Podcasting—it’s no longer a nice-to-have in the audio world. Consumers today expect to be able to listen to what they want, when they want and however they want. Among adults 18 and older, monthly podcast consumption has doubled over the past five years, according to Nielsen Scarborough.
Jednak pomimo boomu na słuchalność podcastów, brak zewnętrznych wskaźników podcastów opartych na konsumpcji, a nie na pobraniach, powstrzymał wielu reklamodawców dużych marek przed zaangażowaniem znacznej części swoich budżetów reklamowych w tę przestrzeń.
To się zmieni, ponieważ przygotowujemy się do uruchomienia syndykowanej usługi pomiaru podcastów w 2017 roku.
"Podcasting nabiera rozpędu. Jest to coś, czego branża radiowa i świat audio nie widziały od bardzo dawna" - powiedział Brad Kelly, dyrektor zarządzający w Nielsen Audio.
Wykorzystując technologię Nielsen Audio, obejmującą ponad 7500 instalacji SDK (Software Development Kit) po stronie klienta, usługa zapewni branży wskaźniki konsumpcji na poziomie stron trzecich, programów i odcinków. Zamiast polegać na panelach i pobraniach, usługa podcastów Nielsena będzie wykorzystywać duże zbiory danych i podejście pomiarowe w stylu spisu powszechnego, które dopasowuje informacje demograficzne w sposób bezpieczny dla prywatności za pośrednictwem dostawców danych, takich jak Facebook.
Wielu nadawców i wydawców cyfrowych domagało się wprowadzenia na rynek danych pochodzących od podmiotów zewnętrznych. ESPN jest jednym z tych, którzy mocno zaangażowali się w podcasting i w ciągu ostatnich kilku miesięcy współpracował z Nielsenem, aby przetestować to rozwiązanie oparte na spisie ludności.
“Our mission is to serve sports fans, anywhere, anytime, any device and podcasting fits into that perfectly,” said Traug Keller, senior vice president at ESPN, during a Nielsen-sponsored panel at this years’ NAB/Radio Show in Nashville, Tenn. (Pictured above.)
Odnosząc się do tego, w jaki sposób podcasting może prowadzić do zwiększenia przychodów, Keller powiedział: "nie można na nim zarabiać w takim stopniu, w jakim jest słuchany, chyba że istnieje pieczęć badawcza, która jest akceptowana i łatwa w użyciu na poziomie agencji - dlatego nawiązaliśmy współpracę z Nielsenem".
AdLarge Media jest liderem w opracowywaniu treści specyficznych dla gatunku, które łączą się z określonymi segmentami konsumentów. "Wierzymy, że [podcasting] będzie się nadal rozwijał i przyniesie ogromne możliwości. Jest to przestrzeń, w którą jesteśmy w pełni zaangażowani i w którą nadal inwestujemy. Bardzo wierzymy w tę przestrzeń; uważamy, że jest to genialne środowisko - jest naprawdę potężne dla reklamodawców" - powiedziała Cathy Csukas, współzałożycielka i współzałożycielka AdLarge Media.
Z punktu widzenia agencji, posiadanie niezależnych danych (demograficznych) opartych na rzeczywistej konsumpcji jest kluczem do skłonienia reklamodawców do zwiększenia wydatków na podcasty. "Będzie to większa sprzedaż i łatwiejsza sprzedaż klientom" - powiedział Greg Roseto, zastępca kierownika grupy audio w Horizon Media. "W tej chwili pracujemy w oparciu o pobrania. Posiadanie metody takiej jak [Nielsena] będzie bardzo pomocne, ponieważ teraz będziemy wiedzieć na pewno. A kiedy dodamy do tego informacje demograficzne, będzie fantastycznie".
Nadchodząca usługa pomiaru podcastów jest częścią inicjatywy Total Audio firmy Nielsen, która zamierza rozszerzyć pomiar audio na wszystkie formy dźwięku, w tym podcasty i usługi strumieniowego przesyłania muzyki na żądanie. Pierwsza faza, skoncentrowana na pomiarze cyfrowych strumieni AM i FM, znajduje się obecnie w okresie przedpremierowym.
Pictured above: From left to right: Bruce Supovitz, senior vice president, sales director, National Audio at Nielsen; Rob Kass, vice president, Product Leadership Digital Audio at Nielsen, Greg Roseto, associate audio group manager at Horizon Media, Cathy Csukas, co-Founder and co-CEO at AdLarge Media; and Traug Keller, senior vice president at ESPN.
