Budapest, March 16, 2016 – Traditional TV is extremely popular in Hungary, despite the fact that the offer of media is developing rapidly in Hungary as well, and consumers can choose video from their options for their own entertainment more than ever before. 86% of Hungarian viewers subscribe to receive cable or satellite broadcasts; It averages 65 percent in Europe and 72 percent worldwide. Among other things, this was revealed in a global survey of Nielsen, a company that provides consumer information and knowledge.
Three percent of responding Hungarians pay for online “video on demand” (VOD) providers, from which video and audio on demand can be downloaded. The average in Europe is 11 percent, compared to 26 percent globally in sixty-one countries surveyed.
Pod tym względem Ameryka Północna i Azja i Oceania prowadzą w rankingu z odpowiednio 35% i 32%.
“The growth of video-on-demand download providers in today’s complex media offering offers opportunities for all media players,” said Megan Clarken, Nielsen’s president of product development. – “It is an advantage for both the public and advertisers and content providers to know in depth not only the changes in consumer viewing dynamics, but also why they are changing. Two things have never been as valid as they are today: Content will always be king, and consumers are increasingly demanding to control, tailor the viewing experience to their needs. Content providers who offer excellence on both fronts will be in an advantageous position ”.
Globalne badanie wideo na żądanie przeprowadzone przez firmę Nielsen objęło łącznie ponad 30 000 użytkowników Internetu w sześćdziesięciu jeden krajach w celu oceny sposobów oglądania i reklamowania treści wideo. Znaczący odsetek, 65%, ankietowanych to osoby, które oglądają krótkie lub długie materiały wideo pobierane zgodnie z ich potrzebami.
PEŁNĄ PARĄ DO PRZODU?
Podczas gdy większość respondentów (68%) twierdzi, że nie planuje rezygnować z tradycyjnego nadawania wyłącznie w celu korzystania z usług online, jedna trzecia (32%) odłączyłaby się od połączenia kablowego lub satelitarnego. Na Węgrzech 84 proc. respondentów zamierza pozostać przy swoim tradycyjnym dostawcy usług. Średnia europejska wynosi 83 procent.
Na uwagę zasługuje tutaj inne badanie przeprowadzone w Stanach Zjednoczonych, z którego wynika, że bardzo niewiele osób, które stwierdziły, że zrezygnują z tradycyjnego programowania, zrealizowało swój plan.
“The growing popularity of online-only video services continues to put pressure on network, cable and satellite content providers, but it is unlikely that any of them will disappear,” Clarken said. – Although some consumers are withdrawing from using traditional TV services, many are not cutting the threads completely. For most viewers, online and traditional services are not mutually exclusive but complementary. Moreover, online, network, and multi-channel providers of video programs face more of the same challenges; such as the rapid change in consumer expectations, oversupply and rising content costs. In the short term, it is not the cancellation of services that is most threatening. This is because consumers value the benefits of premium services or networks. They prefer the slimmer packages of channels that suit their needs and budget ”.
Obecnie jedyną stałą cechą środowiska medialnego jest ciągła zmiana. Niewykluczone, że gdy na rynek wkroczyło pobieranie wideo na żądanie, pojawił się tylko kolejny czynnik, który zwiększył fragmentację mediów. Ale dzika burza, w której telekomunikacja znajduje się od ponad dekady, z pewnością będzie trwać nadal. A siła zmian nie zmniejszy się w najbliższym czasie. Pozyskiwanie widzów nigdy nie było trudniejsze niż teraz. Chociaż zmiany i niepewność powodują trudności dla dostawców treści, ważne jest, aby pozostali zwinni, elastyczni i stawili czoła nadchodzącym wyzwaniom.
###
Metodologia
Globalne badanie Nielsena zostało przeprowadzone w 61 krajach wśród respondentów mających dostęp do Internetu. Podczas gdy metoda online pozwala na globalny zasięg oprócz ogromnego wymiaru tematów, zapewnia ona jedynie wgląd w perspektywy i nawyki użytkowników Internetu, a nie całej populacji. Aspekt ten jest szczególnie ważny, gdy badania dotyczą działań takich jak pobieranie filmów na żądanie. Na rynkach wschodzących, gdzie penetracja Internetu wciąż rośnie, obóz młodych użytkowników jest większy, a jego członkowie bardziej zamożni niż przeciętna populacja kraju. Ponadto odpowiedzi na ankietę są raczej deklaracjami behawioralnymi niż dokładnie zmierzonymi danymi. Różnice kulturowe również odgrywają rolę w wynikach poszczególnych krajów. Różnice te nie zostały uwzględnione w ujawnionych wynikach. Dlatego zaleca się ostrożność przy porównywaniu wyników poszczególnych krajów i regionów, zwłaszcza w odniesieniu do regionów.
O NIELSEN
Nielsen Holdings Inc. (listed on the New York Stock Exchange: NLSN) is a global performance optimization company that comprehensively understands what consumers are looking at and buying. Nielsen’s watch segment provides metering services to media and advertising customers for all devices on which they consume content (video, audio, text). The buy segment offers packaged food manufacturers and traders a unique global overview of the industry based on retail performance measurement. By integrating viewing and purchasing information, as well as other data sources, Nielsen provides its customers with world-class measurement data and analysis to help them improve their performance. Nielsen is listed in the U.S. list of 500 financial services firm Standard & Poor’s, from which the U.S. stock index is calculated. Its operations cover more than 90 percent of the world’s population in more than a hundred countries. For more information, please visit our website: www.nielsen.com
