Nielsen publikuje raport oglądalności lokalnej za czwarty kwartał 2015 r.

Wgląd w nawyki oglądania lokalnego rynku i profile głosowania milenialsów

Nowy Jork, NY - 20 stycznia 2016 r. - Firma Nielsen (NYSE: NLSN) opublikowała dziś raport oglądalności lokalnej za czwarty kwartał 2015 roku. Najnowsza edycja raportu analizuje zwyczaje związane z oglądaniem telewizji lokalnej oraz stopień, w jakim rozprzestrzenianie się nowych technologii, takich jak smartfony, inteligentne telewizory, tablety i subskrypcja wideo na żądanie (SVOD), wpływa na różne rynki. Druga część raportu dzieli się spostrzeżeniami na temat młodych wyborców i ich nawyków korzystania z mediów.

Lokalny raport oglądalności firmy Nielsen pokazuje, że telewizja na żywo pozostaje głównym medium do oglądania wideo. W 24 z 25 największych wyznaczonych obszarów rynkowych (DMA) dorośli w wieku 25-54 lat oglądają ponad trzy godziny telewizji na żywo dziennie. Na dziewięciu z 10 największych lokalnych rynków (LPM) Afroamerykanie oglądają ponad pięć godzin telewizji na żywo dziennie. Wśród 10 największych rynków LPM Latynosi oglądają telewizję na żywo średnio przez ponad trzy godziny dziennie, a mieszkańcy Denver i Phoenix przez ponad cztery godziny.

Raport koncentruje się również na młodych wyborcach i korzystaniu przez nich z mediów. Milenialsi, bardzo pożądana grupa dorosłych w wieku 18-34 lat, stanowią obecnie 26% dorosłych Amerykanów zarejestrowanych do głosowania w swoich okręgach. Zrozumienie ich nawyków medialnych, stylu życia i trendów wyborczych jest kluczem do przyciągnięcia ich uwagi. Spośród 25 największych rynków LPM, dziewięć znajduje się w stanach, w których toczą się bitwy, a w sześciu z nich młodzi wyborcy stanowią co najmniej 25% dorosłych zarejestrowanych do głosowania w swoich okręgach. 

"Podczas gdy młodzi wyborcy są mocno związani z nowymi technologiami i mediami społecznościowymi, nadal są również mocno zaangażowani w telewizję na żywo" - powiedział Matt O'Grady, wiceprezes wykonawczy i dyrektor zarządzający ds. mediów lokalnych w Nielsen. "Lokalni nadawcy mają świetną okazję, aby pozyskać tych młodych wyborców, ponieważ 78% z nich ogląda telewizję co tydzień, a 49% zazwyczaj dostraja się do lokalnych wiadomości".

Inne spostrzeżenia z raportu Local Watch Report za czwarty kwartał 2015 r. obejmują:

• Cleveland pozostało numerem jeden pod względem łącznej oglądalności telewizji z pięcioma godzinami i 47 minutami.
• Opcje oglądania over-the-top (OTT) wzrosły o 2% do 8%, w zależności od urządzenia, w porównaniu do listopada 2014 r. (posiadanie smart TV w USA wynosi 20%; penetracja tabletów w USA wynosi 56%; a penetracja smartfonów w USA wynosi 82%).
• Baltimore jest numerem jeden na rynku LPM pod względem korzystania z multimediów (Apple TV, Roku, Chromecast itp.) z 18 minutami dziennie.
• SVOD dociera do prawie połowy populacji USA, a rynki takie jak Filadelfia, Pittsburgh i Dallas odnotowały wzrost o 15% w ciągu jednego roku.
• Połowa młodych wyborców jest niezależna lub nie identyfikuje się z żadną partią polityczną - 29% to Demokraci, a 21% to Republikanie.
• Prawie 40% młodych wyborców pochodzi ze środowisk etnicznych - 18% Latynosów, 13% Afroamerykanów i 8% Azjatów/innych.

For more information, download the fourth-quarter 2015 Local Watch Report.

O firmie Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services for all devices on which content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.

Contact

Gorki De Los Santos; (646) 654-4837; gorki.delossantos@nielsen.com