Pogłębiony wgląd w rynek i dane dotyczące zachowań zakupowych zapewniają pełny obraz lokalnych konsumentów dla mediów i marek w całych Stanach Zjednoczonych.
Nowy Jork - 1 lutego 2017 r. - Firma Nielsen ogłosiła dziś plany rozszerzenia Nielsen Scarborough, wiodącej na rynku usługi badań konsumenckich, na rynki lokalne w całym kraju. Scarborough zapewnia dogłębne dane na temat zachowań konsumentów w ponad 2000 kategorii dotyczących lokalnych zakupów, nabywania produktów, stylu życia i korzystania z mediów, aby zapewnić firmom medialnym, agencjom i reklamodawcom pełny obraz konsumentów na rynku lokalnym. Ekspansja, która rozpocznie wprowadzanie nowych rynków w drugiej połowie 2017 roku, doda 59 wyznaczonych obszarów rynkowych (DMA) do 151 obecnie mierzonych, zapewniając pomiar w całym kraju ponad 300 000 dorosłych rocznie. Dzięki tej ekspansji Scarborough wprowadzi teraz pomiar waluty gazet na pozostałe rynki w Stanach Zjednoczonych.
"Posiadanie Scarborough dostępnego na każdym lokalnym rynku jest kluczowe dla naszej strategii pomiaru mediów lokalnych w telewizji, audio, prasie, out-of-home i sporcie. Doświadczenie Scarborough w dostarczaniu prawdziwych, lokalnych danych konsumenckich na rynku zapewni spójne spostrzeżenia jakościowe, ułatwiając wyjście poza wiek i płeć w celu znalezienia określonych segmentów konsumentów w dzisiejszym rozdrobnionym środowisku" - powiedziała Megan Clarken, President, Product Leadership w Nielsen. "Dostarczanie głębszych informacji o lokalnych konsumentach umożliwia kupującym i sprzedającym podejmowanie mądrzejszych decyzji dotyczących lokalnych konsumentów w oparciu o to, gdzie robią zakupy, co kupują, co robią oraz co oglądają, czytają i czego słuchają".
Nadawcy telewizyjni, lokalni nadawcy kablowi, nadawcy audio i gazety w każdym DMA będą teraz mogli dostarczać swoim klientom przekonujących informacji o tym, jak wpływają na to, gdzie lokalni konsumenci robią zakupy i co kupują, jednocześnie otwierając drzwi do integracji dodatkowych zbiorów danych stron trzecich. Wysiłek ten bezpośrednio połączy oceny telewizyjne i radiowe Nielsena z bogatymi lokalnymi danymi behawioralnymi Scarborough, wzbogaconymi o dane dotyczące transakcji kartami kredytowymi z Nielsen Buyer Insights i dane motoryzacyjne od stron trzecich.
Nabywcy i sprzedawcy mediów będą mogli wykorzystać prawdziwe lokalne wskaźniki nabywców, aby zapewnić nowe możliwości w oparciu o siłę nabywczą odbiorców i identyfikację konsumentów, którzy są gotowi do zakupu w kluczowych kategoriach wydatków. Dzięki większej liczbie informacji o kupujących konsumentach, rozszerzonym informacjom demograficznym i ulepszonym możliwościom analizy, agencje i reklamodawcy będą mogli skuteczniej identyfikować swoich odbiorców, aby realizować cele kampanii w różnych mediach.
"Dzięki bezpośredniemu połączeniu lokalnych danych telewizyjnych i radiowych z prawdziwymi danymi rynku lokalnego Scarborough, możemy pomóc naszym klientom wykazać wyjątkową wartość ich odbiorców i umożliwić reklamodawcom dotarcie do tych cennych konsumentów w branży motoryzacyjnej, usług finansowych, handlu detalicznego, telekomunikacji i wielu innych kategoriach wydatków" - powiedział Clarken. "Kiedy Scarborough zostanie połączone z naszymi planami wprowadzenia najlepszych w swojej klasie paneli telewizyjnych Nielsena, w tym oglądania poza domem z danymi set-top-box, klienci będą mieli niezrównany pomiar lokalnej telewizji".
O NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services for all devices on which content — video, audio and text — is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
Contact
Gorki De Los Santos, gorki.delossantos@nielsen.com, 646-654-4837
