Pomimo nowej normalnej sytuacji gospodarczej, reklama cyfrowa napędza wzrost online
Hongkong - 15 lutego 2017 r. - Oczekuje się, że rok 2017 będzie kolejnym rokiem wypełnionym lokalną i globalną niepewnością. Pomimo ostrożnych prognoz, prawie połowa reklamodawców w Hongkongu (48%) uważa, że gospodarka ustabilizowała się i pozostanie taka sama jak w poprzednim roku, podczas gdy 6% reklamodawców spodziewa się poprawy warunków ekonomicznych. Jest to wyraźny kontrast w stosunku do ubiegłego roku, w którym 82% reklamodawców uważało, że rynek będzie się nadal pogarszał, zgodnie z danymi z najnowszego badania AdSpend Projection przeprowadzonego przez Nielsen we współpracy z Hong Kong Advertisers Association.
Jak wynika z badania, reklamodawcy zamierzają zwiększyć swoje wydatki na reklamę w 2017 r., ponieważ 26% z nich stwierdziło, że ich budżet wzrośnie, podczas gdy 48% stwierdziło, że ich budżet pozostanie niezmieniony. Reklamodawcy chcą również przenieść większą uwagę z offline na online i mobile. Wygląda na to, że rok 2017 będzie pierwszym w historii, w którym wydatki na reklamę online (51%) przewyższą wydatki na reklamę offline (49%).
W 2016 r. ogólne wydatki na reklamę spadły o 9,1% do 41,6 mld HK$ (2015 r.: 45,8 mld HK$)*. Według ankietowanych reklamodawców w 2016 r. 58% ich wydatków na reklamę pochłonęła reklama offline, podczas gdy reklama internetowa i reklama mobilna online stanowiły po 21%.
Spośród 51% budżetu online, ponad połowa ma być przeznaczona na płatne reklamy, a 28% na content marketing. Reklamodawcy uważają, że marketing online jest bardziej odpowiedni dla ich rynków docelowych (74%) i może poprawić skuteczność ich kampanii marketingowych (74%). Zwiększenie zasięgu (63%) i dodanie większej liczby punktów kontaktu (52%) to również niektóre z kluczowych powodów zmiany.
"Wśród szybko ewoluującego krajobrazu medialnego, kanały reklamowe online wkrótce wyprzedzą i podzielą się centralną sceną z mediami offline jako kluczowymi kanałami marketingowymi dla operatorów biznesowych. Oczekuje się, że ten trend marketingu wielokanałowego będzie postępował w nadchodzących latach, ponieważ spodziewane jest pojawienie się dodatkowych platform i kanałów online. W związku z tym lokowanie w różnych mediach i pomiary międzyplatformowe stają się ważniejsze niż kiedykolwiek wcześniej, jeśli chodzi o angażowanie konsumentów na różnych ekranach i urządzeniach" - powiedział Cherry Lau, Senior Director, Media, Nielsen Hong Kong.
Ponieważ krajobraz medialny nadal ewoluuje, rosnąca fragmentacja mediów (45%), trudności w obliczaniu zwrotu z inwestycji (42%) i zrozumienie interakcji klientów w różnych kanałach (40%) będą kluczowymi wyzwaniami marketingowymi.
"Ostatnie dwa lata były okresem testowym dla marketerów pod względem niektórych nowo powstających platform marketingu cyfrowego. W 2017 roku widzimy reklamodawców, którzy z większą pewnością inwestują w marketing online. Kierownictwo najwyższego szczebla jest również pewne siebie, widząc ogromny wzrost i możliwości inwestycji online w miarę dojrzewania platform technologicznych" - powiedział Raymond Ho, prezes Stowarzyszenia Reklamodawców w Hongkongu.
"Wierzymy, że prawdziwą drogą do sukcesu dla reklamodawców i marketerów jest najpierw zrozumienie intencji i wymagań konsumentów, rezonowanie z treściami dostosowanymi do różnych segmentów odbiorców, a następnie optymalizacja treści na kluczowych platformach. W erze cyfrowej reklamodawcy muszą mierzyć skuteczność swoich reklam i dalej dostosowywać swoją strategię, aby zoptymalizować zwrot z inwestycji i lepiej zaangażować konsumentów" - sugeruje Lau.
Informacje o badaniu wydatków na reklamę i prognozach na 2017 r.
Badanie dotyczące wydatków na reklamę i prognoz na rok 2017 zostało przeprowadzone przez firmę Nielsen w okresie od 2 grudnia 2016 r. do 10 stycznia 2017 r. Badanie objęło różne sektory komercyjne, w tym reklamodawców o najwyższych wydatkach, i koncentrowało się zarówno na ich planowanych wydatkach reklamowych, jak i celach biznesowych w 2017 roku. Otrzymano blisko 100 samodzielnie wypełnionych kwestionariuszy od kluczowych reklamodawców i poddano je ostatecznej analizie, która dostarczyła aktualnych informacji na temat trendów w wydatkach reklamowych, wyboru i planowania mediów oraz krajobrazu medialnego na rok 2017. Przeprowadzono również wywiady telefoniczne z losowo wybranymi reklamodawcami w celu uzyskania jakościowych informacji zwrotnych.
*Źródło danych: admanGo, dane dotyczące wydatków uwzględniają czynnik dyskontowy oparty na założeniu 60% zniżki od stawki kartowej.
ABOUT NIELSENNielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. The Company’s Watch segment provides media and advertising clients with Nielsen Total Audience measurement services across all devices where content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global
view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
ABOUT HK2AHK2A is a non-profit organization formed by a volunteer group of advertising and marketing professionals. The key objectives of the Association are to protect the legitimate interests of advertisers and promote higher professional standards and ethics in the advertising industry. Adspend Projections has been one of the flagship annual events organized by HK2A in the past 18 years. For more information, please go to www.hk2a.com.
CONTACT:Cheryl Wen, cheryl.wen@nielsen.com, +886 2 2171 5590, +886 935 803 727 (mobile)
