Nielsen uruchamia Marketing Cloud, aby zmienić sposób, w jaki marketerzy łączą się z konsumentami

Nielsen Marketing Cloud Łączy światowej klasy dane, narzędzia do zarządzania i aplikacje analityczne w jednym miejscu, umożliwiając marketerom bardziej efektywne zarządzanie wydatkami marketingowymi.

Nowy Jork, Nowy Jork - 12 kwietnia 2016 r. - Nielsen uruchomił dziś Nielsen Marketing Cloud, umożliwiając klientom bardziej efektywne dostarczanie klientom odpowiednich materiałów marketingowych na wielu platformach. Integruje ona dane konsumenckie i mediowe, które może dostarczyć tylko Nielsen, ze światowej klasy aktywacją marketingową i aplikacjami analitycznymi w ramach jednej platformy. Nielsen Marketing Cloud umożliwia ciągłą optymalizację marketingu w różnych taktykach, dzięki czemu marketerzy spędzają mniej czasu na łączeniu kropek, a więcej na podejmowaniu decyzji, które napędzają wyniki finansowe.

"Nigdy wcześniej dane nie odgrywały ważniejszej roli w zwiększaniu wydajności marketingu, ale wzrosła również złożoność centralnego zarządzania i wykorzystywania tych danych" - powiedział Mark Zagorski, EVP, Nielsen Marketing Cloud. " Nielsen Marketing Cloud to jedyne rozwiązanie zapewniające marketerom bardzo dokładne i skalowalne dane do planowania i aktywowania kampanii na różnych platformach i urządzeniach - oraz analizowania ich wpływu za pomocą jednego zintegrowanego, łatwego w użyciu systemu".

Portal Nielsen Marketing Cloud jest obecnie wdrażany u klientów firmy Nielsen z różnych branż, takich jak żywność i napoje, higiena osobista, opieka nad zwierzętami, wina i alkohole, media cyfrowe, kino, nadawanie, out-of-home i handel detaliczny do zastosowań w marketingu cyfrowym i offline. Zapewnia wszystkie podstawowe możliwości potrzebne do zbudowania i utrzymania zwycięskiej wielokanałowej strategii zaangażowania klientów.

“We are very excited about the Nielsen Marketing Cloud. The In-Flight Analytics application gives us a real-time view into consumer consideration, intent and purchase metrics,” said Michael Meah, Director of Digital Ad Products and Sales Research, Scripps Networks Interactive. “The tool enables us to better optimize our campaigns while they are running, from media allocation to creative versioning, and helps us close the loop, from exposure to sale, delivering on our advertiser’s ultimate goal.”

“As we begin to transform the way we are using data in cinema, NCM is thrilled to be working with Nielsen to apply advanced data and technology strategies to our national theater network. Using the Nielsen Marketing Cloud’s data management platform and analytics capabilities, we are going to advance audience-based cinema-advertising in ways that have never been done before,” said Doug Pulick, SVP, Strategic Insight & Analytics with National CineMedia (NCM), America’s Movie Network and the largest cinema advertising network in the U.S. “This will allow us to make advertising even more relevant to movie audiences and provide brands with the ability to reach the right audience far more effectively, putting us on par with other premium video networks.”

Strona Nielsen Marketing Cloud umożliwia klientom zarządzanie następującymi procesami marketingowymi:

• Plan: conduct cross-channel media planning that leverages best-in-class assets including Nielsen Total Audience data, build audience segments and conduct consumer insights analysis
• Activate: connect in real-time to all major media and marketing platforms including mobile, online, over-the-top TV, video, social media, email and content management systems
• Analyze: understand how advertising and content change consumer perception and purchase decisions in real-time and evaluate the effectiveness of marketing spend

Wyniki dla klientów Nielsen były znaczące:

• Wiodący klient z branży CPG zwiększył zwrot z inwestycji w pozyskiwanie klientów (ROI) o 4,1x, wykorzystując dane online i offline pochodzące od osób pierwszych i trzecich w celu zidentyfikowania i zaangażowania osób, które nie kupują już produktów z danej kategorii.
• Partner 5 największych producentów oryginalnego sprzętu samochodowego (OEM) był w stanie obniżyć eCPA o 20% dzięki zaawansowanemu modelowaniu odbiorców, które zidentyfikowało potencjalnych klientów jazdy próbnej.
• Duży klient z branży CPG znalazł potencjalnych klientów, którzy dzielili kluczowe cechy z jego najlepszymi klientami i doświadczył 48% wzrostu sprzedaży dzięki lepszej alokacji mediów i segmentacji odbiorców.

Podstawowy zestaw aplikacji Nielsen Marketing Cloudobejmuje Nielsen Data Management Platform (DMP) i DaaS, Multi-Touch Attribution (MTA) i In-Flight Analytics dla branży motoryzacyjnej, CPG i handlu detalicznego, a także integracje z ponad 150 aplikacjami do aktywacji i optymalizacji mediów i treści innych firm. Wszystkie aplikacje umożliwiają wieloplatformową analizę i scentralizowany dostęp do danych. Dodatkowe aplikacje Nielsen i innych firm, w tym Nielsen Media Impact do wieloplatformowego planowania mediów, zostaną zintegrowane w nadchodzących miesiącach.

O firmie Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE:NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services for all devices on which content — video, audio and text — is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance.  Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.

O Nielsen Marketing Cloud

Stworzony w wyniku przejęcia eXelate przez Nielsena, Nielsen Marketing Cloud umożliwia markom, agencjom i firmom mediowym głębszą komunikację z klientami poprzez połączenie światowej klasy danych Nielsena, analityki, planowania mediów, aktywacji marketingowej i możliwości platformy zarządzania danymi (DMP) w jednej platformie w chmurze. Nielsen Marketing Cloud klienci zyskują wyłączny dostęp do szczegółowych danych Nielsena, które umożliwiają wgląd w odbiorców na znacznie wyższym poziomie szczegółowości niż jest to dostępne gdziekolwiek indziej. Rezultaty marketingowe obejmują głębsze zrozumienie konsumentów, bardziej efektywne indywidualne komunikaty na różnych urządzeniach oraz doskonałą analizę ROI i możliwości optymalizacji kampanii.  

For more information, visit www.nielsen.com/nielsenmarketingcloud

Kontakty

Brendan McCarthy, brendan.mccarthy@nielsen.com, +1-646-654-8850Alana Johnson, alana.johnson@nielsen.com, +1 646-654-8391