Nielsen: Amerykanie pochodzenia azjatyckiego zwiększają wpływy konsumenckie w różnych regionach

Nowy raport stwierdza, że Amerykanie pochodzenia azjatyckiego rozszerzają swój zasięg geograficzny na południowy i środkowy zachód, wykazując zachowania zakupowe charakterystyczne dla danej kultury i wpływając na nawyki głównego nurtu.

New York, NY – May 19, 2016 – Asian Americans’ impact and influence are shifting and growing, according to Asian Americans: Culturally Diverse and Expanding Their Footprint, a Nielsen report released today. Members of this diverse segment are starting businesses, creating jobs and contributing to the U.S. economy, with a current $825 billion in consumer buying power—which is expected to rise to $1.1 trillion by 2020. As the fastest-growing U.S. population segment with an expanding geographic footprint in the Midwest and South—beyond traditional immigrant enclaves in the West and Northeast—the Asian-American impact on consumer preferences is rippling across mainstream America, with far-reaching implications for brands and marketers.

W ramach nieustannych wysiłków firmy Nielsen mających na celu dostarczanie informacji, które pomogą marketerom lepiej obsługiwać konsumentów azjatycko-amerykańskich, raport podkreśla różne sposoby, w jakie ten konkretny segment wywiera wpływ kulturowy i ekonomiczny na główny nurt rynku amerykańskiego w perspektywie regionalnej.

“If marketers and companies want to be successful, it is imperative they develop growth strategies that account for Asian Americans’ diverse ethnicities to better resonate with the cultural nuances of this unique multicultural community,” said Betty Lo, vice president, Community Alliances & Consumer Engagement, Nielsen. “This segment not only has culturally specific tastes and preferences, but also buying behaviors that are unique to geographic regions. In addition, U.S. Census projections show that Asian Americans are on track to become the largest immigrant group in the nation by 2055. As entrepreneurs, tech titans and digital content consumers, Asian Americans’ cultural identities will play a unique role in impacting the U.S. economy and marketplace.”

"Nielsen jest wieloletnim partnerem organizacji działających na rzecz Amerykanów pochodzenia azjatyckiego i wysp Pacyfiku, dostarczając wrażliwych kulturowo danych na temat naszej wieloaspektowej społeczności" - powiedziała Nita Song, współprzewodnicząca Nielsen Asian Pacific American External Advisory Council i prezes IW Group. "Bez tych różnorodnych spostrzeżeń nie bylibyśmy świadomi ogromnej siły nabywczej i wpływu kulturowego, jaki Azjaci i Amerykanie wywierają na główny nurt rynku, dlatego tak ważne jest, aby powiedzieć "tak", jeśli nadarzy się okazja do uczestnictwa jako gospodarstwo domowe Nielsen".

Najważniejsze informacje o Amerykanach pochodzenia azjatyckiego: Culturally Diverse and Expanding Their Footprint obejmują:

Ekspansja geograficzna

• Azjatyccy Amerykanie są zróżnicowani i pochodzą z ponad 40 krajów. Większość niedawnych azjatyckich imigrantów wyemigrowała do dużych miast; 63% mieszka w 15 miastach USA. Pięć głównych obszarów metropolitalnych docelowych dla niedawnych azjatyckich imigrantów to Nowy Jork-Newark-Jersey City, NY-NJ-PA; Los Angeles-Long Beach-Anaheim, CA; San Francisco-Oakland-Hayward, CA; Waszyngton-Arlington-Alexandria, D.C.-VA-MD; oraz San Jose-Sunnyvale-Santa Clara, CA.
• W latach 2009-2014 imigracja, przeprowadzki i nowe narodziny doprowadziły do wzrostu liczby ludności o 33% (ponad 1,1 miliona) na południu i 29% (538 000) na środkowym zachodzie.
• Południe odnotowało najwyższy wzrost siły nabywczej Amerykanów azjatyckiego pochodzenia (43%) w latach 2010-2015 i przewiduje się, że nadal będzie odnotowywać najwyższy wzrost w ciągu najbliższych pięciu lat.

Czynniki napędzające przedsiębiorczość

• Spośród 87 amerykańskich startupów wycenianych na ponad 1 miliard dolarów z potencjałem do wejścia na giełdę, 19 zostało założonych przez azjatycko-amerykańskich imigrantów.
• W niedawno opublikowanym przez U.S. Census Survey of Business Owners, liczba azjatycko-amerykańskich firm wzrosła o 24% w latach 2007-2012 i odnotowała najwyższy procentowy wzrost sprzedaży (38%) spośród wszystkich grup rasowych lub etnicznych.
• Spośród 11,6 miliona Amerykanów azjatyckiego pochodzenia na rynku pracy, około 70% to pracownicy firm nastawionych na zysk, 12% to pracownicy rządowi, 7% pracuje dla organizacji non-profit, a 9% to osoby samozatrudnione, podczas gdy 1% to bezrobotni.

Wyjątkowi smakosze kulinarni i zrównoważeni ekologicznie konsumenci

• Siedemdziesiąt dziewięć procent Amerykanów pochodzenia azjatyckiego przyznaje, że woli gotować ze świeżej żywności niż z puszkowanej lub mrożonej. Azjaci kupują średnio o 69% więcej świeżych owoców morza, o 72% więcej świeżych warzyw i o 29% więcej świeżych owoców niż ogół populacji. Azjatycko-amerykańscy kupujący twierdzą, że są bardziej skłonni kupować i płacić więcej za produkty nadające się do recyklingu i przyjazne dla środowiska niż ogół populacji.
• Coraz więcej konsumentów innych ras i grup etnicznych przyjmuje azjatycko-amerykańskie style i zwyczaje kulinarne. Produkty takie jak mleko sojowe, wodorosty, azjatyckie curry i wiele innych wchodzą na rynki głównego nurtu.

Tytani technologii i konsumenci treści

• Prawie połowa Amerykanów pochodzenia azjatyckiego oglądających telewizję w języku angielskim ogląda również telewizję w języku azjatyckim (widzowie dwujęzyczni).
• Amerykanie pochodzenia azjatyckiego wyprzedzają ogół populacji pod względem posiadania wszystkich trzech głównych internetowych urządzeń osobistych: smartfonów, komputerów domowych i tabletów. Nastroje dotyczące zakupów online również przewyższają ogólny rynek.
• Azjatyccy Amerykanie przodują w korzystaniu z urządzeń multimedialnych, spędzając średnio prawie dwa razy więcej minut dziennie niż ogół populacji; spędzają o połowę mniej czasu na oglądaniu telewizji na żywo niż ogół populacji. Dodatkowo, azjatycko-amerykańskie gospodarstwa domowe mają znacznie niższy wskaźnik korzystania z DVR (43%) niż ogół populacji (62%). Sześćdziesiąt osiem procent azjatycko-amerykańskich gospodarstw domowych korzysta z subskrypcji usług wideo na żądanie (SVOD), co stanowi wskaźnik o 21% wyższy niż w populacji ogólnej.

For more details and insights, download Asian Americans: Culturally Diverse and Expanding Their Footprint.

Join the conversation on Facebook (Nielsen Community) and Twitter (@NielsenKnows) using #NielsenKnows.

Informacje o serii Diverse Intelligence firmy Nielsen

In 2011, Nielsen launched the Diverse Intelligence Series, a robust portfolio of comprehensive reports that focus solely on diverse consumers’ unique consumption and purchasing habits. The series has become an industry resource to help brands better understand and reach ethnic customers. To learn more about Nielsen’s Diverse Intelligence research series, visit www.nielsencommunity.com.

O firmie Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services for all devices on which content—video, audio and text—is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com. 

CONTACTS

Mia Scott: 646.654.5459; mia.scott@nielsen.comLisa Thong: 310.289.5526; lisa.thong@iwgroupinc.com  Benjamin Hyun: 310-289-5527; benjamin.hyun@iwgroupinc.com