Latynosi są kluczowym czynnikiem napędzającym amerykańską gospodarkę Osiem milionów uprawnionych latynoskich wyborców identyfikuje się jako niezależni, co stanowi duży blok niezdecydowanych głosów w listopadzie.
New York – Aug. 23, 2016 – Hispanics are a key demographic to watch, especially in a presidential election year, according to Od urn wyborczych do sklepów spożywczych: Perspektywa z 2016 roku na rosnące wpływy Latynosów w Ameryce, a Nielsen report released today. The Hispanic population is currently 57 million strong (18% of the total U.S. population) and is set to add another 62 million by 2060. In 2015, Hispanics controlled $1.3 trillion in annual buying power, an amount larger than the GDP of Australia or Spain, and the trend is only expected to continue. U.S. Hispanics are not only growing in population, but they are also becoming a larger, more informed and active participant of the U.S. electorate.
"Ze względu na wielkość i rosnący wpływ, marketerzy, media i grupy polityczne muszą odwoływać się do Latynosów i aktywnie angażować ten segment" - powiedziała Mónica Gil, starszy wiceprezes i dyrektor generalny ds. wielokulturowego wzrostu i strategii w Nielsen. "Nie ma jednego uniwersalnego rozwiązania, aby dotrzeć do wszystkich Latynosów; wymagane jest podejście wielotorowe. Jesteśmy różnorodni, mówimy dwoma językami i zwracamy na siebie uwagę. Niezależnie od tego, czy jest to kampania marketingowa, czy polityczna, zrozumienie niuansów, które istnieją między pokoleniami, płcią, poziomem dochodów i innymi czynnikami demograficznymi, może mieć ogromne znaczenie dla pozyskania Latynosów. Dlatego tak ważne są zarówno dane, jak i spostrzeżenia".
W ramach nieustannych wysiłków Nielsena mających na celu dostarczenie informacji, które pomogą marketerom lepiej obsługiwać latynoskich konsumentów, raport podkreśla potężny wpływ gwałtownego wzrostu populacji Latynosów, ich znaczenia i siły nabywczej, a także ich rosnącej siły jako szybko rosnącej części amerykańskiego elektoratu.
"Nielsen ma bogatą historię jako mistrz i lider w zakresie wielokulturowych danych w pomiarach oglądalności" - powiedział Luis A. Miranda, Jr, współprzewodniczący, Nielsen Hispanic Latino External Advisory Council. "W miarę jak populacja USA staje się coraz bardziej zróżnicowana, te spostrzeżenia - i zdolność do ich dokładnego uchwycenia - stają się coraz ważniejsze. Każdego roku widzimy, jak Nielsen dzieli się danymi i spostrzeżeniami na temat kolorowych społeczności z twórcami treści, sprzedawcami detalicznymi, producentami i wpływowymi społecznościami. Ta oparta na danych reprezentacja naszych społeczności pomaga zapewnić większą różnorodność w rozwoju portfolio produktów i programów medialnych, które w większym stopniu uwzględniają nasz globalny wpływ kulturowy".
Najważniejsze informacje zawarte w A 2016 Perspective on Growing Hispanic Influence In America obejmują:
Eksplozja populacji i zwiększona siła ekonomiczna
- Oczekuje się, że populacja latynoska będzie stanowić 24% populacji do 2040 roku i 29% do 2060 roku.
- Oczekuje się, że w ciągu następnych 45 lat 65% całkowitego wzrostu populacji USA będzie pochodzić od Latynosów.
- W 2015 r. siła nabywcza Latynosów i Latynosek wzrosła do 1,3 bln USD, co oznacza wzrost o 167% od 2000 r., czyli ponad dwukrotnie więcej niż 76% wzrost całkowitej siły nabywczej nie-Latynosów w USA w tym okresie.
- W latach 2000-2014 liczba latynoskich gospodarstw domowych urodzonych w USA i zarabiających 50 000 USD lub więcej wzrosła z 33% do 48%. W tym samym okresie liczba urodzonych za granicą latynoskich/latynoskich gospodarstw domowych zarabiających 50 000 USD lub więcej wzrosła z 26% do 38%.
Potężny zasięg, wpływ i nieprzewidywalność latynoskiego głosowania
- Obecnie jest 27 milionów uprawnionych Latynosów, którzy są lub będą uprawnieni do głosowania w wyborach prezydenckich w 2016 roku, co stanowi 12% wszystkich wyborców w USA. Do listopada, około 3,4 miliona uprawnionych latynosko-amerykańskich nowych wyborców, 14% całej latynoskiej populacji uprawnionej do głosowania, osiągnie pełnoletność od czasu ostatnich wyborów prezydenckich.
- Jeśli chodzi o przynależność partyjną, 52% ankietowanych Latynosów w USA identyfikuje się jako Demokraci, 30% jako Niezależni, a 9% jako Republikanie.
- Ponieważ wśród Latynosów i Latynosek w USA coraz częściej dominuje język angielski, częściej określają się oni jako niezależni: 39% Latynosów z dominacją języka angielskiego deklaruje się jako niezależni, niezależnie od sposobu głosowania, w porównaniu do 17% dwujęzycznych Latynosów i 36% Latynosów z dominacją języka hiszpańskiego.
- Patrząc głębiej na grupę samozwańczych niezależnych, ponad połowa (56%) twierdzi, że nie skłania się ani ku Demokratom, ani Republikanom, co sugeruje, że głosy Latynosów wydają się mieć większe znaczenie, niż się często zakłada.
Preferencje językowe i medialne
- Ze względu na wzrost liczby Latynosów urodzonych w USA i spadek liczby nowych imigrantów, młodsze pokolenia Latynosów są w przeważającej mierze dwujęzyczne - i coraz bardziej zdominowane przez język angielski.
- Trzydzieści pięć procent Latynosów i Latynosek w wieku 55 lat i starszych posługuje się językiem hiszpańskim, podczas gdy tylko 14% Latynosów i Latynosek w wieku 18-34 lat i 4% Latynosów i Latynosek w wieku poniżej 18 lat posługuje się tym językiem.
- Jednak 58% Latynosów w USA w wieku 18-34 lat i 58% Latynosów w USA w wieku 18 lat i młodszych jest dwujęzycznych, więc reklama w języku angielskim i hiszpańskim jest ważna, aby dotrzeć do młodszych Latynosów.
For more details and insights, download A 2016 Perspective On Growing Hispanic Influence In America.
Join the conversation on Facebook (Nielsen Community) and Twitter (@NielsenKnows) using #NielsenKnows.
Informacje o serii Diverse Intelligence firmy Nielsen
In 2011, Nielsen launched the Diverse Intelligence Series, a robust portfolio of comprehensive reports which focus solely on diverse consumers’ unique consumption and purchasing habits. The series has become an industry resource to help brands better understand and reach ethnic customers. To learn more about Nielsen’s Diverse Intelligence research series, visit www.nielsencommunity.com.
O firmie Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
