Globalny lider w dziedzinie pomiarów i analizy danych zintegruje oprogramowanie Multi-Touch Attribution z istniejącym pakietem Nielsen Marketing Effectiveness Suite.
Nowy Jork, NY, 27 września 2017 r. - Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) ogłosił dziś, że zawarł ostateczną umowę nabycia Visual IQ, wiodącego niezależnego dostawcy modelowania atrybucji wielodotykowej (MTA) reklam na platformach cyfrowych, który pomaga poprawić zwrot z inwestycji dla marketerów marek. Dzięki tej transakcji Nielsen przejmie wiodącą w branży platformę oprogramowania MTA firmy Visual IQ, wraz z podstawowymi danymi, technologią i własnością intelektualną. Przejęcie Visual IQ poprawi zdolność Nielsena do automatycznego pozyskiwania i przetwarzania dużych zbiorów danych, a także zapewni Nielsenowi dostęp do większej ilości zastrzeżonych dużych zbiorów danych od reklamodawców, wydawców i sprzedawców detalicznych. Transakcja ma zostać sfinalizowana w październiku 2017 roku. Warunki transakcji nie zostały ujawnione.
Visual IQ umożliwia markom pomiar konsumentów w różnych kanałach i na różnych urządzeniach w celu zapewnienia lepszych, skoordynowanych doświadczeń poprzez powiązanie ekspozycji reklamowej z zaangażowaniem marki, konwersją online i sprzedażą w sklepie lub innymi wskaźnikami. Integracja Visual IQ z obecnymi możliwościami i produktami Nielsen w zakresie efektywności marketingowej umożliwi marketerom podejmowanie lepszych decyzji dotyczących sposobu alokacji wielokanałowych wydatków reklamowych i marketingowych w celu uzyskania maksymalnego efektu w różnych segmentach konsumentów.
"Nasze przejęcie Visual IQ wzmacnia potężne możliwości Nielsena w zakresie efektywności marketingowej, zapewniając szybkość i szczegółowość na dużą skalę w pomiarach ROI" - powiedział Matt Krepsik, Global Head of Product Leadership for Marketing ROI, Nielsen. "Bogata historia Visual IQ w zakresie atrybucji marketingowej i inteligencji cyfrowej w połączeniu ze złotymi standardami rozwiązań Nielsen w zakresie efektywności marketingowej zapewni reklamodawcom, wydawcom i agencjom holistyczną platformę, która oferuje przejrzystość w celu optymalizacji i poprawy zwrotu z inwestycji marketingowych".
Dane i wskaźniki skuteczności marketingowej firmy Nielsen są liderem w branży segmentacji odbiorców, w tym pomiaru zasięgu, rezonansu i reakcji, pomagając marketerom zoptymalizować ich wielokanałowe strategie marketingowe, sprzedażowe i operacyjne. Przejęcie rozszerza zasięg skuteczności marketingowej firmy Nielsen na nowe branże i rynki globalne.
MTA i modelowanie marketingu mix (MMM), które mierzą ROI odpowiednio na poziomie pojedynczej osoby i sklepu, szybko zyskują na popularności. Wraz z rosnącą kwotą budżetów marketingowych przeznaczanych na kanały cyfrowe, reklamodawcy marek nadal naciskają na większą odpowiedzialność i szybsze pomiary wpływu na zainwestowane dolary. Według ostatniego badania przeprowadzonego przez Interactive Advertising Bureau (IAB), "The Outlook for Data 2017", pomiar międzykanałowy i atrybucja są nadal najważniejszymi priorytetami dla marketerów marki.
"Naszą misją w Visual IQ zawsze było zwiększanie skuteczności marketingowej dzięki algorytmicznej technologii atrybucji, która pozwala klientom przeglądać taktyczne wyniki reklamowe przez pryzmat kluczowych segmentów odbiorców" - powiedział Manu Mathew, współzałożyciel i dyrektor generalny Visual IQ. "Nasz zespół jest podekscytowany dołączeniem do rodziny Nielsen, ponieważ integrujemy nasze możliwości z ich możliwościami i zapewniamy większą wartość klientom oraz bardziej wydajne połączone rozwiązanie dla całej branży".
Dzięki temu przejęciu klienci Nielsen uzyskają dostęp do wiedzy Visual IQ w zakresie atrybucji marketingowej oraz kompleksowej platformy oprogramowania do analizy profili klientów, w połączeniu z taktyczną wydajnością marketingową we wszystkich kanałach i urządzeniach. Platforma Marketing Intelligence Visual IQ zapewnia wgląd w czasie rzeczywistym, którego marki i agencje potrzebują, aby zoptymalizować wyniki marketingowe dzięki połączonej mocy odbiorców i atrybucji.
O NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services for all devices on which content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
KONTAKTY:
Media RelationsSal Tuzzeo, Sal.Tuzzeo@nielsen.com, 646-654-5329;Brigit Hennaman, Brigit.Hennaman@nielsen.com, 917-224-8246
Investor RelationsAmy Glynn, Amy.Glynn@nielsen.com, 646-654-493
