develop and support the voices of Asian American & Pacific Islander filmmakers and media artists who empower communities and challenge perspectives.
Mariko Carpenter, VP, Strategic Community Alliances, Nielsen, rozpoczęła konferencję prezentacją kluczowych spostrzeżeń z raportu. Biorąc pod uwagę, że tegoroczny raport koncentruje się na cyfrowych nawykach Amerykanów azjatyckiego pochodzenia, prezentacja Mariko odbiła się szerokim echem wśród uczestników, w tym czołowych liderów branży filmowej, telewizyjnej, kablowej i cyfrowej.
“The digital consumption habits of Asian Americans represent the future of what marketers can expect in the general market,” said Mariko. “This is particularly true when you look at how Asian Americans are consuming content via the internet and what they are buying online.”
Jednym z kluczowych trendów, które prześledziliśmy w tegorocznym raporcie, był wzrost liczby azjatycko-amerykańskich influencerów w telewizji, filmie i na platformach cyfrowych. Trendy, które podkreśliliśmy w raporcie, odegrały swoją rolę podczas konferencji, ponieważ Visual Communications było gospodarzem dyskusji panelowej na temat nadchodzącego filmu "Crazy Rich Asians", w którym obsada jest w całości pochodzenia azjatyckiego. Rozwój treści o tematyce azjatyckiej, zarówno na platformach tradycyjnych (telewizyjnych i filmowych), jak i wschodzących (media społecznościowe), pokazuje, że sieci, marki i reklamodawcy dostrzegli wzrost siły azjatycko-amerykańskich konsumentów, który podkreślaliśmy w ciągu ostatnich sześciu lat w naszych raportach DIS.
Inne panele na konferencji C3 obejmowały dyskusje na temat reprezentacji azjatycko-amerykańskiej zarówno za, jak i przed kamerą oraz potrzeby większej reprezentacji azjatycko-amerykańskiej w filmie i telewizji. Spostrzeżenia z raportu, które były zgodne z każdym panelem, zostały wyróżnione w całym programie konferencji, dzięki czemu nasze dane pozostały na pierwszym miejscu wśród uczestników. Te spostrzeżenia pomogły wzmocnić rozwój azjatycko-amerykańskich historii, punktów styku z kulturą i informują o biznesowym uzasadnieniu większej reprezentacji Azjatów w kulturze popularnej.
"Widzimy dużą dynamikę w naszej społeczności, ze znacznym wzrostem azjatycko-amerykańskiego wpływu na główny nurt. Ciągły sukces i rozwój konferencji C3 Visual Communications oraz nasze azjatycko-amerykańskie raporty konsumenckie DIS reprezentują ten impet" - dodała Mariko po konferencji. "Azjatyccy Amerykanie są w centrum uwagi jako cyfrowi influencerzy, blogerzy kulinarni i celebryci z różnorodnymi fanami. Marki i marketerzy, którzy chcą napędzać wzrost, będą musieli skupić się na zrozumieniu tego potężnego segmentu konsumentów".
