Johannesburg – August 23, 2017 – The entrenchment of Nielsen’s Digital Ad Ratings (DAR) in the South African media market, heralds a new era of audience-based advertising metrics where advertisers now know who, as opposed to just what, consumers engage with digital advertising across screens and publishers.
DAR opiera się na zagregowanych, anonimowych informacjach pochodzących z największych na świecie baz danych demograficznych stron trzecich i wiodących w branży źródeł kalibracji firmy Nielsen. Jego prawdziwą siłą jest dostarczanie danych demograficznych, unikalnej widowni, zasięgu, częstotliwości i punktów ratingowych brutto (GRP) dla całkowitej widowni cyfrowej kampanii na komputerach, tabletach i smartfonach. Jest to również porównywalne z telewizją, umożliwiając reklamodawcom, agencjom medialnym i wydawcom maksymalizację zasięgu reklam na platformach cyfrowych.
Nielsen South Africa Watch Head Terry Murphy mówi: "DAR zapewnia przejrzysty, praktyczny pomiar oglądalności reklamy cyfrowej. Do tej pory pomiar oglądalności ograniczał się do wyświetleń lub unikalnych odbiorców i danych demograficznych z paneli, które niekoniecznie reprezentują krajobraz cyfrowy.
"Narzędzie to umożliwia klientom mierzenie kampanii, niezależnie od ich wielkości i miejsca, z neutralnego, niezależnego punktu widzenia. DAR wprowadza również standaryzację i odpowiedzialność oraz pomaga reklamodawcom i agencjom mierzyć zwrot z inwestycji za każdy Rand, który wydają online. Ponadto wydawcy i platformy mogą również pokazywać klientom swoje wyniki w oparciu o rzeczywistą liczbę odbiorców, do których docierają, a nie kliknięcia" - dodaje.
Niezależna weryfikacja przez stronę trzecią
Nielsen po raz pierwszy wprowadził DAR w Stanach Zjednoczonych w sierpniu 2011 roku, a obecnie rozwiązanie to jest szeroko dostępne na 29 rynkach, przy czym RPA jest pierwszym krajem na kontynencie afrykańskim, który wprowadził to narzędzie. Jedną z największych zalet waluty DAR jest to, że zapewnia ona niezależną usługę pomiarową dla branży. Prowadzi to do większej przejrzystości poprzez zapobieganie oszustwom reklamowym i pozwala na lepsze kierowanie reklam do odbiorców. Umożliwia również śledzenie wyników wydawców pod kątem ich dokładności w docieraniu do pożądanego rynku docelowego w porównaniu z globalnymi normami. Normy te opierają się na danych branżowych, skumulowanych kampaniach prowadzonych w czasie.
"Normy opierają się na dużej liczbie kampanii mierzonych globalnie i stanowią dobry punkt odniesienia do oceny własnej kampanii. Korzystając ze wskaźników DAR, można teraz zoptymalizować inwestycje w oparciu o wyniki, aby osiągnąć określone cele" - wyjaśnia Murphy.
Dostęp w dowolnym miejscu i czasie
Interfejs DAR jest również łatwy w użyciu i zapewnia użytkownikom większy dostęp do danych oraz wynikającą z tego możliwość analizy, oceny i zastosowania tych danych w strategiczny sposób. Klienci i agencje mają dostęp do danych z dnia na dzień, co zapewnia przejrzystość za pośrednictwem pulpitu nawigacyjnego na żywo. Interfejs internetowy umożliwia użytkownikom dostęp w dowolnym miejscu i czasie za pośrednictwem unikalnego loginu i nie wymaga instalacji oprogramowania.
The solution, then provides over-night details of a campaign’s full digital audience across computers, tablets, smartphones and connected devices (Smart TV, PS4, apple TVs, etc) and the ads specifically served on these platforms and gives users the options to view Unique Audience by Age and Gender – not just impressions.
Weryfikacja rzeczywistości
Looking at the context that DAR operates within, Murphy admits that digital initially went through something of a ‘honeymoon phase’, which saw a lot of advertisers hopping on to the digital bandwagon. Unfortunately, too many digital ads are still missing the mark – with 50.1% of impressions not seen (Source: IAS Viewability Benchmarks, Q2 2016) – which has undermined the perceived effectiveness of the medium and brought in a need for greater accountability.
Dodaje: "Zaletą DAR jest to, że wnosi on do technologii cyfrowej ten sam rygor i odpowiedzialność, które istnieją w reklamie telewizyjnej i pomiarach, a tym samym tworzy odpowiedzialność i porównywalność dla marketerów marek, agencji reklamowych i wydawców, którzy szukali pomiaru, aby lepiej zrozumieć prawdziwą publiczność swoich kampanii cyfrowych na różnych urządzeniach".
Deskryptor
Nielsen Digital Ad Ratings mierzy dane demograficzne, unikalną widownię, zasięg, częstotliwość i punkty ratingowe brutto (GRP) dla pełnej widowni cyfrowej kampanii reklamowej na komputerach, tabletach i smartfonach w sposób porównywalny z telewizją, umożliwiając reklamodawcom, agencjom medialnym i wydawcom maksymalizację zasięgu reklamy na platformach cyfrowych.
O NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
Contact: Jayashree Janardhanan jayashree.janardhanan@nielsen.com
