This week, three of our leaders participated in Advertising Week Asia 2017 in Tokyo along with some of the brightest minds across the marketing, advertising, technology and entertainment industries.
Kosuke Yamada, Director of Nielsen Digital, kicked off Nielsen’s presence in a session exploring “The Next Era of Programmatic Advertisement.” On stage with him were Tetsuya Shintani, Country Manager of Trade Desk, and Makoto Nagata, Chief Editor of DIGIDAY Japan. Together they explored what is required for programmatic ads to drive the next wave of mobile advertising, what marketers should do to improve targeting and their expertise, and what is necessary to measure the age of programmatic advertisement.
Podczas sesji Kosuke podkreślił, dlaczego pomiary od stron trzecich są ważniejsze w erze reklamy programatycznej. "Nie wszystkie media zapewniają targetowanie w oparciu o te same dane odbiorców. Dlatego konieczne jest potwierdzenie za pomocą niezależnych pomiarów, że opiera się to na zrozumieniu prawidłowych informacji i atrybutów odbiorców oraz że rozszerzenie grupy odbiorców odbywa się we właściwy sposób" - wyjaśnił Kosuke. "Musisz zrozumieć wydajność całej kampanii i różnicę w wydajności między mediami".
On day three, Nielsen Japan Digital President Jun Miyamoto hosted an Adweek Data Track session on the topic of transparency in digital ads. Makoto Koide of Shiseido Japan and Toru Takada of Yahoo Japan joined him on the stage to discuss efforts for transparency from the advertiser’s point of view, as well as the media perspective.
Ostatecznie trio zgodziło się, że konieczny jest pomiar zapewniający przejrzystość przez neutralną stronę trzecią. Jeśli chodzi o rodzaj pomiaru, wymagany jest pomiar oparty na osobie, a nie na plikach cookie lub identyfikatorach reklam. Pomiar jest potrzebny nie tylko do zrozumienia widoczności, ważny jest również docelowy zasięg.
"Ważne jest, aby ustandaryzować wskaźniki reklamy cyfrowej i zweryfikować efekt reklamy w różnych mediach" - powiedział Jun. "W przyszłości konieczna jest również standaryzacja wskaźników reklamy cyfrowej i telewizyjnej".
On the last day of the conference, Satoshi Imada, Senior Analyst of Nielsen Digital, headed to the technology stage as part of the MarTech track. In the session, “Digital Trends 2017,” Satoshi talked about five points to keep in mind when it comes to designing communication about digital for consumers in Japan.
"Znajomość dokładnych danych na temat zachowań konsumentów jest pierwszym krokiem w komunikacji" - wyjaśnił Satoshi. "Ważne jest, aby objąć dane w całej Japonii i wykorzystać je do uchwycenia trendu użytkowania całego środowiska cyfrowego bez uprzedzeń do konkretnego urządzenia, systemu operacyjnego lub segmentu użytkowników".
Chociaż smartfony i aplikacje są kwestiami priorytetowymi, Satoshi zastrzegł, że nadal muszą być kompatybilne z komputerami i przeglądarkami. W Japonii 60% osób korzysta z sieci za pomocą komputera, podczas gdy w kategoriach takich jak podróże, jest jeszcze więcej użytkowników korzystających z komputerów. Marketerzy muszą kształtować swoje strategie dotyczące urządzeń zgodnie z celem i przeznaczeniem.
In Japan, communication is divided according to the purpose and context of consumers. For example, a 20-34-year-old male frequently uses movies and curation services on a smartphone, while women often use cosmetics, cooking and free market services. When it comes to demographics, however, it’s important to think beyond typical segments. Not only are there differences among generations, but also the services used are different even in the same generation.
For marketers, it’s also important to grasp new services as they appear, and that requires understanding where people gather and spend time, as well as what their specific consumer does with their time. As of October 2016, the greatest numbers of users of new services are on Pokémon GO (11.26 million), SNOW (3.82 million), and AbemaTV (3.8million).
Na koniec Satoshi podkreślił znaczenie reagowania na zmiany w reklamie cyfrowej w erze, gdy oglądanie filmów na smartfonach rośnie. W Stanach Zjednoczonych wykorzystanie subskrypcji wideo na żądanie (SVOD) wynosi 50%, podczas gdy w Japonii jest to 14%. Reklamodawcy będą musieli szybko dostosować się do rozwoju sytuacji.
