Całkowite wydatki na reklamę cyfrową w Stanach Zjednoczonych przekroczyły w 2016 r. wydatki na reklamę telewizyjną, co sprawia, że coraz więcej uwagi poświęca się temu rozwijającemu się rynkowi. Ostatnie nagłówki wiadomości podkreśliły obawy starszych marketerów o to, czy reklama cyfrowa może spełnić obietnice kampanii reklamowych.
As large CPG advertisers call for greater transparency in the digital supply chain, the conversation in the press and in the market has focused on viewability and accountability. In response to these concerns, some of the largest digital publishers have agreed to audits by certain industry bodies.
For Nielsen, the conversations around digital advertising reinforce the need for true third-party measurement across platforms. While we applaud the calls for greater accountability, the recent discussions have missed some key points. In order to transact with confidence, buyers and sellers need more than viewability and individual accreditation—the industry needs truly independent, third-party measurement that provides a trusted view across the full media landscape.
Eric Solomon, SVP, Product Leadership w Nielsen, niedawno usiadł, aby omówić znaczenie zeszłorocznego kamienia milowego w zakresie wydatków na reklamę cyfrową i tego, co marketerzy powinni wiedzieć o mierzeniu skuteczności reklamy cyfrowej. Podzielił się swoimi przemyśleniami na temat przejrzystości i odpowiedzialności oraz trzech kluczowych obszarów, na których zdaniem Nielsena powinni skupić się marketerzy:
- Co oznacza widoczność i pomiar oglądalności
- Różnica między akredytacją a niezależnością
- Równowaga między mediami cyfrowymi i tradycyjnymi
