Nielsen połączy dane drukowane z danymi dotyczącymi ocen cyfrowych, aby zapewnić wieloplatformowe dane dotyczące odbiorców
Ipsos będzie nadal gromadzić dane o czytelnictwie emma w wersji drukowanej i podstawowe dane demograficzne.
The streamlined offering uses Nielsen’s Consumer & Media View (CMV) lifestyle and product data, facilitating closer integration with Nielsen’s suite of insights and currency products
Nielsen ma teraz możliwość zaoferowania waluty drukowanej wraz z innymi walutami medialnymi po raz pierwszy
SYDNEY – May 21, 2018 – The Readership Works (TRW), Nielsen and Ipsos today announced a strategic collaboration with Australia’s news media industry to deliver a ‘single source of truth’ in measuring, understanding and reporting Australian consumers’ increasingly fragmented engagement with brands and content
This evolution sees Nielsen now leading the fusion process that brings together accredited readership data, emma (Enhanced Media Metrics Australia), which has been produced by Ipsos since 2013, and Nielsen’s digital audience data, to deliver a total audience readership (emma Cross Platform). Then, Nielsen Consumer & Media View (CMV) will be fused to the emma Cross Platform data to provide critical product data.
The inclusion of Nielsen Consumer & Media View with the print and digital currencies (emma Cross Platform) offers cross platform readership, attitudinal, lifestyle and product data. This solution will be known as emma CMV.
Oto nieco więcej szczegółów na temat tego, jak to działa:
Nielsen has a long history of fusing media currencies with Nielsen Consumer & Media View: OzTAM TV Ratings, CRA Radio Ratings and the IAB-endorsed Nielsen Digital Ratings. Looking to the future, Nielsen aims to bring the metro print data alongside the existing metro audience data that is already fused with Nielsen Consumer & Media View.
Nielsen Consumer & Media View is supported by Television Networks, Radio Networks, Outdoor Publishers, Magazine Publishers, Digital Publishers, Advertisers and Agencies.
Mal Dale, General Manager of The Readership Works, said: “This evolution in the emma metric further strengthens its relevance and value as Australia’s readership currency. It ensures the continuation of world-class cross platform measurement and maintains best practice to meet the unique needs of this market’s media industry into the future. It combines the stability of the existing cross platform measurement with the exciting opportunity to integrate more closely with Nielsen’s various offerings, most notably, Nielsen Consumer & Media View.”
Monique Perry, Nielsen’s Managing Director, Media, said: “Nielsen is ready to take total audience measurement to the next level. We are thrilled to offer, for the first time, a streamlined and simpler solution for the Australian market. There is nothing more powerful than bringing to life high quality currency data with a greater understanding of Australian consumers’ increasingly unique and diverse attitudes, consumption preferences, ethnicity and purchase intention. We are delighted to see the Nielsen Consumer & Media View client base expand to include News Media and Magazine Publishers.”
Ipsos będzie nadal gromadzić dane dotyczące czytelnictwa prasy drukowanej emma, które stanowią walutę dla czasopism i gazet, w tym magazynów dodawanych do gazet, sekcji markowych oraz gazet regionalnych i lokalnych.
Brian Hogan, dyrektor wykonawczy emma w Ipsos, dodał: "Od czasu uruchomienia w 2013 roku, emma stała się światowej klasy badaniem czytelnictwa. Ipsos jest dumny, że może zapewnić ciągłość pomiarów czytelnictwa australijskim mediom informacyjnym i wydawcom czasopism, w tym wielu regionalnym, społecznościowym i niezależnym wydawcom, którzy wcześniej nie mieli dostępu do solidnych pomiarów czytelnictwa. Najnowocześniejsze techniki badawcze Ipsos są opracowywane na całym świecie, a nasza biegłość w dostarczaniu danych o czytelnictwie i podstawowych danych demograficznych będzie nadal zapewniać decydentom medialnym i marketingowym wiarygodne i spójne dane i spostrzeżenia dotyczące odbiorców przez wiele lat ".
Nowa oferta pomiarowa gwarantuje, że sprzedawcy i nabywcy mediów będą mogli nadal korzystać z tych samych danych czytelniczych emma w wersji drukowanej i cyfrowej, w połączeniu z podstawowymi danymi demograficznymi, z których korzystają od 2013 roku. Pozwala to na analizę podłużną i analizę trendów. Ta nowa, połączona oferta jest dostępna od 4 czerwca 2018 r.
"Mierząc Total Audience w samym sercu globalnej wizji Nielsena, mamy pasję i zaangażowanie, aby wspierać atrakcyjne, wieloplatformowe rozwiązanie Total Audience Readership dla rynku australijskiego" - podsumował Perry.
KLUCZOWE KORZYŚCI DLA SEKTORÓW PRZEMYSŁU:
DLA WSZYSTKICH
Ciągłość wieloplatformowej waluty czytelniczej emma, która od 5 lat łączy dane o czytelnictwie drukowanym z danymi cyfrowymi w celu uzyskania całkowitego obrazu odbiorców.
No trend breaks or disruption as the emma CMV data will be available in DataFriend, Ipsos’ analytical and media planning software.
Mierząc 22 000 konsumentów rocznie, CMV zapewnia szczegółowy wgląd w nawyki medialne, posiadanie produktów, intencje zakupowe, a także postawy i preferencje dotyczące stylu życia australijskich odbiorców.
DLA AGENCJI
Kwestionariusz CMV dotyczący zachowań konsumenckich, nastrojów i korzystania z produktów został ulepszony w celu dostosowania do zmiennych dostępnych w emma.
emma CMV umożliwia agencjom odkrywanie intencji zakupowych odbiorców druku. Nie ma nic bardziej skutecznego niż dostarczanie przekazu reklamowego do konsumentów korzystających z różnych platform i mających rzeczywiste intencje zakupowe.
Krajowe zbiory danych Nielsen CMV obejmują również modele segmentacji z baz danych, takich jak Nielsen Homescan Panel i partnerzy rynkowi, w tym segmenty Mosaic, Geo-tribes i Landscape.
Przyszłość, w której dane CMV są centrum fuzji walut medialnych, niezależnie od tego, czy jest to krajowa CMV połączona z międzyplatformową emma, czy Metro CMV połączona z telewizją, radiem i telewizją cyfrową, czy też regionalna CMV połączona z telewizją regionalną. Te potężne zestawy danych walutowych mediów umożliwiają agencjom rzetelne opracowywanie najlepszych planów medialnych dla swoich klientów, wiedząc dokładnie, z jakich mediów korzystają ich docelowi odbiorcy na co dzień.
DLA REKLAMODAWCÓW:
Dzięki fuzji waluty mediowej reklamodawcy mogą budować strategię i plan, mając pewność co do zatwierdzonego przez branżę zestawu danych najwyższej jakości. Tego samego zestawu danych reklamodawcy będą używać do handlu i analizy swoich kampanii.
FOR PUBLISHERS
Utrzymuje ciągłość solidnego, opartego na najlepszych praktykach gromadzenia danych o czytelnictwie przez Ipsos w połączeniu z zatwierdzonymi przez IAB ocenami Nielsen Digital dla emma Cross Platform.
Dzięki połączeniu uznanego zbioru danych CMV firmy Nielsen, obejmującego styl życia, postawy i wykorzystanie produktów, wydawcy we wszystkich mediach mogą korzystać z tej samej ankiety w połączeniu z cennymi walutami medialnymi, aby osiągać lepsze wyniki.
Przyszła integracja międzyplatformowych danych emma z Metro CMV zapewni rynkowi wielokanałowe narzędzie do planowania z wykorzystaniem walut telewizyjnych, radiowych, drukowanych i cyfrowych. Wydawcy będą mogli opracowywać strategie i spostrzeżenia zintegrowane we wszystkich swoich zasobach medialnych.
Kontakt dla mediów:
JACKIE HELLIKER, jackie.helliker@nielsen.com,+61 403 074 864
O NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global measurement and data analytics company that provides the most complete and trusted view available of consumers and markets worldwide. Our approach marries proprietary Nielsen data with other data sources to help clients around the world understand what’s happening now, what’s happening next, and how to best act on this knowledge. For more than 90 years Nielsen has provided data and analytics based on scientific rigor and innovation, continually developing new ways to answer the most important questions facing the media, advertising, retail and fast-moving consumer goods industries. An S&P 500 company, Nielsen has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
O IPSOS
Ipsos jest niezależną firmą zajmującą się badaniami rynku, kontrolowaną i zarządzaną przez profesjonalistów. Założona we Francji w 1975 roku, Ipsos stała się globalną grupą badawczą o silnej pozycji na wszystkich kluczowych rynkach. Ipsos zajmuje trzecie miejsce w globalnej branży badawczej. Z biurami w 88 krajach, Ipsos zapewnia wnikliwą wiedzę ekspercką w sześciu specjalizacjach badawczych: reklama, lojalność klientów, marketing, media, badania spraw publicznych i zarządzanie ankietami.
O EMMIE
emma™ (Enhanced Media Metrics Australia) to wieloplatformowy australijski miernik oglądalności stworzony z myślą o erze cyfrowej. emma™ został opracowany dla The Readership Works (TRW) przez niezależną firmę badawczą Ipsos Connect, która przeprowadza krajowe badania oglądalności i jest oficjalnym systemem pomiarowym w ponad 40 krajach, w tym w Wielkiej Brytanii, Włoszech i Francji. emma™ ma również umowę z Nielsen's Digital Ratings Monthly na połączenie swoich danych z danymi emma, zapewniając większą odpowiedzialność międzyplatformową, dokładność, przejrzystość i częstotliwość danych. Australijska Federacja Mediów była zaangażowana w rozwój emma i zasiada w Komitecie Technicznym. emma jest niezależnie audytowana przez dr Roba Halla.
