London – Sept. 15, 2016 – Nielsen Marketing Cloud today announced an insight collaboration with i2c, the unique partnership between Sainsbury’s and Aimia (owner of the Nectar programme) that specialises in data-driven insights and strategies designed to influence shopping behaviour, build brand loyalty and enhance the shopping experience for customers. This data combined with the Nielsen Marketing Cloud’s comprehensive Nielsen consumer and media data enables brands to gain a complete omnichannel view of customers across hundreds of key characteristics. Marketers can leverage this data to plan, activate and analyze their marketing campaigns across media, improve the relevance of their customer messages, and more reliably analyze campaign results.
The Nielsen Marketing Cloud and i2c worked together to support Carling’s national “Great British Moments” campaign, which resulted in a 19% sales uplift and an impressive 4.1X campaign ROI attributed to this collaboration. The Carling campaign used programmatic media to raise Carling’s brand awareness, bolster non-seasonal sales, drive incremental sales among existing and new customers, and re-engage lapsed shoppers.
Zespół analityków danych Nielsen Marketing Cloud dokonał tego poprzez modelowanie i skalowanie odbiorców w mediach programmatic w oparciu o dziesiątki kluczowych cech klientów Carling, wykorzystując dane dotyczące zakupów w sklepie i online z programu lojalnościowego Sainsbury's Nectar Collector prowadzonego przez AIMIA, największego dostawcę kart lojalnościowych w Wielkiej Brytanii. Sainsbury's to druga co do wielkości sieć supermarketów w Wielkiej Brytanii. i2c ocenił i zgłosił wpływ kampanii na sprzedaż w sklepie i online.
"Współpraca i2c i The Nielsen Marketing Cloud dowiodła wpływu, jaki oparty na danych programmatic audience buying może mieć na sprzedaż marki w sklepie i online. Zilustrowała to nasza wielokrotnie nagradzana kampania Carling" - powiedział Matt Bennathan, wiceprezes i dyrektor zarządzający Nielsen Marketing Cloud w Europie. " Nielsen Marketing Cloud ma najbogatsze dostępne dane w Wielkiej Brytanii i jest idealnym partnerem dla danych z kart lojalnościowych Nectar. Możemy programowo angażować odbiorców cyfrowych na dużą skalę i zamykać pętlę, zapewniając silne, wymierne wyniki sprzedaży".
Andrew Muzzelle, dyrektor ds. mediów cyfrowych w firmie Aimia, powiedział. "Byliśmy w stanie zwiększyć zaangażowanie konsumentów i znacząco wpłynąć na sprzedaż Carling. Dzięki The Nielsen Marketing Cloud mamy dostęp do dokładnego modelowania opartego na wszystkich istotnych cechach, które składają się na klienta marki i docieramy do nich na dużą skalę programowo".
O NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. The Company’s Watch segment provides media and advertising clients with Nielsen Total Audience measurement services across all devices where content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
O Nielsen Marketing Cloud
Stworzony w wyniku przejęcia eXelate przez Nielsena, Nielsen Marketing Cloud umożliwia markom, agencjom i firmom mediowym głębszą komunikację z klientami poprzez połączenie światowej klasy danych Nielsena, analityki, planowania mediów, aktywacji marketingowej i możliwości platformy zarządzania danymi (DMP) w jednej platformie w chmurze. Nielsen Marketing Cloud klienci zyskują wyłączny dostęp do szczegółowych danych Nielsena, które umożliwiają wgląd w odbiorców na znacznie wyższym poziomie szczegółowości niż jest to dostępne gdziekolwiek indziej. Wyniki marketingowe obejmują głębsze zrozumienie konsumentów, skuteczniejsze przekazywanie wiadomości na różnych urządzeniach oraz doskonałą analizę ROI i możliwości optymalizacji kampanii.
Informacje o i2c
i2c is a unique partnership between Sainsbury’s and Aimia (owner of the Nectar programme). We help define a customer’s relationship with a brand. By going deeper, broader and further we can see what makes your customer tick. And by understanding their behaviours, opinions and decisions, we bring you closer to those who matter most. We join together our rich customer data and the diversity of our shopper marketing channels – from online through to car park six-sheets, in-store tasting through to Coupon at Till – giving brands the most granular customer insight alongside a full suite of marketing solutions.
For more information, visit www.i-2-c.co.uk
Kontakty
Alison Lock: alison.lock@nielsen.com; 07767618978Brett House: Brett.House@nielsen.com; 646-380-4337
