On June 27th, we kicked off our new, ground-breaking partnership with Weibo on Nielsen Digital Ad Ratings oraz Digital Brand Effect during a launch event in Shanghai. More than 400 guests from various industries, including fast-moving consumer goods (FMCG), media and e-commerce, as well as journalists joined the celebration of the collaboration that promises to open new doors for digital audience measurement.
Weibo, jedna z największych chińskich platform mediów społecznościowych z ponad 340 milionami aktywnych użytkowników miesięcznie, dołączyła do Tencent jako kluczowy dostawca danych dla Nielsen Digital Ad Ratings w Chinach. Połączenie tych dwóch ogromnych zbiorów danych, skalibrowanych dzięki naszej specjalistycznej wiedzy z zakresu nauki o danych, zapewnia nowy poziom przejrzystości i szczegółowości w pomiarach odbiorców online.
Wykorzystując oznaczone zainteresowania ogromnej bazy użytkowników Weibo, Nielsen Digital Ad Ratings jest teraz w stanie dostarczyć klientom obraz poziomu dochodów ich odbiorców, tego, czy posiadają samochód i czy w gospodarstwie domowym są dzieci. Wykazano, że te trzy czynniki są największymi wyznacznikami nawyków konsumpcyjnych użytkowników i będą pierwszymi obszarami, w których pomożemy klientom zrozumieć ich odbiorców według określonych preferencji behawioralnych.
“Signing up Weibo as a Digital Ad Ratings data provider will make our measurement more comprehensive and trustworthy,” said Vishal Bali, Managing Director of Nielsen China, who opened the event.
Wang Ya Juan, Vice President of Weibo, followed Vishal to present insights from Weibo’s social media perspective and expressed her eagerness towards the new partnership and how “social media develops the power of Big Data and measurement is the key to driving precision marketing.”
“The difference of mobile internet marketing is the accurate recognition for the user’s identity and interests and can help brands interact with users online deeply, so as to enhance the effectiveness of marketing campaigns and advertising ROI. Weibo’s partnership with Nielsen is in a wish to establish metrics that can help enterprises’ transition to mobile internet,” said Wang Yajuan, vice-president of Sina Weibo.
Podczas wydarzenia ogłoszono również debiut Digital Brand Effect w Chinach, umożliwiając markom obliczenie i zrozumienie rzeczywistego wpływu reklamy cyfrowej na konsumentów poprzez obliczenie kluczowego wskaźnika - wzrostu marki. Dzięki temu rozwiązaniu reklamodawcy będą mogli nie tylko zmierzyć efekt marketingowy interakcji, ale także lepiej zrozumieć zmiany w opiniach konsumentów po ekspozycji - na przykład, czy zwrócili uwagę na reklamy lub czy zwiększyli chęć wydawania pieniędzy.
