Azjaci i Amerykanie wyprzedzają grupy etniczne pod względem wzrostu populacji i zwiększonej siły nabywczej
New York, NY – May 8, 2018 – According to Asian Americans: Digital Lives and Growing Influence, a Nielsen report released today, Asian-American consumers are growing faster than the general population and maintaining income and education rates higher than any other racial or ethnic group. Asian Americans continue to make gains as tech-enabled influencers with unlimited potential. As the fastest growing ethnic group, Asian Americans’ consumer buying power has grown exponentially to $986 billion, up 257% since 2000, versus 97% for the total U.S.
"Z roku na rok, opracowując ten raport, obserwujemy stały wzrost i ekspansję w segmencie konsumentów azjatycko-amerykańskich" - powiedziała Mariko Carpenter, wiceprezes ds. strategicznych sojuszy społecznościowych w Nielsen. "Wzrost, wpływy i siła nabywcza Amerykanów pochodzenia azjatyckiego to kluczowe cechy potężnej grupy konsumentów, która może mieć wpływ na każdą branżę lub firmę. Teraz, wraz z rosnącą populacją milenialsów, widzimy, jak Amerykanie pochodzenia azjatyckiego stają się trendsetterami i liderami w biznesie, sporcie, modzie, jedzeniu i rozrywce. Marketerzy, zwróćcie na to uwagę".
Tegoroczny raport podkreśla, że azjatycko-amerykańscy konsumenci są prekursorami nowych mediów i technologii - w tym platform, z których korzystają do oglądania ulubionych programów, zakupów online i aplikacji, które wybierają, aby poprawić swoje codzienne życie. Według corocznego raportu Nielsena, Amerykanie azjatyckiego pochodzenia wykazują niesamowity wzrost wpływów w głównym nurcie jako influencerzy społeczni, blogerzy kulinarni i utalentowani sportowcy z USA. Dane zawarte w tym raporcie pokazują siłę gwiazd tych azjatyckich Amerykanów i ich zdolność do budowania publiczności, która jest bardziej reprezentatywna dla amerykańskiej opinii publicznej.
Smartfony i inne urządzenia mobilne są podstawą azjatycko-amerykańskiego stylu życia i tożsamości. Trzydzieści trzy procent azjatyckich Amerykanów twierdzi, że ich telefon komórkowy jest przedłużeniem ich osobowości, a 73% zauważa, że wiadomości tekstowe są ważną częścią ich codziennego życia. Azjatyccy Amerykanie stanowią dodatkową korzyść dla marketerów, ponieważ utrzymują więzi z rodzimymi kulturami, w których mają swoje siedziby światowi liderzy w produkcji smartfonów, mediach społecznościowych i handlu online. Wyprzedzają oni nielatynoskich białych pod względem posiadania najnowszych urządzeń cyfrowych, a także częściej używają swoich urządzeń cyfrowych do kupowania produktów online, słuchania muzyki i radia, oglądania telewizji lub filmów, a także innych codziennych funkcji związanych ze stylem życia.
"Zaangażowanie Nielsena w dostarczanie zniuansowanego i rozproszonego obrazu różnorodnych konsumentów dla swoich klientów i społeczności jest zilustrowane w tym bogatym i solidnym dorobku" - powiedział Edwin Wong, współprzewodniczący Zewnętrznej Rady Doradczej Nielsena ds. Amerykanów Azji i Pacyfiku oraz starszy wiceprezes ds. badań i analiz w BuzzFeed. "Ten raport, który podkreśla wpływ azjatycko-amerykańskich konsumentów pod względem siły konsumenckiej i szerszego wpływu, pomoże klientom Nielsena i branży zrozumieć preferencje, aby lepiej zaspokoić nasze potrzeby".
Najważniejsze informacje o Amerykanach pochodzenia azjatyckiego: Cyfrowe życie i rosnące wpływy
Cyfrowa dominacja
- Azjatyccy Amerykanie są liderami, jeśli chodzi o konsumpcję technologii, zakupy i użytkowanie. Przewyższają oni indeks nielatynoskich białych na poziomie 66% w przypadku posiadania smartwatchów, 39% w przypadku odtwarzaczy mediów strumieniowych, 18% w przypadku konsol do gier i 17% w przypadku inteligentnych telewizorów.
- Zarówno Millenialsi, jak i starsze pokolenie azjatyckich Amerykanów spędza mniej czasu na oglądaniu telewizji na żywo i DVR oraz korzystaniu z komputerów.
- Amerykanie pochodzenia azjatyckiego spędzają więcej czasu korzystając z urządzeń multimedialnych, oglądając wideo na smartfonach oraz korzystając z aplikacji i stron internetowych na smartfonach.
- Dziewięćdziesiąt cztery procent azjatycko-amerykańskich gospodarstw domowych posiada telefon komórkowy (w porównaniu z 86% całej populacji). Siedemdziesiąt trzy procent zgadza się, że wiadomości tekstowe są ważną częścią ich codziennego życia.
- Amerykanie pochodzenia azjatyckiego o 31% przewyższają nielatynoskich białych, którzy zgadzają się, że internet jest dla nich głównym źródłem rozrywki.
- Amerykanie pochodzenia azjatyckiego w wieku 18+ stanowią ponad indeks całej populacji korzystającej z wiodących aplikacji na smartfony, takich jak Yelp, Venmo, Lyft, Uber, Skype i WhatsApp.
Big Spenders Online
- Amerykanie pochodzenia azjatyckiego są aktywnymi klientami sklepów internetowych - w ciągu ostatnich 12 miesięcy wydali na zakupy w sieci średnio 1 151 USD, czyli o 20% więcej niż osoby rasy białej.
- Milenialsi Amerykanie pochodzenia azjatyckiego najczęściej dokonywali zakupów online w kategoriach odzieży lub akcesoriów, wyprzedzając w tej kategorii o 13% osoby rasy białej. Osiągnęli oni również najwyższy wskaźnik zakupów online produktów komputerowych (63%), biletów lotniczych (53%) i elektroniki użytkowej (52%).
- Amerykanie pochodzenia azjatyckiego również przekroczyli indeks wydatków online w wielu kategoriach, w tym na pielęgnację włosów, higienę jamy ustnej, pielęgnację skóry, artykuły gospodarstwa domowego, komputery i sprzęt.
- Wydatki online Amerykanów azjatyckiego pochodzenia znacznie wzrosły w pielęgnacji skóry (40%), gadżetach kuchennych (37%), kosmetykach (47%) i pielęgnacji włosów (18%) w 2017 r. w porównaniu z rokiem poprzednim.
Wpływ i oddziaływanie
- Azjatyccy Amerykanie mają znaczący wpływ na społeczeństwo i kulturę, zwiększając wpływ na to, co Ameryka je, ogląda, czyta i czego słucha.
- Amerykanie pochodzenia azjatyckiego przewyższają indeks o 124%, jeśli chodzi o korzystanie z Yelp, 92%, jeśli chodzi o czytanie i udzielanie się na blogach oraz o 51%, jeśli chodzi o czytanie recenzji restauracji.
- Popularność jedzenia rozszerzyła się na odbiorców głównego nurtu, a rozwój azjatycko-amerykańskich restauracji stworzył nowe trendy i opcje gastronomiczne.
- Czołowi azjatycko-amerykańscy celebryci, którzy rozpoczęli swoją działalność na YouTube, mają wysoki poziom świadomości, sympatii i wpływu, według Nielsen N-Score. .
- W sporcie, prawie 6% amerykańskich sportowców na Zimowych Igrzyskach Olimpijskich 2018 było Azjatami.
- Na początku 2017 r. w Kongresie zasiadało 18 Amerykanów pochodzenia azjatyckiego i wyspiarzy Pacyfiku, co stanowi rekordową liczbę.
Rozkwit i różnorodność
- Z populacją liczącą 21,8 miliona, Amerykanie pochodzenia azjatyckiego stanowią obecnie 7% całkowitej populacji Stanów Zjednoczonych. Znaczna część tego wzrostu pochodzi z imigracji.
- Amerykanie pochodzenia azjatyckiego są najbardziej zamożni i wykształceni spośród wszystkich grup rasowych i etnicznych w USA i mają najwyższy średni dochód gospodarstwa domowego wynoszący 110 523 USD. Pięćdziesiąt dwa procent Amerykanów pochodzenia azjatyckiego posiada co najmniej tytuł licencjata.
- W 2017 r. Kalifornia miała największe azjatycko-amerykańskie wydatki konsumenckie w wysokości 323 mld USD. Kolejnym stanem o najwyższych wydatkach był Nowy Jork (88 mld USD), a następnie Teksas (78 mld USD).
- Azjatycko-amerykańskie gospodarstwa domowe częściej składają się z małżeństwa (63%), mają dzieci poniżej 18 roku życia (39%) i są wielopokoleniowe (26,7%).
- Azjatycko-amerykańskie gospodarstwa domowe również częściej mają dostęp do Internetu niż cała populacja.
- Azjatycko-amerykańskie gospodarstwa domowe wydają rocznie więcej (61 400 USD) niż przeciętne amerykańskie gospodarstwo domowe (53 510 USD).
For more details and insights, download the new report.
Informacje o serii Diverse Intelligence firmy Nielsen
In 2011, Nielsen launched the Diverse Intelligence Series, a robust portfolio of comprehensive reports which focus solely on diverse consumers’ unique consumption and purchasing habits. The series has become an industry resource to help brands better understand and reach ethnic customers. Learn more about Nielsen’s Diverse Intelligence research series.
O firmie Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global measurement and data analytics company that provides the most complete and trusted view available of consumers and markets worldwide. Our approach marries proprietary Nielsen data with other data sources to help clients around the world understand what’s happening now, what’s happening next, and how to best act on this knowledge. For more than 90 years Nielsen has provided data and analytics based on scientific rigor and innovation, continually developing new ways to answer the most important questions facing the media, advertising, retail and fast-moving consumer goods industries. An S&P 500 company, Nielsen has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
Contact
For NielsenMia Scott: 646-654-5459; Mia.Scott@Nielsen.com
For IW Group, Inc.Diane Nguyen: 213-262-7042; Diane.Nguyen@IWGroupinc.com
