Johannesburg - 5 listopada 2018 r. - Wykorzystując wartość południowoafrykańskiego rynku fanów sportu, firma Nielsen Sports ogłosiła wprowadzenie na rynek swojej najnowszej oferty FanLinks, która łączy zachowania zakupowe południowoafrykańskich gospodarstw domowych z ich zainteresowaniami sportem i rozrywką, oferując nowy sposób identyfikacji marek kupowanych przez fanów sportu.
Ponieważ sport jest tak osobistym wyborem, sponsoring marki oferuje możliwość dotarcia do fanów w szczytowym momencie ich zainteresowania. Z rosnącym współczynnikiem zaufania wynoszącym 75% w branży reklamowej, sponsoring marki przewyższa reklamy wideo online (42%) i reklamy tekstowe na urządzeniach mobilnych (36%), zgodnie z badaniem Nielsen Trust In Advertising.
Fanlinks oferuje możliwość ilościowego określania zachowań zakupowych fanów sportu według marki i dostarczania konkretnych strategii sprzedaży detalicznej zgodnie z najlepszymi możliwościami w zakresie sponsoringu i partnerstw z posiadaczami praw, aby dotrzeć do najbardziej odpowiednich konsumentów sportowych. W rezultacie marki mogą mierzyć sukces i dostosowywać swoje produkty w ramach potencjalnych partnerstw, które zapewniają zwrot z inwestycji w przyszłości.
Raport pokazuje, że 36,4% południowoafrykańskich gospodarstw domowych to lokalni fani piłki nożnej. Co więcej, lokalni fani piłki nożnej z Western Cape wydają najwięcej w regionie, płacąc R12 678,27 za swój roczny koszyk FMCG w ciągu ostatnich 12 miesięcy; R137,16 więcej niż przeciętne południowoafrykańskie gospodarstwo domowe z piłką nożną, a częstotliwość zakupów fanów piłki nożnej z Western Cape jest ponad dwukrotnie wyższa niż średnia lokalnych fanów piłki nożnej.
Nielsen Sports MD, Africa, Middle East & Pakistan, Kelvin Watt says; “Sports sponsorship can drive purchase behaviour but up until now the sports industry has been dominated by a few corporate brands, across a select number of industries. Even then, returns were not quantified, and brands couldn’t tell if their investment led to changes in sales behaviour.
Dzięki Fanlinks marki mają teraz możliwość śledzenia bezpośredniego zwrotu z inwestycji w sponsoring sportowy i uzyskania istotnych informacji na przyszłość. Jednocześnie właściciele praw mogą lepiej zrozumieć zachowania swoich fanów związane z zakupem dóbr szybkozbywalnych".
Od obecnych do przyszłych zakupów
Zintegrowane rozwiązanie firmy Nielsen, Fanlinks, łączy dane z Panelu Konsumenckiego Nielsen (CPS) obejmującego 4 000 gospodarstw domowych, dotyczące produktów kupowanych przez gospodarstwo domowe (rzeczywiste zachowania zakupowe) wraz z ich preferencjami dotyczącymi rozrywki i sportu. Raport zawiera informacje o najczęściej kupowanych produktach w danej kategorii, dacie zakupu, sprzedawcy detalicznym, u którego dokonano zakupu, cenie i łącznej kwocie wydanej na zakupy. Fanlinks może również dostarczać wskaźniki dotyczące przedmiotów, które z większym prawdopodobieństwem zostaną zakupione w przyszłości w oparciu o wcześniejsze zachowania zakupowe.
Na arenie FMCG Fanlinks zapewnia również niewykorzystany potencjał zarówno dla marki, jak i branży sportowej, ponieważ może najlepiej określić, jak wygląda gospodarstwo domowe, dopasować produkt do rodzaju sportu i określić grupę demograficzną, do której należy dotrzeć. Sponsoring można teraz budować od podstaw zgodnie z głównym konsumentem produktu i odpowiednim sektorem sportowym, umożliwiając długoterminową współpracę z kluczowymi stowarzyszeniami i organizacjami sportowymi.
Zachowania preferowane przez fanów
Dzięki Fanlinks klienci mogą teraz określić, którzy fani kupują ich kategorię, kto kupuje ich markę, a kto konkurencyjne produkty. Ten wgląd w rzeczywiste zachowania zakupowe fanów sportu pozwala markom lepiej aktywować swoje strategie z nabywcami w określonych regionach demograficznych i otworzyć nowe grupy fanów, które marki muszą wziąć pod uwagę, wraz z najlepszymi sposobami dotarcia do nich.
Jak mówi Watt: "Rola sponsoringu rośnie w nowoczesnych strategiach komunikacyjnych i jest obecnie krytycznym sposobem zaangażowania, który prowadzi do partnerstwa i zaufanych form reklamy. FanLinks nie tylko wykorzystuje łańcuch wartości konsumenta, ale także zapewnia przewagę konkurencyjną dla branży sportowej, gdy zwraca się do marek FMCG o sponsoring i oferuje wzajemnie korzystne relacje zarówno dla marek, jak i właścicieli praw".
O NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global measurement and data analytics company that provides the most complete and trusted view available of consumers and markets worldwide. Our approach marries proprietary Nielsen data with other data sources to help clients around the world understand what’s happening now, what’s happening next, and how to best act on this knowledge. For more than 90 years Nielsen has provided data and analytics based on scientific rigor and innovation, continually developing new ways to answer the most important questions facing the media, advertising, retail and fast-moving consumer goods industries. An S&P 500 company, Nielsen has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
CONTACT: Jayashree Janardhanan jayashree.janardhanan@nielsen.com
