Wydatki na reklamę artykułów konsumpcyjnych codziennego użytku wzrosły o dwadzieścia procent, a liczba odbiorców również wzrosła
- Reklamy słodyczy, alkoholi i produktów mlecznych uzyskały znakomitą oglądalność na ekranie
- “It is becoming more and more perceptible that our food retail has recovered from the crisis. In addition to more active advertising, store sales continued to rise” – Ágnes Szűcs-Villányi, Nielsen
Budapest, January 29, 2016 – Companies spent 20 percent more on domestic TV ads for food, household chemicals and cosmetics last year than a year earlier, at list prices. Views also grew: On-screen advertising for daily consumer goods achieved a 7 percent higher GRP than last year. Among other things, Nielsen Közönségmérés Kft. states this.
Ponieważ reklama może dotrzeć do wielu widzów więcej niż jeden raz, wartość wskaźnika GRP może przekroczyć 100 procent. Podczas liczenia sumuje się odbiorców, do których dotarła każda emisja reklamy.
Reklamy żywności, chemii gospodarczej i kosmetyków odpowiadały w ubiegłym roku za 33% GRP całego rynku reklamy telewizyjnej, w porównaniu z 31% rok wcześniej.
Wśród reklam emitowanych w węgierskich kanałach telewizyjnych najwięcej GRP w grupach produktów codziennego użytku osiągnęły w ubiegłym roku: słodycze, alkohole wysokoprocentowe, produkty mleczne, bezalkoholowe napoje gaszące pragnienie, perfumy, środki czystości, produkty do pielęgnacji włosów i ciała.
Jeśli chodzi o żywność, liderem listy w tabeli GRP jest piwo, a następnie deser na bazie budyniu / mleka, a także czekolada w plasterkach, gazowany napój bezalkoholowy i słodkie ciastka / wafle.
W przypadku chemii gospodarczej i kosmetyków większość całkowitego GRP w grupie produktów przypadła na pastę do zębów, która wyprzedza między innymi krem do twarzy, szampon, perfumy / wodę kolońską i płyn do mycia naczyń.
Jeśli chodzi o wydatki na reklamę, w ubiegłym roku firmy wydały o 20 procent więcej na reklamy telewizyjne produktów codziennego użytku niż w roku poprzednim. Tym samym Nielsen Közönségmérés Kft. zarejestrowała 303 mld HUF w 2015 r. według ceny katalogowej (bez rabatów).
W ubiegłym roku cena katalogowa żywności wyniosła 165 mld HUF, czyli o 27 proc. więcej niż rok wcześniej. Na poziomie cen katalogowych reklam telewizyjnych artykułów chemii gospodarczej i kosmetyków, poziom cen katalogowych wzrósł o 12 procent w porównaniu z rokiem poprzednim, osiągając w ubiegłym roku 138 miliardów HUF.
Firmy spożywcze są również powiązane. W ubiegłym roku na reklamy telewizyjne w ich sklepach wydano 88,6 mld HUF w cenach katalogowych, czyli o 33 proc. więcej niż rok wcześniej. Ich GRP wzrósł o 15 procent.
“It is becoming more and more perceptible that our food retail is recovering from the crisis. In addition to the more active advertising activities of the companies, the turnover of the store continued to increase. 4% of food, 6% of household chemicals and cosmetics, based on data from the last twelve months, ”informs Ágnes Szűcs-Villányi, Head of Nielsen. “At the same time, Nielsen’s consumer confidence index has risen quarter on quarter, according to recent surveys. As the indicator of the outlook for consumers’ personal financial situation and their willingness to buy has broken several-year records among the components of the index, demand is expected to develop positively this year as well ”.
W 2015 roku cała populacja spędzała przed telewizorami średnio 4 godziny i 46 minut dziennie, czyli o trzy minuty mniej niż rok wcześniej. Dzienny czas oglądania reklam na osobę wynosił 26 minut. W tym czasie jedna osoba obejrzała średnio 89 reklam telewizyjnych.
Metodologia:
Nielsen Audience Measurement is the only one in Hungary to perform instrumental television audience measurement. Nielsen Audience Data provides a “common currency” for television companies, agencies and advertisers on a daily basis based on an independent and transparent system. The independence, professional reliability and credibility of our company’s audience measurement has been confirmed by several different, independent evaluations and audits.
Gross Rating Point (GRP) pokazuje, do ilu kontaktów dotarła grupa docelowa reklamy. Suma wskaźników GRP może przekroczyć 100 procent, ponieważ reklama może dotrzeć do widza więcej niż jeden raz. W swoich obliczeniach badacze Nielsena sumują odbiorców, do których dotarła każda emisja reklamy.
Information on food retailing summarizes the results of retail research conducted by Nielsen, Hungary’s leading consumer information and knowledge provider. Retail Research, based on surveyed data from electronic and traditional retail units from retail chains, provides an objective picture of key market metrics and trends. The Retail Index provides an overview of the daily consumer goods market on a bi-monthly, monthly or even weekly basis.
O firmie Nielsen:
A Nielsen Holdings N.V. (na giełdzie nowojorskiej: NLSN) to globalna firma zajmująca się badaniami rynku i informacji, zajmująca wiodącą pozycję na rynku w zakresie pomiaru korzystania z telewizji i innych mediów, a także informacji marketingowych i konsumenckich oraz badań online i mobilnych. Firma działa w około 100 krajach na całym świecie. Siedziba główna znajduje się w Nowym Jorku (USA) i Diemen (Holandia). Więcej informacji można znaleźć na naszych stronach internetowych:
www.nielsen.comhttps://beta.nielsen.com/hu/hu.htmlwww.nielsentam.tvArticles and studies are available at: www.nielseninsights.eu
