WPROWADZENIE VIRTUAL AUSTRALIA (VOZ): PIERWSZĄ W AUSTRALII ZINTEGROWANĄ BAZĘ DANYCH TELEWIZJI NA WSZYSTKICH EKRANACH

Zapewni całkowitą oglądalność telewizji linearnej i internetowej ("Total TV") ze szczegółami demograficznymi, z podziałem na urządzenia.

Może integrować inne zbiory danych, aby wspierać zaawansowane kierowanie na odbiorców

Sydney, Australia, Monday, 30 July 2018: Australia will have an integrated database that will combine broadcast viewing on TV sets and connected devices, and support advanced audience targeting, with the launch of OzTAM’s new service, Virtual Australia (‘VOZ’), in 2019.

Opracowany i rozwijany w Australii przez OzTAM we współpracy z Nielsen, VOZ będzie bezpiecznie przechowywany w chmurze i stopniowo wdrażany od pierwszego kwartału 2019 roku.

VOZ łączy ratingi telewizyjne OzTAM i dane dotyczące oglądalności OzTAM VPM na podłączonych urządzeniach, aby zapewnić pełny, zduplikowany obraz tego, co Australijczycy oglądają, kto ogląda i jak ogląda ("Total TV").

VOZ obejmie oglądanie na 7 milionach podłączonych urządzeń oraz rzeczywiste zachowanie oglądania z minuty na minutę ponad 12 000 osób, 24/7/365, w domach z panelem telewizyjnym OzTAM.

VOZ skrystalizuje całkowity obraz telewizyjny Australii:

·  Advertisers and media agencies will be able to create media plans encompassing TV inventory across all broadcast channels and devices, and manage cross-screen campaigns – including overall audience reach goals. They will also be able to overlay other datasets on top of VOZ to support advanced audience targeting.

·  TV networks can determine the incremental reach from viewing on connected devices, and optimise their inventory across all markets, platforms and devices.

·  The media industry gains an objective, independent, consistent and transparent metric by which to evaluate the performance of TV content across all screens and platforms.

OzTAM CEO Doug Peiffer said: “There are 1.8 TV sets but a total of 6.6 screens, on average, in Australian households, and people are using them to watch television throughout the day – inside and outside the home. Prime time is now any time and OzTAM is building VOZ to report Total TV viewing.

"Jesteśmy dumni, że możemy współpracować z firmą Nielsen nad tym wiodącym na świecie projektem. Pozytywne opinie, które otrzymujemy od agencji mediowych, reklamodawców i nadawców podczas prezentacji VOZ, wskazują, że spełniamy istotną potrzebę branży" - powiedział Peiffer.

Nielsen’s Head of TV Audience Measurement, David Ellem, said this next stage in TV audience measurement is a significant one. “Nielsen is laser-focused on bringing to the Australian market the very best total audience measurement solutions available in the world. Delivering VOZ will enable this market to better understand audience targets across and between all devices, as well as provide the opportunity for advanced audience targeting for TV.” 

OzTAM i Nielsen przez ostatnie 18 miesięcy opracowywały, budowały i testowały komponenty potrzebne do dostarczenia VOZ, w tym zwiększenie liczby gospodarstw domowych w panelu ocen telewizyjnych OzTAM o 50% w 2017 roku, aby oceny telewizyjne OzTAM były jeszcze bardziej solidne, ponieważ populacja Australii rośnie, a ludzie oglądają telewizję na wielu urządzeniach i kanałach.

Każdego dnia OzTAM bada rzeczywiste zachowanie ponad 12 000 osób, minuta po minucie, 24/7/365. Łącznie panele OzTAM i Regional TAM sprawiają, że Australia jest największym na świecie rynkiem z opomiarowaną liczbą mieszkańców. 

• Rozbudowa usługi OzTAM Video Player Measurement (VPM), która zapewnia dane minuta po minucie na 7 milionach podłączonych urządzeń strumieniujących treści telewizyjne uczestniczących nadawców (obecnie ABC, Seven Network, Nine Network, Network Ten, SBS i Foxtel) na wszystkich platformach i urządzeniach.
  
• Wprowadzenie danych demograficznych do raportu VPM OzTAM - na dobrej drodze do dostarczenia przed końcem 2018 r.
• Zainstalowanie mierników telewizji strumieniowej w około 1300 domach z panelami telewizyjnymi, aby zapewnić cenne informacje na temat oglądania na różnych platformach przez członków gospodarstwa domowego; ulepszenie modelowania demograficznego oglądania opartego na urządzeniach na podłączonych urządzeniach gospodarstwa domowego, które jest gromadzone przez usługę VPM firmy OzTAM; usuwanie duplikatów i identyfikacja powiązanego korzystania z urządzeń; oraz zapewnienie lepszej perspektywy na temat tego, w jaki sposób ludzie używają swoich telewizorów do celów innych niż oglądanie na żywo lub odtwarzanie telewizji linearnej w ciągu 28 dni od pierwotnej emisji.
  
• Budowa infrastruktury do obsługi, przetwarzania i produkcji danych w celu wsparcia VOZ.

OzTAM informuje agencje medialne, reklamodawców i nadawców o VOZ, słucha ich opinii i będzie informować o dalszych zmianach na rynku w miarę stopniowego wprowadzania VOZ od Q1 2019.

-koniec-

O VOZ

Virtual Australia ("VOZ"), wiodący na świecie projekt opracowany przez OzTAM i Nielsen, to zintegrowana baza danych, która łączy oglądanie na telewizorach i podłączonych urządzeniach oraz obsługuje zaawansowane kierowanie do odbiorców.

VOZ łączy:

• dane panelowe dotyczące ratingów telewizyjnych od ponad 12 000 osób w próbie OzTAM do pomiaru telewizji w domu (TAM);
• streaming danych z liczników telewizyjnych z ponad 1300 domów z panelami TAM;
• treści telewizyjnych online oglądanych na 7 milionach podłączonych urządzeń (usługa VPM firmy OzTAM);
• informacje o populacji pochodzące z ponad 50 000 odpowiedzi na kwestionariusze ankietowe dotyczące zakładów rocznie dla usługi TAM; oraz,
• Dane populacyjne Australijskiego Biura Statystycznego. 

VOZ dostarcza profile demograficzne dla widzów oglądających treści telewizyjne uczestniczących nadawców na podłączonych urządzeniach przy użyciu kombinacji:

• panelowy pomiar oglądalności członków gospodarstwa domowego na różnych urządzeniach;
• łączne informacje o urządzeniu wyświetlane przez VPM;
• repertuar programów oglądanych na urządzeniach w czasie; oraz,
• spostrzeżenia uzyskane na podstawie profilu odbiorców odpowiedniego programu telewizyjnego (tj. oceny OzTAM TV).

Zintegrowana baza danych VOZ opiera się na wszystkich tych źródłach informacji - danych dotyczących populacji i przedsiębiorstw ABS; ratingach telewizyjnych; informacjach z liczników telewizji strumieniowej; oraz danych VPM dotyczących oglądania na podłączonych urządzeniach - w celu stworzenia modelowego profilu australijskich gospodarstw domowych i osób.

Te całkowicie anonimowe dane profilowe będą cenne dla każdego, kto chce lepiej dotrzeć do widzów i umożliwić reklamodawcom kupowanie zarówno na podstawie danych demograficznych (wiek, płeć), jak i zainteresowań i potrzeb (np. właściciele zwierząt domowych, posiadacze kredytów hipotecznych, osoby często podróżujące, dbające o zdrowie). Pozwoli to również na nakładanie zewnętrznych (pierwszych, drugich i trzecich) źródeł danych w celu dalszego wspierania zaawansowanego targetowania odbiorców.