Nielsen uruchamia nowe badanie MediaTech Trender, aby odkryć nastroje konsumentów na temat nowych technologii

Nowe badanie ma na celu zmierzenie bieżących i pojawiających się trendów, ponieważ technologia wciąż się rozwija, a nawyki konsumentów zmieniają się w sposobie korzystania z mediów.

Nowy Jork, NY - 27 września 2018 r. - Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosił dziś uruchomienie Nielsen MediaTech Trender, kwartalnego badania konsumenckiego, które koncentruje się na postrzeganiu nowych urządzeń i usług, które kształtują dzisiejsze korzystanie z mediów. Badanie to, przeprowadzone wśród 2000 amerykańskich konsumentów (w wieku 13+), ma na celu odkrycie opinii i nastrojów wokół rodzących się i rozwijających się technologii, takich jak inteligentne głośniki, wirtualna rzeczywistość (VR) i inne nowe platformy do konsumowania treści i reklam.

Nielsen, badając nastroje konsumentów wobec istniejących lub powstających technologii, będzie w stanie pomóc w odkryciu często niuansowych decyzji konsumenckich, które mogą albo doprowadzić do sukcesu poprzez przyjęcie, albo pozostawić niektóre formy nowych urządzeń elektronicznych lub platform walczących o zdobycie popularności na rynku. Oceniając te nastroje na podstawie trendów, Nielsen MediaTech Trender będzie w stanie zaoferować marketerom i producentom urządzeń, a także zarówno nabywcom, jak i sprzedawcom mediów, zaawansowane spojrzenie na to, które technologie mogą odnieść sukces, a które z nich mogą słabnąć - pomagając im planować przyszłość i potencjalnie zwiększać efektywność w ich koszyku medialnym.

"Technologia i urządzenia medialne w ciągu ostatnich kilku dekad doświadczyły niesamowitej ilości innowacji, adopcji i rozwoju. Konsumenci są nie tylko niesamowicie obeznani z technologią - są żarłocznie podłączeni" - mówi Peter Katsingris, SVP, Audience Insights, Nielsen. "Przy tak wielu możliwościach wyboru mediów do konsumpcji i innowacyjnych produktach wprowadzanych na rynek, pomiar nastrojów konsumentów wobec nich ma kluczowe znaczenie dla zrozumienia nie tylko tego, co jest "teraz", ale także tego, co będzie "następne". MediaTech Trender jest wyjątkowy, ponieważ daje naszym klientom wgląd w świat nowych technologii i ich związek z percepcją konsumentów".

MediaTech Trender służy jako istotna usługa, która uzupełnia zaufany pakiet rozwiązań Nielsena do pomiaru oglądalności o spostrzeżenia jakościowe i opinie konsumentów. Nielsen nadal poszerza swoją wiedzę i możliwości w przestrzeni cyfrowej, zapewniając klientom i całej branży ugruntowane, zaufane źródło pomiarów zewnętrznych.

Kluczowe spostrzeżenia dotyczące MediaTech Trender:

• W pierwszym kwartale tego roku 64% dorosłych użytkowników smartfonów oglądało wideo w serwisie/aplikacji społecznościowej przynajmniej raz dziennie, podczas gdy 46% użytkowników tabletów robiło to samo. W przypadku młodszych dorosłych (18-34 lata) odsetki te są jeszcze wyższe - odpowiednio 72% i 57%.
• Dane demograficzne odgrywają kluczową rolę w korzystaniu z urządzeń i sposobie konsumpcji treści. Badanie wykazało, że 64% użytkowników usług streamingowych w wieku 18-34 lat twierdzi, że są zmotywowani do strumieniowego przesyłania treści, gdy znaleźli istniejące programy, które wcześniej oglądali lub słuchali na tradycyjnych mediach. Jest to nadal istotny czynnik, nawet jeśli demografia się starzeje - 62% wśród osób w wieku 35-49 lat i 59% wśród osób w wieku 50-64 lat. Użytkownicy w każdym wieku są otwarci na zmianę swojego zachowania i sposobu oglądania, aby znaleźć treści, które chcą oglądać.
• 45% dorosłych stwierdziło, że subskrybuje usługi strumieniowania wideo, aby uzyskać dostęp do treści wideo, które lubią, a 42% stwierdziło, że rejestruje się ze względu na konkretny program.
• W drugim kwartale 2018 r. posiadanie inteligentnych głośników w gospodarstwach domowych osiągnęło 24%, w porównaniu z 22% w poprzednim kwartale.
• Spośród tych, którzy posiadają inteligentny głośnik, czterech na 10 ma więcej niż jeden. Najpopularniejszą lokalizacją jest salon (63%), a następnie sypialnia (35%) i kuchnia (28%).
• Podczas gdy inteligentne głośniki oferują mnóstwo możliwości, słuchanie dźwięku jest najważniejsze: muzyka jest najpopularniejszą czynnością na inteligentnym głośniku, a 90% użytkowników twierdzi, że korzysta z niej w typowym tygodniu. Na kolejnych miejscach znalazły się funkcje wyszukiwania informacji w czasie rzeczywistym (np. aktualna temperatura), a także informacje faktograficzne (np. fakty historyczne).
• Możliwość synchronizacji z inteligentnymi głośnikami sprawia, że urządzenie staje się centrum łączności. Telefony komórkowe są najczęściej synchronizowanym urządzeniem z inteligentnym głośnikiem (32%), podczas gdy streaming audio (53%) i aplikacje zakupowe (52%) są najczęściej synchronizowanymi aplikacjami.
• Użytkownicy wykazują szereg pozytywnych uczuć wobec inteligentnych głośników, a większość z nich wykazuje potencjał do dalszego ich wykorzystania i zasięgu. Użytkownicy inteligentnych głośników chcieliby odkryć i wykorzystać więcej możliwości inteligentnych głośników (75%) i poleciliby je lub kupili jako prezent dla przyjaciół/rodziny (72%).
• Konsumenci wielokulturowi przejmują kontrolę nad usługami streamingu audio i inteligentnymi głośnikami. W pierwszym kwartale, w porównaniu ze średnią krajową (43%), czarnoskórzy (52%), latynoscy (45%) i azjatyckoamerykańscy (55%) konsumenci wykazali większe zainteresowanie korzystaniem lub subskrybowaniem usług streamingowych.