Mierniki elektroniczne rozwiązują ograniczenia danych z dekoderów i pokrycia widowni dla widzów nadawanych bezprzewodowo, wprowadzając pełniejsze oceny na 140 lokalnych rynkach telewizyjnych.
New York, NY – MAY 16, 2017 – Today, Nielsen (NYSE: NLSN) announced plans to install nearly 15,000 television (TV) audience meters in approximately 7,000 homes across the 140 markets currently measured by Local TV paper diaries. This effort is part of Nielsen’s plan to implement universal electronic television measurement in all 210 Local TV markets. The installation of these electronic meters will provide the coverage needed to address the limitations of solely using set-top-box data for audience measurement in Local TV markets.
"Poczyniliśmy duże postępy w celu włączenia danych z dekoderów do naszych pomiarów telewizji lokalnej, jednak w tym procesie odkryliśmy poważne wyzwania związane z danymi" - powiedział Kelly Abcarian, starszy wiceprezes Nielsen Product Leadership. "Aby rozwiązać te ograniczenia, zwłaszcza mierząc rosnącą widownię oglądającą za pośrednictwem transmisji naziemnej, przyjrzeliśmy się wielu rozwiązaniom, w tym internetowym panelom rekrutacyjnym i szybkim ankietom. Ostatecznie doszliśmy do wniosku, że tylko sprawdzone mierniki oglądalności telewizji firmy Nielsen pozwalają nam sprostać wyzwaniom związanym z danymi dotyczącymi dekoderów".
Nielsen wprowadza mocniejsze, solidniejsze i bogatsze pomiary na rynku, aby zapewnić, że oceny telewizji lokalnej rzetelnie odzwierciedlają rzeczywistą oglądalność telewizji. Od lutego 2017 r. ponad 25% oglądalności stacji nadawczych na 140 rynkach mierzonych obecnie za pomocą dzienników pochodziło z tuningu naziemnego. Rynek z najwyższym poziomem wynosił 50%. Bez doświadczenia Nielsena w rejestrowaniu i mierzeniu tej ważnej grupy odbiorców, lokalni nadawcy przegapiliby tę znaczącą część oglądalności, której brakuje w zasięgu dekoderów. Mierniki będą również służyć do walidacji danych z dekoderów, służąc jako zestaw prawdy, który jest używany do porównywania i dostarczania rzeczywistej oglądalności na poziomie osoby.
Mierniki widowni telewizyjnej zostaną zainstalowane w określonych domach, w tym w domach oglądających transmisję naziemną. Nowo zrekrutowane gospodarstwa domowe będą służyć jako prawdziwe źródło oglądania na rynku ze znanymi danymi demograficznymi i informacjami o oglądaniu telewizji, umożliwiając firmie Nielsen prognozowanie szacunkowej oglądalności dla strojenia naziemnego.
Starając się odpowiednio uchwycić wszystkie strojenia na rynku, Nielsen uwzględni również oglądanie z domów na 140 rynkach korzystających z dzienników do pomiaru, które przyczyniają się do panelu National People Meter firmy Nielsen. Dodanie nowych mierzonych domów i istniejących domów National People Meter zapewni pomiar stacji nadawczych i podkanałów cyfrowych, które nie są uwzględnione w danych dekoderów. Biorąc pod uwagę ukierunkowane rozmieszczenie tych dodanych liczników elektronicznych, nie będą one miały wpływu na krajowe oceny telewizyjne Nielsena.
"Posiadanie konkretnego fundamentu, który reprezentuje cały rynek, jest niezbędne przed nakładaniem coraz większej ilości danych z dekoderów lub innego rodzaju dużych zbiorów danych. Nielsen jest zaangażowany w dostarczanie kompleksowych pomiarów klasy walutowej i dostarczanie wiarygodnych danych dla wszystkich lokalnych stacji i sieci" - powiedział Abcarian.
Contact
Gorki De Los Santos, gorki.delossantos@nielsen.com, 646-654-4837
O NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services for all devices on which content — video, audio and text — is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
