New York, NY – Nov. 9, 2017 – Today, Nielsen (NYSE: NLSN) enhanced its roster of everyday analytic tools, with the global launch of Marketing Budget Explorer. Streamlining the media planning process, Nielsen’s new media budget forecasting solution is an intuitive, web-based simulation tool that will enable brand marketers to easily evaluate thousands of combinations of marketing allocations and budget options, to make more informed, media planning decisions.
"Dla reklamodawców, których zadaniem jest maksymalizacja wpływu ich ograniczonych środków marketingowych, Marketing Budget Explorer upraszcza tradycyjnie złożoną praktykę" - powiedziała Lana Busignani, dyrektor ds. marketingu i efektywności sprzedaży na rynkach wiodących w Nielsen. "Podejmowanie decyzji o tym, które marki, kanały, rynki, a nawet części dnia należy zrealizować, nie jest ani łatwą, ani lekką decyzją. Dziś stawka jest wyższa, potrzeba dynamicznego podejmowania decyzji jest większa, a możliwość ograniczenia zmarnowanych wydatków i zwiększenia ROI jest krytycznym zadaniem dla wszystkich marketerów".
Baza danych marketingowych badań ROI firmy Nielsen pokazuje, że średni zwrot z działań marketingowych wynosi tylko około 0,70 USD na 1 USD wydatków, co oznacza, że wysiłki marketingowe zwracają się w mniejszym stopniu niż wydatki, a zespoły marki są narażone na ryzyko utraty zysków i budżetu marketingowego. Przygotowując rynek na pozytywny zwrot, Marketing Budget Explorer firmy Nielsen pomoże użytkownikom zoptymalizować alokację budżetu marketingowego w różnych scenariuszach, przewidzieć wyniki, zidentyfikować opłacalne ścieżki wzrostu, przyjrzeć się alokacji budżetu dla różnych marek w portfolio oraz łatwo zmieniać i testować plany w dowolnym miejscu i czasie.
Marketing Budget Explorer firmy Nielsen opiera się na zaawansowanej symulacji i silniku danych, który szacuje wpływ na dowolnym poziomie wydatków. Wyniki z Marketing Budget Explorer są wspierane przez solidny pakiet narzędzi marketing mix i planowania Nielsena. Dostarczane spostrzeżenia są oparte na danych porównawczych, opartych na innych markach w podobnej kategorii, zasilanych przez zastrzeżoną bazę danych porównawczych Nielsena, która składa się z ponad 40 000 zmierzonych wyników marketingowych na całym świecie. Dostępna jest również opcja wykorzystania wyników niestandardowych badań marketing mix firmy Nielsen, które mierzą wpływ działań marketingowych marki na sprzedaż.
W połączeniu z analizami benchmarkowymi, Marketing Budget Explorer wymaga mniej zasobów, dzięki czemu decyzje oparte na danych są wysoce dostępne dla mniejszych marek i rynków, które tradycyjnie miały ograniczony dostęp do analiz. Ta najnowsza oferta jest kontynuacją wizji Nielsena, aby zaawansowane analizy były bardziej dostępne dla marketerów marek, decydentów wykonawczych, zespołów analitycznych i partnerów agencyjnych, do podejmowania codziennych decyzji.
Busignani kontynuuje: "Wraz z uruchomieniem Marketing Budget Explorer, oddajemy moc analityki w ręce reklamodawcy lub menedżera marki, aby pomóc uczynić dane modelowania marketingu mix bardziej dostępnymi dla kluczowych decydentów w firmach każdej wielkości. Nielsen wprowadził na rynek stały strumień codziennych produktów analitycznych, przewodząc dążeniu do wspierania większej wydajności, wzrostu i automatyzacji w zakresie podejmowania decyzji dotyczących alokacji budżetu mediowego. Cieszymy się, że możemy wprowadzić je na rynek jako element naszego Connected System".
Nielsen’s Marketing Budget Explorer will be launched on a rolling basis to all markets, globally. Currently, benchmark insights are available in the U.S., Canada and select global markets, including Australia, U.K., France, Germany and Spain. For additional product information go to nielsen.com/marketingroi.
O NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Nielsen Total Audience measurement services for all devices on which content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
Contact
Genevieve Aronson: Genevieve.Aronson@Nielsen.com; 646-654-5742
