Continuum: Letnia cisza nie osłabia słuchalności radia w Zjednoczonych Emiratach Arabskich

89% SŁUCHA RADIA CO TYDZIEŃ W TRZECIM KWARTALE 2018 R.

Dubaj, Zjednoczone Emiraty Arabskie - 5 listopada 2018 r: Według Nielsena, globalnej firmy zajmującej się pomiarami i analizą danych, 89% całej populacji Zjednoczonych Emiratów Arabskich w wieku 10 lat i starszych słuchało radia co tydzień w trzecim kwartale 2018 r., czyli o 2% mniej (221 000 słuchaczy) w porównaniu z poprzednim kwartałem. Pomiar za trzeci kwartał obejmuje cały okres słuchania radia od 1 lipca do 30 września 2018 r., co zbiega się z najgorętszymi miesiącami roku w Zjednoczonych Emiratach Arabskich, długimi obchodami Eid al Adha i wakacjami szkolnymi, co z łatwością wyjaśnia niewielki spadek słuchalności.

Pomiar słuchalności radia w Zjednoczonych Emiratach Arabskich, który mierzy słuchalność 53 stacji radiowych w całym kraju wśród wszystkich osób w wieku powyżej 10 lat, ujawnił również, że chociaż większość grup narodowościowych wykazała spadek poziomu słuchalności z powodu letnich wakacji, Arabowie-emigranci odnotowali wzrost o 2% w porównaniu z poprzednim kwartałem. Ponadto, odzwierciedlając wysoki poziom słuchalności wśród Emiratczyków obserwowany w poprzednim kwartale, pomiar radiowy w trzecim kwartale wykazał stały zasięg słuchania wśród Emiratczyków (100%), którzy słuchali radia przez 7 godzin i 8 minut każdego tygodnia. Zasięg radia jest również wysoki wśród Arabów-ekspatriantów (100%) i ludzi z Zachodu (96%), którzy słuchają go odpowiednio przez 7 godzin i 39 minut oraz 6 godzin i 46 minut tygodniowo.

Zasięg radia nadal różni się w zależności od lokalizacji. Abu Zabi po raz kolejny wyprzedziło wszystkie Emiraty w trzecim kwartale 2018 r. jako lokalizacja, w której radio jest najbardziej popularne (Abu Zabi 99% zasięgu, w porównaniu z Szardżą 91% zasięgu i Dubajem 83% zasięgu). Podczas gdy Abu Zabi i Szardża odnotowały taką samą liczbę słuchaczy słuchających radia tygodniowo, jak w poprzednich kwartałach, Dubaj odnotował spadek średniej tygodniowej słuchalności o 7%.

Biorąc pod uwagę, że prawie trzy czwarte populacji Dubaju składa się z nie-arabskich emigrantów, z których większość zamierza podróżować podczas letniej przerwy, możemy zrozumieć, dlaczego poziom słuchalności w Dubaju jest niższy w trzecim kwartale. Pomimo tego spadku, Dubaj nadal pozostaje bardzo silnym ośrodkiem słuchania radia, z 2,4 miliona słuchaczy dostrajających się co tydzień w trzecim kwartale roku.

We wszystkich raportowanych do tej pory kwartałach Nielsen stwierdził, że w dni powszednie występują trzy szczytowe godziny słuchania (między 7:00 a 10:00, 14:00 a 16:00 oraz 18:00 a 21:00). Zaskakujący jest wysoki poziom zaangażowania w radio, który ma miejsce znacznie później w ciągu dnia. W trzecim kwartale konsumpcja radia w godzinach 20:00-12:00 była wyższa niż w innych szczytowych godzinach w ciągu dnia. Wysoki poziom zaangażowania w radio w tym czasie był kierowany głównie przez słuchaczy w Abu Zabi i Dubaju, głównie w wieku 24-44 lat.

Radio continues to have the greatest reach among higher income earners. Of the higher tier income levels, social class AB (earning AED 30,000 or more per month) and class C1 (earning AED 10,000 – 30,000 per month), there is almost universal penetration, reaching 98% and 91% of these listeners respectively. Radio has a lower reach amongst the lowest monthly income levels, social class DE, however, is still listened to by 82% of this demographic group.

“The summer months in the Gulf region are particularly difficult for many industries as residents travel overseas to escape the desert heat and take advantage of long school holidays, and tourists come in lesser numbers. Marketing budgets shrink in this time, and people’s behaviour with media changes. Our Q3 2018 RAM results demonstrate the challenges with this period – listening is down and Dubai with its heavy expat population, receives the most significant hit. Despite this impact, we still see high levels of listening with 54.3 million hours of radio listened to across all seven Emirates in an average week, and with listeners each tuning in for an average of 7 hours 18 minutes every week,” said Sarah Messer, Director Media – Arabian Peninsula and Pakistan, Nielsen. Messer added, “Despite the traveling UAE population in these months, radio in the country is resilient and clearly a go-to medium for UAE media audiences.”