– 19 million Australians consume digital content daily- Digital video consumption over 25 hours per month for adults
Sydney, Australia – 25 July 2017: IAB Australia and Nielsen have today switched on Digital Content Ratings (DCR), providing publishers, agencies and marketers with daily digital audience data for the first time. The milestone places Australia once again at the forefront of global digital measurement.
Nielsen Digital Content Ratings zapewnia australijskiej branży medialnej codzienny wgląd w to, ile osób korzysta z treści na wszystkich kluczowych urządzeniach cyfrowych i uzupełnia istniejące rozwiązanie pomiarowe Nielsen Digital Ratings (Monthly).
Digital Content Ratings łączy panele urządzeń cyfrowych firmy Nielsen z pomiarami opartymi na spisie powszechnym, aby zapewnić nabywcom i właścicielom mediów niezależny, szczegółowy zestaw danych zapewniający codzienny wgląd w to, jak ludzie angażują się w treści tekstowe, wideo i audio na wszystkich kluczowych urządzeniach cyfrowych.
It also complements Nielsen’s existing Digital Ad Ratings measurement solution, ensuring consistency between the measurement of digital content and advertising performance – daily.
Digital Content Ratings is the third of three planned major upgrades to the digital audience measurement system in Australia. Stage one saw IAB Australia and Nielsen release the market’s first view of Australians’ mobile and tablet audience data, while stage two delivered Digital Ratings (Monthly), giving the Australian market its first view of their total audiences, unduplicated, across key digital devices. This third stage provides daily audience reach data, enables reporting of large and small sites and allows digital publishers to add back their off-platform audiences for a comprehensive daily view of their content reach.
IAB CEO, Vijay Solanki said, “The Australian digital industry – which now accounts for half of all advertising spend – has always been world leading in the area of digital measurement. DCR is a game changer for the industry because it is daily, people-based and independent. It’s good for publishers and gives more precision to advertisers. It also helps create more transparency and more confidence for digital.”
Nicole Sheffield, przewodnicząca IAB Australia i CDO, News Corp Australia, powiedziała: "Dzienne wskaźniki handlowe umożliwią wydawcom i agencjom podejmowanie działań podczas kampanii i reagowanie na codzienne cykle informacyjne. Dzięki temu digital będzie zgodny z innymi mediami raportującymi dzienne wskaźniki ratingowe. Co ważne, DCR mierzy również odbiorców "poza platformą", co oznacza, że po raz pierwszy jako wydawca mogę przypisać odbiorców konsumujących treści poza platformą do ogólnej liczby unikalnych odbiorców. Żaden inny system pomiaru mediów nie pozwala marketerom na liczenie osób konsumujących treści na platformach innych firm, a także przypisywanie ich z powrotem do twórcy treści".
Alex Smith, Nielsen’s Head of Digital Product, said “We set out to measure Australians and the way they engage with different content types across different devices. This has been a complex environment to measure but an incredible opportunity to deliver the first and only daily, independent, people-based digital measurement solution. We are delivering daily audience data for both big and small sites, including on and off platform which will see us support the diverse and vibrant publisher portfolio in Australia.”
Monique Perry, Head of Nielsen’s Media Industry Group said, “the roadmap to Digital Content Ratings was set out with the IAB in 2014, it was bold, ambitious and pioneering and while it took a little longer than we had planned, that’s because we have charted new territory, and it was critical to get right.
“Digital measurement is a team sport and Australia is truly a world-class team. The industry in this market is incredibly engaged and constantly scrutinising and challenging our digital audience measurement solution. This collaboration and team play is not found anywhere else, and the number of world firsts for Nielsen delivered out of the Australian market is unmatched and reflected by this industry collaboration and commitment. We have some of the best people in the world sitting here in this market. Every day our product and data science teams are innovating and building new technology solutions to best measure this complex and changing digital system. As a result, we now have a world-leading digital audience measurement solution, which the Australian industry should feel incredibly proud of,” explained Perry.
Zapytany, co będzie dalej z pomiarami cyfrowymi, Solanki powiedział "zmiana". "Digital to zróżnicowany, niezwykle złożony i stale zmieniający się ekosystem treści. Właściciele treści udoskonalają swoje strategie, ludzie zmieniają sposób, w jaki korzystają z mediów cyfrowych, a technologia stale ewoluuje; więc pomiar widowni cyfrowej również musi ewoluować. I dokładnie to będziemy robić" - podsumował Solanki.
Nielsen jest jedynym i wyłącznym preferowanym dostawcą Interactive Advertising Bureau (IAB) w Australii w zakresie świadczenia usług pomiaru widowni cyfrowej w Australii i stanowi podstawę zakupu i sprzedaży reklam cyfrowych w Australii.
WSPARCIE BRANŻY DLA OCEN TREŚCI CYFROWYCH NIELSEN
Sophie Madden, CEO Media Federation Australia“The MFA supports the continued drive to deliver day to day data and we appreciate the complexity and challenges involved in making this happen. Our agency members eagerly anticipate seeing the first data that is released, covering Video, Audio and Text on all the major platforms of PC, Tablets and Smartphones.”
Alex Parsons, Nine's Chief Digital and Marketing Officer "Przejście na codzienne oceny w postaci Digital Content Ratings stanowi ważny kamień milowy i jest wyraźną oznaką rosnącej dojrzałości australijskiej przestrzeni cyfrowej" - powiedział Alex Parsons, Nine's Chief Digital and Marketing Officer".
"Dzięki większej ilości danych demograficznych i danych dotyczących odwiedzin, wydawcy cyfrowi będą mieli większe niż kiedykolwiek możliwości lepszego dostarczania marketerom i ich agencjom danych, których potrzebują, aby dokonywać bardziej świadomych wyborów dotyczących tego, gdzie inwestują".
Ed Harrison, CEO, Yahoo 7″DCR takes us over a critical threshold. The importance of getting a comprehensive view of our audiences both on and off our own platforms, and across all devices, cannot be understated. As an industry we should celebrate the fact that this puts Australia at the forefront of global audience measurement.”
Clive Dickens, Chief Digital Officer, Seven West Media”Digital Content Ratings responds to the constantly changing and increasingly complex online ecosystem. Daily data is a game changer, and we are very much looking forward to seeing the inclusion of Seven West Media’s video in the coming period to add further independent measurement of our digital assets.”
Anthony Saines, Managing Director – Commercial, Carsales.com”DCR is the most sophisticated digital measurement system in the world. Nielsen and the IAB should be applauded for their commitment to ensuring that Australia keeps up with the changing media consumption habits of consumers and the ever more complex digital ecosystem.
Carsales nie może się doczekać pracy z dodatkowymi informacjami generowanymi przez DCR. Dostęp do codziennych wskaźników okaże się wyzwalający, ponieważ powinniśmy być w stanie zwinnie reagować na zmieniającą się dynamikę rynku i nowe możliwości handlowe. To wielka innowacja zarówno dla strony kupującej, jak i sprzedającej.
So much of our traffic is now generated from non-desktop sources, it’s crucial that we get improved optics into the size and behaviour of this audience. DCR will give us this holistic view.”
Aby uzyskać więcej informacji, prosimy o kontakt:
Nielsen
Jackie HellikerT: + 61 403 074 864E: jackie.helliker@nielsen.com
IAB Australia
Pru Quinlan lub Sue RalstonT: + 61 8905 0995E: pru@einsteinz.com.au lub sue@einsteinz.com.au
O NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content — video, audio and text — is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance.
Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90 percent of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
O INTERAKTYWNYM BIURZE REKLAMY
The Interactive Advertising Bureau (IAB) Limited is the peak trade association for online advertising in Australia and was incorporated in July 2010. As one of over 43 IAB offices globally, and with a rapidly growing membership, IAB Australia’s principal objective is to support and enable the media and marketing industry to ensure that they thrive in the digital economy.
Rolą IAB jest współpraca ze swoimi członkami i szerszą branżą reklamową i marketingową, aby pomóc marketerom w określeniu, jak najlepiej wykorzystać internet jako część ich strategii marketingowej, aby lepiej docierać do klientów i angażować ich oraz budować ich marki.
By addressing the core pillars of growth of the online advertising industry – simplified and standard online audience measurement, research, and online operational standards and guidelines, and regulatory affairs, IAB Australia leverages the skills, experience and commitment of its members to advocate the benefits of online advertising by acting as an authoritative and objective source for all online advertising issues whilst promoting industry-wide best practice.
IAB Australia is a registered not-for-profit organisation; membership fees and revenue generated is invested back into the IAB’s membership benefits such as resources, events, reporting, and industry representation.
For further information about IAB Australia please visit: www.iabaustralia.com.au
