Zapewnia właścicielom i nabywcom mediów możliwość prognozowania oglądalności telewizji dla zaawansowanych segmentów odbiorców w celu zwiększenia zwrotu z inwestycji w media.
Nowy Jork, Nowy Jork - 6 marca 2018 r. - Firma Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosiła dziś uruchomienie narzędzia do zaawansowanego prognozowania widowni, które zapewni klientom prognozy widowni telewizyjnej zdefiniowane przez zaawansowane segmenty widowni, które zyskują na popularności na rynku.
Dzięki wykorzystaniu zaawansowanych definicji segmentów widowni firmy Nielsen, zarówno właściciele mediów, jak i marketerzy będą teraz mieli możliwość dokładnego i bardziej bezpośredniego prognozowania zasobów dla precyzyjnego celu we wszystkich krajowych sieciach telewizyjnych. Segmenty odbiorców mogą być definiowane w oparciu o dowolną unikalną kombinację atrybutów na poziomie osób, w tym transakcji kredytowych/debetowych w sklepie i online (np. klienci dużych sklepów), danych psychograficznych (np. właściciele zwierząt domowych) oraz danych z kart lojalnościowych produktów konsumenckich (np. kupujący detergenty do prania).
This new tool, built through a collaboration between Nielsen and clypd, will accelerate the industry’s evolution towards audience-based buying on TV by providing more consistency and transparency. In addition to supporting custom advertiser-defined segments, the tool will surface more than 80 pre-defined audience segments curated by the Advanced Targeting Standards Group (ATSG) across key advertising verticals (including CPG, Automotive, Finance, and Telecom), providing preliminary insights into the total addressable inventory for these segments on all measured national TV networks.
"Discovery dąży do zapewnienia klientom pełnej przejrzystości, dlatego konieczne jest, abyśmy mieli dostęp do niezawodnych narzędzi, które nie tylko gwarantują zaawansowaną widownię, ale także zapewniają pełną widoczność. Dzięki nowemu rozwiązaniu Nielsena osiągniemy to w bardziej terminowy sposób, co ma kluczowe znaczenie na dzisiejszym konkurencyjnym rynku" - powiedział Keith Kazerman, Group SVP, Client Solutions, Discovery.
Te nowe możliwości umożliwią nabywcom i sprzedawcom mediów prowadzenie bardziej przejrzystych dyskusji na temat cen i harmonogramów, gdy zmierzają do upfronts. Nielsen zapewni również reprezentatywne pomiary na poziomie osób dla tych zaawansowanych segmentów przez cały sezon telewizyjny 2018, zapewniając taki sam poziom zaufania do tej nowej formy zakupu, jaki reklamodawcy mieli w rankingach walutowych od dziesięcioleci.
"Sposób, w jaki marketerzy i firmy medialne wykorzystują dane do planowania, kierowania, dokonywania transakcji i pomiaru reklam, ewoluuje. W dzisiejszym świecie rosnących opcji treści na różnych urządzeniach i platformach, dotarcie do konsumentów, którzy mają największe znaczenie - czy to kupujących samochód po raz pierwszy, czy entuzjastów majsterkowania - ma kluczowe znaczenie zarówno dla sieci telewizyjnych, jak i reklamodawców" - powiedział Kelly Abcarian, SVP, Product Leadership, Nielsen. "Aby nadążyć za zmieniającym się krajobrazem, zaawansowane narzędzia - takie jak to rozwiązanie - są teraz potrzebne do dokładnego prognozowania widowni telewizyjnej poza wiekiem i płcią".
O firmie Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global measurement and data analytics company that provides the most complete and trusted view available of consumers and markets worldwide. Our approach marries proprietary Nielsen data with other data sources to help clients around the world understand what’s happening now, what’s happening next, and how to best act on this knowledge. For more than 90 years Nielsen has provided data and analytics based on scientific rigor and innovation, continually developing new ways to answer the most important questions facing the media, advertising, retail and fast-moving consumer goods industries. An S&P 500 company, Nielsen has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
Contact
Brendan McCarthy: 646-654-8850; Brendan.McCarthy@nielsen.com
