New York, NY – Sept. 8, 2016 – The percentage of people who believe the London 2012 Paralympic Games represented a breakthrough in how people with an impairment are viewed rose from 34% to 64% globally, findings from the new Nielsen Sports Paralympics and Para-Sports Report show.
Opublikowany dziś raport pokazuje, w jaki sposób zmieniające się postawy będą miały znaczący wpływ na Igrzyska Paraolimpijskie Rio 2016 w tym miesiącu, nie tylko pod względem kwestionowania stereotypów, zwiększania integracji i przełamywania barier społecznych, ale także komercjalizacji samych igrzysk.
Trzykrotnie więcej osób na całym świecie śledziło relacje z Igrzysk Paraolimpijskich Londyn 2012 w porównaniu do Pekinu 2008, a w Rio 2016 spodziewany jest dalszy wzrost. Wzrosła również liczba uczestniczących krajów i sportowców.
Aby zilustrować, jak daleko Igrzyska Paraolimpijskie zaszły jako siła napędowa zmian społecznych, po Londynie 2012, 68% osób stwierdziło, że wydarzenie było inspirujące, a 48% chciało więcej relacji ze sportu paraolimpijskiego.
Ta ciągła zmiana nastawienia ma również realny wpływ na sponsoring, gdzie obecnie czterech na pięciu milenialsów jest bardziej skłonnych kupować od marki, która wspiera jakąś sprawę.
W rezultacie Igrzyska Paraolimpijskie w Rio oferują jedną z najlepszych okazji dla marek, które chcą kojarzyć się z odpowiedzialnością społeczną, sportowcami i angażować się w szczególności z rosnącą młodą publicznością.
Glenn Lovett, President, Global Strategy, Nielsen Sports, powiedział: "W ciągu ostatnich kilkunastu lat Igrzyska Paraolimpijskie stały się ważnym wydarzeniem sportowym samym w sobie. Chodzi o coś więcej niż sport i to właśnie tutaj Międzynarodowy Komitet Paraolimpijski wierzy, że ma swój wyjątkowy punkt sprzedaży: jak pokazał Londyn 2012, Igrzyska mogą być motorem zmian społecznych, które wykraczają daleko poza stadion, pomagając zmienić nastawienie do osób niepełnosprawnych. Na całym świecie jest jeszcze wiele do zrobienia, aby jeszcze bardziej zwiększyć świadomość i zainteresowanie para-sportem, ale w czasach, gdy wiele marek stara się angażować w sprawy społeczne, możliwości związane z Igrzyskami Paraolimpijskimi są niezaprzeczalne".
Około 4350 sportowców z ponad 160 krajów jest w Rio, aby rywalizować w 528 medalach w 22 różnych dyscyplinach sportowych. Igrzyska Paraolimpijskie Rio 2016 odbędą się w dniach 7-18 września 2016 r.
O NIELSEN SPORTS
Nielsen Sports jest wiodącym dostawcą analiz i spostrzeżeń w branży sportowej, oferując najbardziej wiarygodne źródło niezależnych i całościowych danych rynkowych w sektorze oraz najpełniejszy obraz trendów i nawyków konsumenckich na całym świecie, a także stał się światowym liderem w dostarczaniu dostosowanych rozwiązań komercyjnych dla drużyn, lig, federacji, marek, nadawców i agencji. Połączenie rozwiązań z zakresu efektywności sponsoringu i danych o fanach z wiedzą Nielsena na temat zachowań konsumentów i konsumpcji mediów oznacza, że Nielsen ma wyjątkową pozycję, aby pomóc w rozwoju biznesu poprzez sport. Dane i wskaźniki ekspozycji marki Nielsen Sports są uważane za walutę na globalnym rynku sportowym. W połączeniu z danymi sponsoringowymi oraz danymi Nielsena dotyczącymi intencji i zakupów, zapewnia ponad 1700 klientom wyjątkowo wydajne i zintegrowane rozwiązania, które pomagają im podejmować mądrzejsze decyzje biznesowe.
O NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content — video, audio and text — is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90 percent of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
Contact
Tom Scott:+44 20 3220 0706+44 78 2499 1579 tom.scott@nielsen.com
