Across the media landscape, TV is still king when it comes to consumption. So it’s no surprise that ad spend on TV in the U.S. last year totaled $85 billion. With that level of spending, brands—especially auto brands—know that it’s critical that their messages resonate with consumers. In fact, Nielsen’s Ad Intel data shows that automotive marketers spent $13 billion on TV ads in the U.S. last year, representing 16% of the year’s total advertising on the small screen. For comparison, U.S. marketers spent $1.55 billion in 2016 on beer ads across television, radio, print, cinema and outdoor media combined.
Ponieważ konkurencja jest niezrównana, a innowacje szybkie, marketerzy motoryzacyjni, reklamodawcy i producenci stale szukają sposobów na zwiększenie zwrotów i przyspieszenie zaangażowania odbiorców.
Nie ma możliwości, aby technologia zeszła na dalszy plan, więc pragnienie marketerów, aby reklama działała na wszystkich cylindrach, jest najwyższym priorytetem.
For the 11th year of the Nielsen Auto Advertising Awards, which are given to brands with the most effective ads on TV, the top honor was awarded to Toyota, for its “The Longest Chase” spot.
Oprócz Toyoty, która otrzymała główną nagrodę, wśród pozostałych zwycięzców znaleźli się:
- Automotive Tech Ad of the Year: Chevrolet Malibu za reklamę "Unbranded Launch" (agencja kreatywna: Commonwealth McCann, agencja planowania mediów: Carat).
- Luksusowa kampania roku: Genesis za reklamę "First Date" (Agencja kreatywna: Innocean Worldwide, Agencja Planowania Mediów: Canvas Worldwide).
- Spanish Advertiser of the Year: Nissan Rogue for its “First Impression” ad (Creative Agency: Fluent 360, Media Planning Agency: Fluent 360 & OMD).
The winners were picked based on performance in market, as assessed by Nielsen TV Brand Effect key metrics. The results reflect real life memorability, since viewing is done in a natural environment complete with daily distractions.
Biorąc pod uwagę znaczenie technologii w kryteriach zakupowych konsumentów, tegoroczne nagrody obejmowały nową kategorię - Tech Ad of the Year. Nagroda ta wyróżnia reklamy prezentujące funkcje, cechy i nowe technologie, w które wyposażone są nowe pojazdy. Chevy otrzymał tegoroczną nagrodę za spot "First Date", który podkreśla wbudowaną w pojazd technologię Wi-Fi 4G LTE.
Nagroda Nielsen Auto Awards jest wyjątkowa, ponieważ paneliści odpowiadają na podstawie tego, co oglądali w naturalnym środowisku (w przeciwieństwie do środowiska badań klinicznych). Wyniki odzwierciedlają rzeczywiste reakcje i pamięć o reklamach telewizyjnych. Firma Nielsen przeprowadza ankiety dotyczące wszystkich krajowych reklam w objętych nią przedziałach czasowych i sieciach.
Aby reklamy były najskuteczniejsze w rankingu, musiały uzyskać dobre wyniki w kilku kluczowych, syndykowanych wskaźnikach skuteczności reklam:
- Zapamiętywalność: Czy reklama zapadła w pamięć?
- Branding: Czy widz zapamiętał, czyja to reklama?
- Przełom: Zapamiętywalność x Branding
- Przypomnienie wiadomości Czy widz przypomniał sobie główną wiadomość?
- Polubienie: Czy reklama spodobała się widzowi?
Będąc w stanie spojrzeć na to, co napędza świetny storytelling i jak marki mogą łączyć się emocjonalnie w sposób, który jest niezapomniany i wyróżniający się, branża motoryzacyjna jest gotowa do zwiększenia zwrotu z inwestycji.
UWAGA: Nie wszystkie kategorie zostały sklasyfikowane we wszystkich pięciu wskaźnikach.
