Nielsen i Google tworzą bezprecedensową wartość dla reklamodawców dzięki programowi modelowania mieszanki marketingowej

Współpraca między dostawcą pomiarów danych a liderem branży cyfrowej osiąga nowy kamień milowy

New York, NY – Oct. 10, 2018 – Today, Nielsen (NYSE: NLSN) hit an important 18-month milestone as one of the inaugural members of Google’s Marketing Mix Modeling program, reporting impressive return on investment (ROI) success metrics for its work with Google data. More than a year into the partner program, Nielsen and Google have made significant progress in paving the way for improved measurement of the impact of digital ads. The results speak for themselves, as clients like Mondelēz reap the benefits of these powerful marketing insights.

Since being selected as an initial member of Google’s Marketing Mix Modeling Partner Program in April 2017, Nielsen has been able to power over 700 marketing measurement studies globally with Google data. By leveraging data that is fed directly from Google’s Cloud Platform, this analytic alliance has provided a more comprehensive view of marketing spend outcomes across Google products, such as Paid Search, Display and YouTube, to help advertisers make more granular and faster data-driven decisions about how to spend their marketing dollars.

Siła pracy Nielsena w ramach Programu Partnerskiego Google jest już odczuwalna w całej branży. "Nielsen integruje dane z Google z badaniami marketing mix, które przeprowadza dla nas w ponad 50 markach w 20 różnych krajach" - powiedział Sebastian Brusilovsky, zastępca dyrektora ds. globalnej analityki marketingowej w Mondelēz. "Szczegółowość danych pozwoliła nam zrozumieć wpływ naszych działań reklamowych w Google na głębszym poziomie, umożliwiając nam określenie najlepszych taktyk w celu uzyskania wyższego zwrotu z inwestycji".

CMO i dyrektorzy ds. marketingu opierają się na modelach marketing mix, aby ocenić wydajność swoich wydatków marketingowych. Wiodące w branży rozwiązanie marketing mix firmy Nielsen oferuje reklamodawcom całościowe zrozumienie tego, co napędza sprzedaż. Wraz z rosnącymi inwestycjami w reklamę cyfrową i mobilną w ciągu ostatniego roku, główni gracze cyfrowi, tacy jak Google, przyjęli modelowanie marketingu mix jako krytyczne narzędzie zapewniające reklamodawcom możliwość dokładnego pomiaru zwrotu z inwestycji cyfrowych i pewnego zrozumienia cyfrowych czynników wpływających na zwrot z inwestycji w celu poprawy zwrotów z roku na rok.

“With almost a year and a half invested into our participation in the partnership program, Google and Nielsen have made strides in enabling advertisers with deeper, consistent digital insights and becoming catalysts for change in the analytics industry,” said Raj Hosahalli, VP of Global Analytics at Nielsen. “As a leader in marketing ROI measurement, Nielsen is constantly driving toward improved data, technology and insights. We are ahead of the curve and breaking new ground for the other measurement companies who have since joined the program. To leverage accuracy and speed, we are working to have all of our marketing mix modeling studies globally source data directly from Google. We are jointly innovating to refine existing measurement techniques and demonstrate best measurement practices to the industry. We look forward to sharing more exciting news and success stories in the coming months.”

Oprócz współpracy z Google, Nielsen nadal rozwija partnerstwa z głównymi platformami i wydawcami, aby zapewnić najbardziej kompleksowe i solidne pomiary.