Nowy Jork - 8 maja 2017 r. - Azjatycko-amerykańskie kobiety kształtują marki i produkty poprzez wyznaczające trendy zachowania zakupowe, na które duży wpływ ma globalna perspektywa i wielokulturowa wrażliwość. Według raportu Asian American Women: Digitally Fluent with an Intercultural Mindset, opublikowanego dziś raportu firmy Nielsen, azjatyckie Amerykanki w wieku średnio 36 lat są w przeważającej większości wielojęzyczne, zróżnicowane i mają międzykulturowy sposób myślenia mocno zakorzeniony w wartościach i tradycjach ich krajów ojczystych.
Według corocznego raportu firmy Nielsen, azjatycko-amerykańskie kobiety są technologicznymi odrzutowcami. Grupa ta jest w ciągłym stanie odkrywania nowych treści i produktów konsumenckich, podróżując po świecie, żonglując rodziną i realizując cele zawodowe. W pracy azjatycko-amerykańskie kobiety są właścicielkami 39% wszystkich azjatycko-amerykańskich firm, a 46% z nich twierdzi, że ich celem jest osiągnięcie szczytu w swoim zawodzie. Jeśli chodzi o wydatki, nie boją się żądać marek i produktów, które wspierają i przemawiają do ich wartości lub osobistych celów: wyznaczając scenę dla trendów, które dopiero trafią na rynek głównego nurtu.
“For brands, this fast-growing, young and digitally fluent consumer segment’s ability to influence trends can not be ignored,” said Mariko Carpenter, vice president, Strategic Community Alliances, Nielsen. “Asian American females are the group to watch. At 19%, Asian American women comprise the largest group to immigrate to the United States between 2010 and 2015. Highly educated and adventurous—Asian American females are not only discovering new products and experiences as they explore the world, but they are also using social media to create shareable content that influences the marketplace.”
This new report is part of Nielsen’s ongoing efforts to provide insights that help marketers better understand and serve Asian American consumers, who are the fastest growing U.S. racial group, having increased 47% in population growth the last 10 years. This report is the first of the three-part 2017 Diverse Intelligence Series that will focus on women of color, with the Hispanic and African American installments being released later this year.
"Nielsen nadal udowadnia, że jest ostatecznym źródłem danych i spostrzeżeń na temat kolorowych konsumentów" - powiedziała Sharmila Fowler, członek Nielsen Asian Pacific American External Advisory Council. "Istotne kulturowo dane dotyczące naszej wieloaspektowej społeczności są niezbędnym narzędziem do dostarczania lepszych produktów, usług i treści dla Amerykanów azjatyckiego pochodzenia. Dlatego tak ważne jest, aby kolorowi konsumenci powiedzieli "tak", jeśli nadarzy się okazja do wzięcia udziału w ankiecie lub panelu Nielsena".
Najważniejsze informacje o azjatycko-amerykańskich kobietach: Cyfrowa biegłość z międzykulturowym nastawieniem:
Ambicultural z imigranckim zacięciem
- Populacja azjatyckich Amerykanek urodzonych w Stanach Zjednoczonych rośnie szybciej niż populacja kobiet urodzonych za granicą, z odpowiednio 60% wzrostem i 43% wzrostem od 2005 roku.
- 78% azjatyckich Amerykanek urodzonych w USA ma 34 lata lub mniej.
- Około połowa wszystkich zagranicznych studentów w USA pochodzi z Chin, Indii i Korei Południowej
- 16% azjatyckich Amerykanek identyfikuje się etnicznie jako przedstawicielki dwóch lub więcej ras.
Oszczędni kupujący
- 76% azjatyckich Amerykanek zapłaci za markę, której ufa, nawet jeśli jest ona nieco droższa.
- 71% stara się kupować żywność uprawianą lokalnie w miejscu zamieszkania.
- 42% z nich używało naturalnych lub organicznych produktów kosmetycznych w ciągu ostatnich 12 miesięcy (o 10% więcej niż kobiety rasy białej).
Jetsetters
- 54% Amerykanek pochodzenia azjatyckiego podróżowało poza kontynentalne Stany Zjednoczone w ciągu ostatnich trzech lat, czyli o 67% więcej niż białych kobiet niebędących Azjatkami.
- 12% odbyło zagraniczną podróż służbową w ciągu ostatnich trzech lat (2,6 razy więcej niż odsetek białych kobiet niebędących Hiszpankami).
- 14% odbyło krajową podróż służbową w ciągu ostatnich 12 miesięcy (55% więcej niż kobiety rasy białej)
Mistrzowie technologii i treści cyfrowych
- Azjatycko-amerykańskie kobiety mają najwyższą penetrację smartfonów spośród wszystkich grup rasowych i etnicznych w USA.
- Azjatycko-amerykańskie kobiety mają wyższy wskaźnik posiadania komputerów, tabletów i gier wideo niż cała populacja.
- 83% azjatycko-amerykańskich kobiet korzystało z portali społecznościowych w ciągu ostatnich 30 dni, przy czym Snapchat miał największy zasięg, przewyższając indeks o 23% w porównaniu do ogółu kobiet.
- Azjatycko-amerykańskie kobiety z nadwyżką korzystają z aplikacji komunikacyjnych, takich jak Skype, GroupMe, WhatsApp i Hangouts.
- 66% azjatyckich Amerykanek korzysta z bankowości internetowej, czyli o 22% więcej niż cała dorosła populacja.
For more details and insights, download Asian American Women: Digitally Fluent with an Intercultural Mindset.
Join the conversation on Facebook (Nielsen Community) and Twitter (@NielsenKnows) using #NielsenDIS.
Informacje o serii Diverse Intelligence firmy Nielsen
In 2011, Nielsen launched the Diverse Intelligence Series, a robust portfolio of comprehensive reports which focus solely on diverse consumers’ unique consumption and purchasing habits. The series has become an industry resource to help brands better understand and reach ethnic customers. Learn more about Nielsen’s Diverse Intelligence research series.
O firmie Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services for all devices on which content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
Contact
Andrew McCaskill, andrew.mccaskill@nielsen.com
