One week before launching our 2018 Latinx Diverse Intelligence Series consumer report, Descubrimiento Digital: Życie online konsumentów pochodzenia latynoskiego, we brought together New York City’s leading U.S. Hispanic media organizations and influencers for a first look at the online behaviors, patterns and trends we’re seeing with Latinx consumers. HOLA USA, WABC TV, El Diario NY oraz Portada, as well as influencers including Latina Cool Mag, Trendy Latina and Dahiana Perez, attended the event.
Stacie de Armas, VP, Strategic Initiatives & Consumer Engagement at Nielsen, also spoke with our guests (pictured above). Her presentation unveiled important statistics, such as how 72% of Hispanics and 75% of Hispanic households speak Spanish at home, which generated dialogue and interest from the group.
"Latynosi w USA są cyfrowo wzmocnieni i szybko przechodzą do czołówki w zakresie wdrażania technologii" - powiedziała Stacie. "Ich widoczność podkreśla wzrost integracji kulturowej i reprezentacji obywatelskiej, a także uznanie dla postępów społeczności".
Rozmowy rozgorzały, gdy influencerzy mediów społecznościowych i cyfrowi korespondenci informacyjni potwierdzili, że ich odbiorcy przeszli na rynek skoncentrowany na Internecie - potwierdzony przez nasz najnowszy raport konsumencki, który wykazał, że sieć służy jako źródło informacji dla konsumentów latynoskich. Dane Nielsena pokazują, że 60% Latynosów urodziło się lub dorastało w erze Internetu, w porównaniu do zaledwie 40% osób rasy białej.
Andrew McCaskill, SVP of Global Communications and Multicultural Marketing, Nielsen, emphasized the importance of understanding the Latinx consumer. “With continuing progress in educational pursuits and economic gains, the Latinx community’s influence on the new American mainstream is undeniable on many fronts,” he said.
W trakcie wieczoru goście rozmawiali i dzielili się podobnymi doświadczeniami jako Latynosi w USA, omawiając ulubione platformy internetowe, osobowości mediów społecznościowych i tradycje rodzinne. Stacie podzieliła się, że jeśli chodzi o przekazywanie smaków jej kultury, trzymanie się przepisu to coś więcej niż tylko pomiary.
"Kiedy jestem w sklepie spożywczym, istnieje wiele marek, które sprzedają 'guayabę', ale zawsze sięgam po markę, którą kupowała moja babcia, ponieważ czuję się jak w domu" - powiedziała. Wiele osób przy stole zgodziło się z jej opinią, potwierdzając ustalenia raportu, że 80% Latynosów w USA zgadza się, że kiedy znajdą markę, którą lubią, trzymają się jej.
The event was covered by media attendees including El Diario NY, La Raza, La Prensa FL, La Opinion oraz Portada. The subsequent report launch has stirred media coverage across both English and Spanish news outlets, including EFE, HOY Los Angeles, HispanicAd oraz Listin Diario, as well as industry trade outlets such as Billboard.
To learn more about the digital lives of Latinx consumers, download Descubrimiento Digital: Życie online konsumentów pochodzenia latynoskiego.
Note: Nielsen uses the term Latinx to connote unspecified gender. The decision is a nod toward greater inclusion of women, LGBT+ and non-binary Hispanics and the growing popularity of the term in social media and academic writing.
