Korzystanie z Internetu nadal szybko rośnie, zamykając tradycyjną telewizję MTR jest najpopularniejszym środkiem transportu dzięki rozbudowie sieci
Hongkong - 31 maja 2017 r. - W obliczu rosnących wyzwań ze strony Internetu, telewizja nadal pozostaje najpopularniejszym kanałem medialnym (92%) w Hongkongu, wspieranym przez pojawienie się różnych nowych kanałów telewizyjnych i dojrzewanie oglądalności Over-the-Top (OTT). Internet (91%) szybko dogania telewizję i jest obecnie drugim najpopularniejszym kanałem medialnym. Jeśli chodzi o konsumpcję gazet, zaobserwowano rosnący trend wśród czytelników, którzy konsumują wiadomości zarówno w wersji drukowanej, jak i cyfrowej. Wraz z rozwojem sieci MTR, staje się ona najpopularniejszym środkiem transportu i oczekuje się, że reklamy MTR będą jedną z najpopularniejszych platform reklamowych, zgodnie z raportem Nielsen Hong Kong Media Index 2016 Year End Report.
Emergence of TV channels and Over-the-Top (OTT) viewership maturation support TV as most popular media outletIt has been a general perception that TV would soon be surpassed by the Internet as the most popular media channel in Hong Kong, however, the situation has slightly changed driven partly by new TV channels, ViuTV, coupled with increasing OTT viewership. The penetration of television has increased from 88% in 2015 to 92% in 2016, still able to increase despite fierce competition. The maturation of OTT viewership resulted from rapid technological advancement and has made a significant contribution to the growing TV penetration. Audiences can now watch TV anywhere at any time and on any platform. The increase in TV penetration, expectedly, does not translate into a reduction in internet penetration. People who watch TV as well as use the internet increased from 76% in 2015 to 83% in 2016. It is also worth noting that the traditional prime TV sessions (18:00 – 20:59 & 21:00 – 23:59) are still the peak time for audiences who watch TV, while the majority of people use internet during 14:00 – 17:59.
Internet usage continues to rise rapidlyToday’s internet serves the largest and most diverse community of network users in the digital world. The evolution and development of the internet has changed the daily lives of people, from personal activities to work productivity. It is therefore not surprising to see that Hong Kong people’s internet usage has increased 6 percentage points in the past two years, from 85% in 2015 to 91% in 2016. Their average daily time spent on the internet has increased from 171 minutes in 2015 to 265 minutes in 2016, an increase of over 50%. Looking into different age groups, the average time spent on internet has increased among all age groups, among which, the penetration of internet of the silver hair age group, i.e. 55-64 years old, has shown significant increase from 46% in 2015 to 69% in 2016. This change further indicates that the internet is now no longer of the interest of the younger generation but has also reached across all generations, including the more mature population groups.
Oprócz ewolucji Internetu, powstanie smartfonów odbywa się równolegle ze wzrostem korzystania z Internetu. Posiadanie smartfonów wzrosło z 85% w 2015 r. do 91% w 2016 r.
Dzięki rozwojowi Internetu ludzie są bardziej niż kiedykolwiek połączeni ze światem cyfrowym. Ponad 90% internautów korzysta z Internetu do komunikatorów (96%) i sieci społecznościowych (91%), a kolejne 88% ogląda filmy online, podczas gdy 81% wyszukuje informacje. Zakupy również stają się popularnym trendem - ośmiu na dziesięciu kupujących w Hongkongu dokonało zakupu online w ciągu ostatnich 12 miesięcy.
"W związku z coraz większym zasięgiem Internetu, marketerzy chcący skutecznie angażować konsumentów będą musieli precyzyjnie mierzyć zwrot z inwestycji w reklamę zarówno na ekranach telewizyjnych, jak i cyfrowych. Możliwości dotarcia do konsumentów na wielu kanałach rosną, więc maksymalizacja całkowitych inwestycji w reklamę na różnych urządzeniach i platformach będzie miała kluczowe znaczenie dla sukcesu dzisiejszych marek" - powiedział Cherry Lau, starszy dyrektor ds. mediów w Nielsen Hong Kong.
Drukowane gazety są teraz uzupełniane przez wersję cyfrowąMedia drukowane stoją w obliczu ostrej konkurencji wraz z pojawieniem się różnych form treści cyfrowych. Warto jednak zauważyć, że podczas gdy ci, którzy czytają drukowane gazety, nadal zachowują swoje nawyki, odsetek osób, które czytają zarówno cyfrową, jak i drukowaną wersję gazet wzrósł z 16% w 2015 roku do 23% w 2016 roku. Wskazuje to, że czytelnicy mogą nadal polegać na wersji drukowanej w celu dogłębnego relacjonowania wiadomości, ale polegają również na wersji cyfrowej za pośrednictwem Internetu, aby uzyskać bardziej aktualne wiadomości.
Reklamy MTR jako najczęściej oglądane reklamy zewnętrzne, dobrze wspierane przez rozszerzenie sieci MTRDzięki najnowszemu rozszerzeniu sieci, MTR wyprzedził autobusy i stał się najpopularniejszym środkiem transportu, co oznacza wzrost z 67% w 2015 r. do 73% w 2016 r. Ponieważ MTR jest najczęściej używanym środkiem transportu, zasięg reklam MTR (71%) również znalazł się na szczycie listy oglądanych reklam zewnętrznych, a następnie reklamy zewnętrzne autobusów (66%) i reklamy w wiatach przystankowych (62%). Oczekuje się, że trend ten będzie się dalej rozwijał.
O NIELSEN MEDIA INDEXZałożona w 1969 roku firma Nielsen Media Index jest pierwszym badaniem konsumpcji wielu mediów w Hongkongu, które zapewnia krytyczny wgląd w media i nawyki zakupowe konsumentów z Hongkongu związane z ich demografią, cechami społeczno-ekonomicznymi, ogólnymi wzorcami konsumpcji i stylem życia. Media Index obejmuje ogólną populację Hongkongu w wieku 12-64 lat. Badanie przeprowadza wywiady z 6000 respondentów rocznie i przyjmuje uznaną na całym świecie metodologię, dane przetwarzane są na bieżąco przez 12 miesięcy i ważone / prognozowane dla znanej populacji Hongkongu w oparciu o statystyki rządowe.
ABOUT NIELSENNielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. The Company’s Watch segment provides media and advertising clients with Nielsen Total Audience measurement services across all devices where content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
CONTACT:Cheryl Wen, cheryl.wen@nielsen.com, +886 2 2171 5590, +852 6772 8517 (mobile)
