Zaufane dane i spostrzeżenia wspierające kluczowych interesariuszy inwestujących w szybko rozwijający się świat e-sportu.
New York, NY – Aug. 17, 2017－Nielsen (NYSE: NLSN) today announced the launch of Nielsen Esports, a new business vertical focused on competitive gaming that will leverage the company’s expertise and leadership in media consumption and valuation. Nielsen Esports will provide sponsorship valuation, fan insights, custom industry research and consulting services to rights holders, media platforms and brands around the world that are moving this fast-growing market forward.
Esport doświadczył ogromnego globalnego wzrostu w ciągu ostatnich kilku lat dzięki dużym inwestycjom ze strony sponsorów, wydawców gier i firm medialnych, a także lig i drużyn sportowych. Baza fanów e-sportu również szybko się powiększa, a prawie jeden na trzech fanów zaczął śledzić e-sport w ciągu ostatniego roku, zgodnie z nowymi badaniami Nielsen Esports.
"Istnieje duże zapotrzebowanie na wiarygodne, niezależne pomiary wartości w e-sporcie" - powiedział Howard Appelbaum, prezes Nielsen Entertainment. "Cieszymy się, że możemy rozszerzyć naszą ofertę dla klientów i zapewnić branży rozwiązania, które pomogą kierować i optymalizować decyzje inwestycyjne w tej ekscytującej, rozwijającej się przestrzeni".
Uznając potrzebę spójnej wyceny sponsoringu w e-sporcie, Nielsen opracował Esport24, konsorcjalną usługę śledzenia sponsoringu dla turniejów e-sportowych. Usługa mierzy ekspozycję marki w turniejach e-sportowych reprezentujących różne tytuły, formaty wydarzeń i lokalizacje geograficzne w oparciu o tę samą metodologię, która pozwala posiadaczom praw do tradycyjnych sportów i markom na ilościowe określenie wartości i porównanie wyników.
Rundy play-off głównych turniejów e-sportowych w 2017 roku, mierzone do tej pory przez Esport24, przyniosły od 75 000 do prawie 17 milionów dolarów wartości sponsoringu, podkreślając potrzebę standardowych wskaźników, które pomogą graczom z branży zrozumieć wartość, jaką dostarczają, otrzymują lub tracą dzięki aktywacjom marki w e-sporcie.
In addition to Esport24, custom holistic sponsorship valuations are demonstrating significant returns on investments. A recent Nielsen valuation conducted for RFRSH Entertainment on behalf of Astralis, a professional Counter-Strike: Global Offensive team, showed high-profile sponsor Audi received more than a 10x return on sponsorship exposure during the ELEAGUE Finals and DreamHack Las Vegas earlier this year. While live broadcast exposure (Streaming + TV) was the primary driver of value for Audi, nearly 40% of the brand’s return was driven by non-broadcast exposure, including mentions and images on RFRSH Entertainment’s and Astralis’ social and digital platforms.
Nielsen Esports będzie również publikować globalne spostrzeżenia fanów przez cały rok, z nową ofertą badawczą obejmującą USA, Wielką Brytanię, Niemcy, Francję, Japonię, Koreę Południową i Chiny w 2017 roku.
W ramach tego nowego pionu biznesowego Nielsen utworzył radę doradczą ds. e-sportu złożoną z interesariuszy z branży, którzy zapewnią wgląd w kształtowanie przyszłości pomiaru i wyceny oglądalności e-sportu. Wśród członków znajdują się przedstawiciele ESL, ESPN, Facebook, FIFA, Major League Gaming/Activision Blizzard, NBA 2K League, The Next Level, Sony PlayStation, Turner, Twitch, Twitter, Unilever i Google YouTube.
“Nielsen has done a stellar job establishing itself as a popular and respected source for data, making its foray into the esports industry an exciting endeavor,” said Kristen Salvatore, VP/Commercial Director, Esports and Event Sponsorships, Twitch. “With Twitch being an online epicenter for the live viewing of esports content, Nielsen’s research will tie directly to our community and makes our participation in the advisory board a natural fit.”
“The global, digital and young nature of esports fan base audience represents advertising’s most highly sought after segment, yet consistent and high quality data has been a challenge to measure and define,” said Craig Levine, CEO of North America, ESL. “As ESL has been pioneering esports for the past 15 years, we have witnessed the incredible growth and enthusiasm of our audience. We’re excited to partner with Nielsen and other industry leaders to guide the framework to measure esports sponsorships, shape the industry, and help further accelerate the esports industry overall.”
Stephen Master, dyrektor zarządzający Nielsen Sports North America i Nicole Pike, wiceprezes Nielsen Games, rozszerzyli swoje obecne role w grupie Nielsen Entertainment, aby wspólnie kierować globalnym biznesem Nielsen Esports.
O NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services for all devices on which content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
