Raport wykorzystuje postępy w rozwiązaniach pomiarowych, aby jak najlepiej odzwierciedlić to, co obecnie dzieje się z konsumentami w USA, zarówno w krajobrazie liniowym, jak i cyfrowym.
New York, NY – July 31, 2018 – Today, Nielsen (NYSE: NLSN) released a reimagined Nielsen Total Audience Report. Representative of first-quarter 2018, the industry-leading report offers a comprehensive view into the behaviors and stories developing across the dynamic media landscape. The Całkowity raport oglądalności Nielsen expands upon its established cross-platform capabilities and provides a complete look at critical media sources and audience behaviors across both traditional and emerging platforms.
Przeprojektowany raport zawiera dane dotyczące istotnych tematów, które nie były prezentowane w poprzednich wersjach, w tym szczegółowe spojrzenie na wykorzystanie treści strumieniowych, a także domy z wirtualnym wielokanałowym dystrybutorem programów wideo (vMVPD), które zapewniają strumieniowy dostęp do telewizji linearnej. Ponadto raport zawiera rozszerzone dane z szerokiego pakietu rozwiązań pomiarowych firmy Nielsen. Obejmuje to Total Media Fusion firmy Nielsen, wieloplatformowy zestaw danych na poziomie respondentów, który najlepiej odzwierciedla aktywność na urządzeniach cyfrowych, takich jak smartfony i tablety, a także Nielsen MediaTech Trender, kwartalne badanie konsumenckie wprowadzone w pierwszym kwartale 2018 roku.
"Sposób, w jaki ludzie konsumują treści, znacznie różni się od tego, co było pięć lat temu, nie mówiąc już o 10 czy 20" - powiedział Peter Katsingris, SVP, Audience Insights, Nielsen. "Konsumenci mają teraz luksus większej liczby opcji niż kiedykolwiek wcześniej. Mogą oglądać filmy lub słuchać muzyki na smartfonie, a następnie równie łatwo angażować się w zupełnie inne treści w telewizji lub radiu - możliwości dotarcia do nich przez marketerów są nieograniczone. Zrozumienie trendów dotyczących tego, kto konsumuje treści, co konsumuje i w jaki sposób, stanowi podstawę branży. Nielsen ma wyjątkową pozycję, aby pomóc ekosystemowi mediów zrozumieć te zachowania".
Wraz ze zmianami w branży reklamowej i ewoluującym sposobem, w jaki marketerzy łączą się z odbiorcami, zrozumienie ewolucji mediów i rozwijających się nawyków konsumenckich ma kluczowe znaczenie dla marketerów i właścicieli mediów, którzy chcą dotrzeć do swoich najlepszych konsumentów. Odświeżony raport Nielsen Total Audience Report ma na celu nie tylko zrozumienie relacji między konsumentami a różnymi źródłami mediów, ale ostatecznie zbudowanie mostów, które umożliwią firmom medialnym i reklamodawcom pełne wykorzystanie rosnących możliwości dotarcia do odbiorców.
Firma Nielsen dokłada wszelkich starań, aby dostarczać dokładne i wiarygodne pomiary i informacje. Włączenie tych nowych zbiorów danych i możliwości do tego zaktualizowanego raportu pomaga lepiej dostosować go do zmieniającej się dynamiki zachowań konsumentów w mediach.
KLUCZOWE INFORMACJE Z RAPORTU OGLĄDALNOŚCI NIELSEN:
- 92% dorosłych Amerykanów słucha radia każdego tygodnia, co stanowi najwyższy zasięg wśród wszystkich platform.
- Dorośli Amerykanie spędzają średnio ponad 11 godzin dziennie na korzystaniu z mediów linearnych i cyfrowych oraz prawie sześć godzin dziennie na oglądaniu samego wideo.
- Młodzi dorośli w wieku 18-34 lat spędzają najwięcej czasu z urządzeniami podłączonymi do telewizora i urządzeniami cyfrowymi w porównaniu z innymi grupami demograficznymi.
- Czarnoskórzy dorośli są ogólnie największymi użytkownikami mediów. W porównaniu z całymi Stanami Zjednoczonymi, Latynosi słuchają więcej radia, a Azjaci spędzają więcej czasu z komputerami i tabletami.
- Prawie 3% domów telewizyjnych subskrybuje usługę vMVPD, która obejmuje "chude pakiety".
- Prawie 20% konsumentów twierdzi, że korzysta z inteligentnego głośnika w gospodarstwie domowym.
- Dwie trzecie gospodarstw domowych w USA posiada urządzenia zdolne do strumieniowego przesyłania treści do telewizora.
- Jedna na 10 minut korzystania z telewizji w domach obsługujących transmisję strumieniową to transmisja strumieniowa do telewizora.
- Ponad osiem na 10 gospodarstw domowych, w których nie ma telewizji, nadal ogląda treści wideo.
O NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global measurement and data analytics company that provides the most complete and trusted view available of consumers and markets worldwide. Our approach marries proprietary Nielsen data with other data sources to help clients around the world understand what’s happening now, what’s happening next, and how to best act on this knowledge. For more than 90 years Nielsen has provided data and analytics based on scientific rigor and innovation, continually developing new ways to answer the most important questions facing the media, advertising, retail and fast-moving consumer goods industries. An S&P 500 company, Nielsen has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
Contact
Sal Tuzzeo: Sal.Tuzzeo@nielsen.com
