PROMOCJA CYFROWA BEZ WZGLĘDU NA RANKING REKLAM CYFROWYCH NIELSEN

Do redaktorów czasopism:

• Nielsen zatrudnia dziennikarzy i redaktorów, którzy opracowują jedną z metod analizy ryzyka Nielsen dla swojej firmy, wykorzystując dane Nielsen jako źródło informacji.
• Aby uzyskać dostęp do danych referencyjnych Nielsen, należy skontaktować się z firmą Nielsen w celu uzyskania szczegółowych informacji.
• Firma Nielsen zapewnia dostęp do danych Nielsen w czasie rzeczywistym.

PROMOCJA CYFROWA BEZ WZGLĘDU NA RANKING REKLAM CYFROWYCH NIELSEN

Media cyfrowe i media konwencjonalne w sprzedaży

Studia nad cyfrowymi kanałami telewizyjnymi i medialnymi

Zarządzanie docelowymi odbiorcami w branży mediów cyfrowych

Dżakarta, 14 lutego 2018 r. - W dzisiejszych czasach media cyfrowe mają wpływ na media komercyjne. W tym momencie, każdy docelowy klient pamięta o łączeniu mediów, które będą dostępne w najbliższym czasie. Generacja Z (10-19 lat). 97% osób z pokolenia Z korzysta z telewizji, 50% z Internetu, 33% z radia, 7% z telewizji naziemnej, a 4% z innych mediów. Pozostałe pokolenie to Generacja Milenijna (20 - 34 lata), 96% z nich korzysta z telewizji, a 58% z internetu. Pokolenie X (35-49 lat) ogląda telewizję (97%), słucha radia (37%) i korzysta z Internetu (33%). Z kolei 95% przedstawicieli pokolenia Baby Boomers (50-64 lata) ogląda telewizję, 32% słucha radia, a 9% korzysta z Internetu. Dane te pochodzą z badania mediów Nielsen w Indonezji.

Obecnie w wielu pokoleniach użytkownicy korzystają z Internetu. Ponadto, korzystanie z wielu ekranów za pośrednictwem mediów cyfrowych jest jednym z najbardziej popularnych rozwiązań. Telewizja, która również korzysta z Internetu, stanowi 42%, a media cyfrowe, które również korzystają z Internetu, stanowią 71%. Czas trwania aktywności w mediach cyfrowych wzrósł w ciągu ostatnich dziesięciu lat z 1,52 miesiąca (2014) do 3,8 miesiąca (2017). W związku z tym, czas poświęcany mediom cyfrowym nie jest zbyt długi.

Korzystanie z mediów cyfrowych jest również ważne dla branży, aby opracować strategię promocji w mediach cyfrowych. Czy w momencie, w którym branża angażuje się w media cyfrowe za pośrednictwem mediów konwencjonalnych, jest w stanie osiągnąć docelowy konsensus?

Badania Nielsen Consumer Media View i Digital Ad Ratings (DAR) dla mediów Kompas pokazują, że reklamy w cyfrowej wersji Kompas (Kompas.com) są znacznie mniej popularne niż reklamy w cyfrowej wersji Kompas. Badania przeprowadzone przez Nielsen, takie jak DAR i Consumer Media View (CMV), wykazały, że większość użytkowników Kompas.com należy do pokolenia milenialsów (21-34 lata) i pokolenia X (35-49 lat). Jest to również jeden z najbardziej aktualnych tematów, którymi się zajmujemy, takich jak berita, ekonomia i hiburan. Topik ten obejmuje treści z Kompas digital (Kompas.com) i Kompas surat kabar, które dotyczą treści z 35 dni.

Badanie Nielsen DAR przeprowadzone przez EMTEK Digital Media (bola.com i bintang.com) pokazuje, że w mediach telewizyjnych i cyfrowych dominują najpopularniejsze treści. Z przeprowadzonego badania wynika, że większość użytkowników korzysta z mediów cyfrowych (54%), podczas gdy większość z nich korzysta z telewizji (SCTV/Indosiar). Jeśli chodzi o kontenery bola, odsetek graczy online (Bola.com) jest niższy od odsetka graczy korzystających z bola w telewizji (47%).

W wielu branżach, w których opracowywane są strategie dotyczące mediów cyfrowych, nie ma wątpliwości co do tego, że ich obecność w mediach cyfrowych nie jest równoznaczna z obecnością w mediach komercyjnych. Media cyfrowe pamiętają wiele sposobów na generowanie zysków, takich jak koszt kliknięcia (CPC), koszt tysiąca wyświetleń (CPM), koszt pobrania (CPD) i inne.

W przypadku kompleksowej obsługi mediów cyfrowych, jaki jest sposób na zwiększenie efektywności obsługi mediów cyfrowych w branży produkcyjnej? 

Zapamiętywanie konsumentów cyfrowych za pomocą ocen reklam cyfrowych (DAR)

W raporcie Nielsen Digital Ad Ratings (DAR), który w 2015 roku rozwinął się w Azji Południowo-Wschodniej, firma Nielsen wprowadziła benchmark On-Target dla rynku cyfrowego. Perspektywa On-Target to suma impresji, które są osiągane w zależności od docelowego poziomu sprzedaży w stosunku do całkowitej liczby impresji, które są osiągane w momencie uruchomienia kampanii cyfrowej.

Indonezja osiągnęła standardowy poziom docelowy w grupie kategorii i mediów cyfrowych. Kategoria, która się zmniejszyła, to Kategoria Produktów Konsumenckich (CPG), która zapamiętała docelową całkowitą liczbę mediów cyfrowych na poziomie 78%, przy czym na komputerach stacjonarnych na poziomie 69%, a na urządzeniach mobilnych na poziomie 80%. Biorąc pod uwagę standard mediów cyfrowych, Nielsen wskazuje na platformę lub sieć medialną (docelowo 43%) oraz witrynę cyfrową (docelowo 60%).

LAMPIRAN INFORMASI TENTANG DIGITAL AD RATINGS (DAR)

Badanie Nielsen Digital Ad Ratings (DAR), które w 2015 roku rozwinęło się w Azji Środkowej do 3000 kampanii cyfrowych, wykazało, że w półroczu 2017 roku 93% kampanii cyfrowych korzystało z urządzeń mobilnych, a urządzenia mobilne osiągają ten sam poziom docelowy, co cyfrowe i stacjonarne urządzenia mobilne, dzięki czemu są w stanie osiągnąć ten sam poziom docelowy (patrz tabela 1).

Raport Nielsen Digital Ad Ratings Benchmark and Findings jest narzędziem służącym do pomiaru efektywności kampanii na poszczególnych platformach cyfrowych, komputerach stacjonarnych i urządzeniach mobilnych, w oparciu o dane demograficzne, liczbę użytkowników, kategorię użytkownika i witrynę (użytkownik, platforma/działalność).

W niektórych krajach Azji Transgranicznej (Indonezja, Malezja, Filipiny, Singapur i Tajlandia) rynek cyfrowy w okresie od 18 do 49 miesięcy osiągnął poziom 85% w kampaniach na platformach mobilnych, cyfrowych i stacjonarnych. W 2016 roku 70% użytkowników korzystających z komputerów stacjonarnych i 66% użytkowników korzystających z urządzeń mobilnych nie będzie już korzystać z tej usługi.

W kampaniach cyfrowych prowadzonych przez konsumentów w wieku 21-34 lat, kampanie na platformie mobilnej przewyższają kampanie na platformie desktopowej o 32 punkty procentowe (mobilne o 78% w porównaniu do desktopowych o 46%).

"Cyfrowa polityka w Azji Środkowo-Wschodniej w dużej mierze opiera się na koncepcji mobile-first na całym świecie" - powiedziała Aimee Gerry, szefowa działu Digital w Azji Południowo-Wschodniej i Północnej w firmie Nielsen. "Podczas gdy komputery stacjonarne już od dłuższego czasu utrzymują wysoki poziom usług w celu zwiększenia wydajności w porównaniu z urządzeniami mobilnymi, komputery stacjonarne będą miały duży wpływ na zwiększenie wydajności w nadchodzącym okresie. Oznacza to, że użytkownicy będą mogli korzystać z urządzeń mobilnych, aby stworzyć platformę, która będzie miała dla nich charakter osobisty i pozwoli im zapamiętywać kontakty, które są dla nich ważne".

Bila dilihat berdasarkan kategori produk, pengiklan di sektor Komputer & Elektronik dan Bisnis & Layanan Konsumen memiliki waktu termudah menjangkau pemirsa yang mereka inginkan, dimana mereka mencapai target kesuksesan 75% dan 73%, masing-masing dibandingkan 56% dan 55% untuk pengiklan di sektor Otomotif dan Hiburan. (Lihat bagan 2).  

W Indonezji Nielsen Digital Ad Ratings (DAR) wspiera branżę, aby zapamiętać jak największą liczbę reklam w mediach cyfrowych, podczas gdy produkty komunikacyjne w tym kraju mogą być bardziej dynamiczne, niż wynikałoby to z ich docelowego konsensusu.

Dla porównania, według danych Nielsen On-Target Benchmark w Indonezji, w podziale na kategorie, kategorie biznesowe i konsumenckie odnotowały łączną liczbę klientów korzystających z mediów cyfrowych na poziomie 78 osób, z czego 92 osoby korzystały z komputerów stacjonarnych, a 55 osób z urządzeń mobilnych.

Jest to kategoria produktów konsumenckich (FMCG), w której łączna liczba osób korzystających z kanału cyfrowego wynosi 81, z czego 69% korzysta z komputerów stacjonarnych, a 80% z urządzeń mobilnych.

Tabela 1. Docelowe poziomy odniesienia dla Azji Południowo-Wschodniej (dane demograficzne)

Tabela 2. Benchmarki docelowe dla Azji Południowo-Wschodniej (kategoria reklamodawców)

Tabela 3. Indonezja - poziom odniesienia zgodny z celem

Tentang Nielsen Digital Ad Ratings Benchmark Report Southeast Asia

W tym raporcie zebrano dane z ponad 3 000 kampanii w rankingu Nielsen Digital z Indonezji, Malezji, Filipin, Singapuru i Tajlandii, które zakończyły się 30 czerwca 2017 r., przy minimalnym czasie trwania kampanii w danym kraju wynoszącym 30 lat. Obserwacje wykazały, że w tej lokalizacji jest około 5 000 pracowników, a ich demografia jest taka sama jak w przypadku innych pracowników. Przy samolocie wynoszącym 30, może on zostać wykorzystany do osiągnięcia stabilnej pozycji na rynku. Docelowy wskaźnik rata-rata to łączna liczba osób uwzględniająca dane demograficzne, która jest niższa niż łączna liczba osób w kampanii. Perspektywiczne podejście polega na stworzeniu robota dla każdej kampanii z uwzględnieniem wszystkich kategorii i danych demograficznych. Uzyskane w ten sposób dane mają na celu zapamiętywanie obserwowanych witryn, w których użytkownicy osiągają najwyższe wyniki w danym okresie. Jest to reprezentatywne źródło danych kampanii, które jest równie statystyczne.

Tentang Nielsen Digital Ad Ratings

Wskaźnik Digital Ad Ratings (DAR) firmy Nielsen to zestawienie wskaźników Digital Ad Ratings dla całej Azji Południowo-Wschodniej, w ramach którego w 2015 roku w Azji Południowo-Wschodniej powstało około 3 000 kampanii, które uzyskały wskaźnik Digital Ad Rating. Większość (93%) kampanii, które powstały w Azji Południowo-Wschodniej, korzystała z urządzeń mobilnych. Laporan ini membahas tentang tolok ukur mencerminkan tingkat on target -persentase tayangan yang dikirim kehalayak y dituju dalt total tayangan yang ditayangkan selama kampanye digital.

Laporan Tolok Ukur Nielsen DAR meliputi data normatif:

• Demografia: Kelompok usia / gender
• Wypożyczalnia, która jest wykorzystywana przez wypożyczalnię, której celem jest firma
• Kategorie, które zostały zdefiniowane przez Nielsen Ad Intel
• Penerbit tayangan vs platforma / jaringan iklan
• Lingkup desktop vs seluler

Tentang Nielsen Consumer Media View

Dane dotyczące konsumentów pochodzą z ankiety przeprowadzonej przez Nielsen Consumer Media View. Ankieta została przeprowadzona w 11 krajach Indonezji, a liczba respondentów wyniosła 16 000 osób.

Tentang Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan riset pengukuran dan analisis data global yang memberikan gambaran paling lengkap dan terpercaya yang tersedia bagi konsumen dan pasar di seluruh dunia. Pendekatan kami menyatukan data milik Nielsen dengan sumber data lain untuk membantu klien di seluruh dunia memahami apa yang terjadi sekarang, apa yang terjadi selanjutnya, dan cara terbaik untuk merespon berdasarkan pengetahuan ini. Selama lebih dari 90 tahun, Nielsen telah menyediakan data dan analisis berdasarkan pengetahuan ilmiah yang terpercaya dan inovasi, serta secara berkelanjutan terus mengembangkan cara baru untuk menjawab pertanyaan paling penting yang dihadapi industry barang konsumsi, media, periklanan, ritel, dan industri barang cepat habis. Nielsen, sebuah perusahaan S&P 500, beroperasi di lebih dari 100 negara meliputi lebih dari 90 persen populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com