W zeszłym tygodniu Nielsen gościł ponad 300 wpływowych millenialsów, czarnoskórych kobiet i liderów korporacyjnych w Los Angeles na konferencji The Power of She LA. Półdniowa konferencja miała na celu wzmocnienie i pobudzenie obywateli i marek do wykorzystywania polityki publicznej i kreatywności w celu promowania celów i projektów ważnych dla społeczności afroamerykańskiej. Program składał się z trzech paneli dotyczących wzmocnienia pozycji, przeglądu najnowszych danych Nielsena dotyczących zachowań konsumenckich Afroamerykanów oraz wyjątkowego dialogu między kongresmenką Maxine Waters (D-CA) a Marą Brock Akil, twórczynią telewizyjną i dyrektorką Akil Productions. Rozmowę moderowała Angela Rye, komentatorka polityczna i dyrektor generalna Impact Strategies.
Wydarzenie to jest następstwem naszego niedawnego nacisku na mocne strony konsumenckie kobiet wielokulturowych w naszych corocznych raportach z serii Diverse Intelligence. Raporty te dostarczają informacji na temat tego, w jaki sposób kobiety wielokulturowe są głównymi decydentami zakupowymi w swoich domach, liderami w edukacji i przedsiębiorczości, entuzjastami technologii i oddanymi użytkownikami mediów społecznościowych. Aby podtrzymać dyskusję na temat kobiet wielokulturowych i ich wyjątkowych nawyków konsumpcyjnych, zorganizowaliśmy wydarzenia dla klientów i społeczności w Nowym Jorku i Los Angeles, które nazwaliśmy "The Power of She".
The day’s messages of empowerment rested on a foundation of Nielsen insights. Cheryl Grace, SVP, U.S. Strategic Community Alliances and Consumer Engagement at Nielsen, gave an overview of Our Science, Her Magic, our 2017 report on African-American women. She highlighted increases in social media usage among African-American women and their ability to make their stances on brands, content and policy go viral. These insights helped set the tone for Rep. Maxine Waters’ and Akil’s session, dubbed “A Conversation with Maxine and Mara.”
“Not only does Nielsen data help quantify the “how” and “why” of the social movements we’ve seen originate in the Black community, it proves to our clients that when they think about what’s next, they should consider the power of Black women,” said Grace. “Our ‘Conversation with Maxine and Mara’ proved that Black women—in tandem with our community leaders—can leverage our insights to effect positive change. It also showed that in order for companies to earn our business, they have to put in the time to truly learn and understand our preferences, desires and stories.”
Kongresmenka Waters wykorzystała swoje dziesięciolecia doświadczenia w tworzeniu polityki, aby podzielić się tym, w jaki sposób czarnoskóre kobiety mogą wykorzystać swoją sprawność społeczną i finansową do wspierania spraw w swoich społecznościach. Poruszyła również kwestię konieczności, aby ona i jej koledzy na wszystkich szczeblach władzy dokładnie rozumieli czarnoskóre kobiety, w czym pomagają nasze spostrzeżenia. W międzyczasie Akil mówiła o tym, jak zwiększone przebudzenie siły ekonomicznej i wpływu społecznego czarnoskórych kobiet doprowadziło do opowiedzenia bardziej wieloaspektowych historii Czarnych zarówno w filmach, jak i telewizji. Podzieliła się również tym, jak ten wzrost reprezentacji ma pozytywne skutki dla codziennych konsumentów.
Równoległe sesje przerywnikowe poświęcone były trzem tematom mającym na celu zwiększenie zaangażowania czarnych kobiet w sprawy polityczne i społeczne. Pierwsza z nich obejmowała influencerów, którzy omawiali najlepsze praktyki w zakresie wykorzystywania mediów społecznościowych do wpływania na politykę publiczną. Kolejna sesja obejmowała gawędziarzy i twórców marek, którzy doradzali uczestnikom w zakresie skutecznych technik osobistego opowiadania historii. Wreszcie, eksperci finansowi rozmawiali o tym, jak budowanie wiedzy finansowej może pomóc czarnoskórym kobietom w dokonywaniu zdrowych wyborów konsumenckich, które będą najlepsze dla nich i ich rodzin.
For more information on Nielsen’s outreach in the African-American community, please visit www.nielsen.com/AfricanAmericans.
