Dubaj, Zjednoczone Emiraty Arabskie - 7 sierpnia 2018 r: Nielsen, globalna firma zajmująca się pomiarami i analizą danych, ujawniła dziś, że słuchalność radia wzrosła dla niektórych narodowości przez cztery tygodnie Ramadanu, stanowiąc 42% wszystkich słuchaczy radia w drugim kwartale.
Interestingly, according to Nielsen’s second-quarter UAE Radio Audience Measurement (UAE RAM), which was conducted from April 1 to June 30, 2018, much of this increase in listening during Ramadan was seen among Indians and South Asians, and people aged 25-39 years old, while listening levels for Emiratis and Expat Arabs dropped during the Ramadan weeks compared with other weeks within the quarter (32% reach during non-Ramadan weeks to 25% reach in Ramadan). Given that all residents within the UAE have shorter working hours during Ramadan, it’s interesting to see that mostly non-fasting nationalities turn to radio for their entertainment in their additional spare time.
Pomiar słuchalności 51 stacji radiowych w całym kraju w Zjednoczonych Emiratach Arabskich wykazał, że słuchanie stacji religijnych podczas ramadanu zaczęło osiągać szczyt później w ciągu dnia (od 14:00 do 22:00) w porównaniu z okresem bez ramadanu. W innych kwartałach i podczas tygodni bez ramadanu w II kwartale, ilość słuchania występująca wczesnym rankiem od 6 rano była znacznie wyższa. Szczytowy czas słuchania w tym Świętym Miesiącu przybiera inny kształt, ze spadkiem poziomu zasięgu około godziny 19:00, co zbiega się z czasem Iftar i normą łamania postu z rodziną i przyjaciółmi w domu. Poziomy słuchalności zaczynają ponownie rosnąć późnym wieczorem między 20:00 a 22:00, ponieważ ludzie mają tendencję do wychodzenia po Iftar na modlitwy i Suhr.
Patrząc na cały drugi kwartał, radio dotarło do 92% populacji Zjednoczonych Emiratów Arabskich, co stanowi niewielki spadek w porównaniu z poprzednim kwartałem (95%). Jest to najprawdopodobniej spowodowane tym, że wielu mieszkańców wyjechało z kraju na wiosenną przerwę w szkołach w pierwszych tygodniach kwietnia, a także podczas świąt Ramadan i Eid al Fitr.
Pomimo spadku zasięgu w porównaniu z poprzednim kwartałem, zaangażowanie w radio pozostaje wyjątkowo wysokie, z 61,2 miliona godzin słuchania radia we wszystkich siedmiu emiratach w przeciętnym tygodniu, przy czym słuchacze dostrajają się średnio przez 8 godzin każdego tygodnia.
Słuchalność radia nadal różni się w zależności od lokalizacji, przy czym wyniki z ostatniego kwartału wskazują na nieco niższy zasięg w Dubaju (90% vs 92%) i Szardży (91% vs 95%); łącznie 177 000 słuchaczy mniej w porównaniu z pierwszym kwartałem 2018 r., podczas gdy Abu Zabi odnotowało niewielki wzrost, docierając do 20 000 więcej słuchaczy i nadal jest lokalizacją, w której radio jest najbardziej popularne w porównaniu z innymi Emiratami pod względem zasięgu. Słuchacze w Dubaju, Szardży i regionie Emiratów Północnych, który obejmuje Ajman, Ras Al Khaimah, Umm Al Quwain i Fudżajrę, spędzają średnio 9 godzin na słuchaniu radia w tygodniu, podczas gdy aktywność słuchaczy w Abu Zabi pozostaje niższa i wynosi średnio 6 godzin tygodniowo.
"Chociaż dane dotyczące Ramadanu nie będą dostępne na szerszym poziomie, aby zachować pełną reprezentację całej populacji Zjednoczonych Emiratów Arabskich, dokładnie analizowaliśmy zmiany zarejestrowane w dziennikach radiowych przez cały czterotygodniowy okres. Z wielu innych badań wiemy, że ogólne zachowanie ludzi, a zwłaszcza w odniesieniu do konsumpcji mediów, znacznie się zmienia podczas Ramadanu, ponieważ post i czas modlitwy nabierają nowego znaczenia - typowe zachowanie zostaje postawione na głowie dla tych, którzy obserwują Święty Miesiąc. Wzorce słuchania radia, które widzimy, z pewnością to odzwierciedlają" - powiedziała Sarah Messer, dyrektor ds. mediów na Bliskim Wschodzie, w Afryce Północnej i Pakistanie, Nielsen. Messer dodała: "Mimo że nastąpił spadek słuchalności na poziomie ogólnym, jest to w kontekście bardzo zdrowej konsumpcji radia, ze spadkami słuchalności, które są zgodne z oczekiwaniami, biorąc pod uwagę zachowanie odbiorców".
O firmie Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) to globalna firma zajmująca się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i godny zaufania obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsen z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się teraz, co będzie się działo w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę. Od ponad 90 lat Nielsen dostarcza dane i analizy oparte na rygorze naukowym i innowacyjności, nieustannie opracowując nowe sposoby odpowiadania na najważniejsze pytania stojące przed mediami, reklamą, handlem detalicznym i branżą dóbr szybkozbywalnych.
An S&P 500 company, Nielsen has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
INFORMACJE O POMIARACH SŁUCHALNOŚCI RADIA W UAE (RAM) The second-quarter UAE Radio Audience Measurement was conducted from April 1 to June 30, 2018 measuring listenership for 51 radio stations across the country. This the first time the industry can see the impact of the Holy Month of Ramadan on radio listening. Nielsen’s UAE RAM is based on a significant Establishment Survey to understand UAE population dynamics. As of Q2 2018 the Establishment Survey sample size is 27,000 face to face interviews across all seven emirates in the UAE, the largest survey of its kind to determine the country’s unique population characteristics. This ensures our collection of radio data is highly balanced and representative. A ‘hybrid diary’ methodology is used for the research, introducing both a traditional paper diary and an innovative electronic diary to respondents, to measure robust information on radio listening. Every quarter, 2,100 people aged 10 and above, representing all nationalities and languages across the emirates are asked to record their radio listening activities for seven consecutive days. They record their listening in 15-minute time-slots for the entire week in their chosen diary format. Nielsen’s UAE RAM data covers a range of demographic and lifestyle insights which can be combined with all the radio-listening behaviour metrics captured, including household demography, program ranking, time spent listening, device used for listening, place of listening, ebb and flow reports and station loyalty. High-quality media currencies around the world are audited and Nielsen’s UAE RAM is no exception, being audited by professional services firm PwC. PwC’s audience measurement team monitors Nielsen’s measurement activities closely and examines the methodology Nielsen uses to prepare the UAE RAM offering and provides independent assurance over the application of the methodology in calculating and reporting the UAE RAM data. For more information on UAE RAM, visit www.nielsen.com/uae-ram
Contact
Nielsen
Zizie Wahid
Zizie.Wahid@nielsen.com
