Pride in Progress: Ulepszenie panelu telewizyjnego Nielsena lepiej identyfikuje widzów tej samej płci będących małżonkami i partnerami

Wyczekiwana aktualizacja daje branży lepszy wgląd w konsumentów LGBTQ i przyczynia się do większej różnorodności zarówno w marketingu, jak i programowaniu.

New York, NY – Oct. 25, 2018 – Today, Nielsen (NYSE: NLSN) announced that as part of its commitment to reflect important demographic and household characteristics in Nielsen’s National TV panel, it will expand its reporting capabilities to identify same gender spouses and partners and their households.

Nielsen ściśle współpracuje z GLAAD w celu określenia najlepszych metod odzwierciedlania integracji i reprezentacji LGBTQ w swoich wiodących w branży panelach, w tym oceny technik rekrutacji i klasyfikacji, które pomagają lepiej identyfikować małżonków tej samej płci i gospodarstwa domowe partnerów stanu wolnego, aby uczestniczyć w reprezentatywnym panelu Nielsena.

"Ponieważ rynek mediów wciąż ewoluuje, nasi klienci coraz częściej chcą lepiej zrozumieć konsumentów wszystkich typów, aby skutecznie docierać do nowych i unikalnych odbiorców. Przekłada się to bezpośrednio na to, dlaczego różnorodność i integracja są imperatywem biznesowym dla Nielsena i dlaczego będziemy nadal inwestować w sposoby zapewnienia, że nasz światowej klasy panel telewizyjny odzwierciedla prawdziwą różnorodność krajobrazu konsumenckiego" - powiedział Brian Fuhrer, starszy wiceprezes ds. przywództwa produktowego w Nielsen. "To ulepszenie pomoże zarówno programistom, jak i marketerom uzyskać wgląd w widownię LGBTQ i zapewni branży lepsze zrozumienie atrakcyjnych możliwości, jakie reprezentują ci konsumenci".

Branża będzie teraz w stanie badać dane dotyczące tych podziałów rynkowych i demograficznych, aby lepiej zrozumieć zachowania związane z oglądaniem telewizji przez małżonków lub partnerów tej samej płci. Jest to szczególnie ważne, ponieważ rynek mediów wciąż ewoluuje, a marketerzy starają się zwiększyć zasięg i trafność swoich kampanii.

“We are at the highest levels ever reported for LGBTQ inclusion on television, and it’s important that we know American audiences are connecting with these characters and shows,” said Sarah Kate Ellis, President & CEO of GLAAD. “We appreciate Nielsen’s commitment to ensuring that LGBTQ people wherever they live and consume television are being counted–and that those numbers are being reported. GLAAD is proud to work alongside them as they continue to expand and enhance their capabilities.”