NOWY JORK, NY - 4 października 2016 r. - Nielsen (NYSE: NLSN) i EthniFacts, wiodący międzykulturowy dostawca informacji, ogłosiły dziś wprowadzenie Nielsen Intercultural Affinity Segmentation. Ta nowa segmentacja łączy siłę panelu Nielsen Homescan z międzykulturową ankietą EthniFacts CulturSort, aby zrozumieć konsumentów, niezależnie od rasy i pochodzenia etnicznego, którzy wykazują, że potrafią myśleć, działać i kupować poza swoją kulturą.
Dzięki integracji z zastrzeżonymi narzędziami marketingowymi Nielsena dla konsumentów i kupujących, w tym Homescan, Spectra i Total Shopper View, marketerzy konsumenckich towarów pakowanych (CPG) są w stanie mierzyć i stosować "całkowite wskaźniki rynkowe" w różnych kulturach.
With the Nielsen Intercultural Affinity Segmentation, five key segments based on mindset, behavior and opportunity will be used to help marketers gain a deeper understanding of today’s intercultural consumer in the U.S. These five segments are:
- Monoculturals: Consumers who do not experience or participate in diverse lifestyles or tastes other than their root culture.
- Sideliners: Consumers who are aware of but generally uninvolved in diverse tastes and preferences, and often experience more opportunity and less avoidance of diverse experiences.
- Explorers: Consumers who experiment with and have tried diverse tastes and preferences on a limited basis.
- Enthusiasts: Consumers who are exposed and embrace diverse tastes and preferences. They are practicing, but not leading these experiences.
- Ambiculturals: Environment and lifestyle leaders, these consumers are considered influencers with effortless affinity to diverse tastes, preferences and high desire to share experiences with others.
"To przełomowe podejście do segmentacji kulturowej pomaga marketerom zrozumieć nowy amerykański krajobraz, w którym większość populacji jest wielokulturowa lub znajduje się pod silnym wpływem wielokulturowych postaw, produktów i trendów" - powiedział Aret Ratyosyan, Product Leader North America Buy w Nielsen. "Narzędzie to umożliwi naszym klientom - producentom PGD, marketerom i detalistom - wyprzedzanie przyszłych trendów poprzez identyfikację tego, co kupują dziś konsumenci międzykulturowi, w celu tworzenia skutecznych strategii marketingowych, które będą rezonować z konsumentami, na których duży wpływ ma wiele kultur".
Oprócz śledzenia produktów, które rezonują z konsumentami w różnych segmentach kulturowych, Intercultural Affinity Segmentation pomaga również markom odejść od tradycyjnych modeli opartych wyłącznie na danych demograficznych. Dla marketerów oznacza to prawdziwe zrozumienie i zajęcie się segmentacją kulturową wśród amerykańskich konsumentów wszystkich ras i grup etnicznych. Dzięki temu narzędziu otwierają się drzwi do rozszerzonych możliwości, oferując CPG szerszy wgląd w pomiar tego, co rezonuje dla wszystkich wielokulturowych konsumentów - w tym nielatynoskich białych. Obejmuje to identyfikację najlepszych kanałów dystrybucji dla tych produktów, śledzenie wyników marketingowych według pokrewieństwa między grupami etnicznymi / rasowymi, odkrywanie potencjalnych możliwości promocji krzyżowej oraz identyfikację trendów w segmentach o najwyższym pokrewieństwie międzykulturowym, które mogą wkrótce rozprzestrzenić się na wszystkich konsumentów.
"Model Intercultural Affinity dotyczy marketingu większości, a nie mniejszości. Ponieważ ponad połowa populacji USA w wieku poniżej 50 lat żyje obecnie w wielokulturowych lub mieszanych gospodarstwach domowych - obejmujących wiele ras i grup etnicznych - model ten zapewnia prawdziwszy obraz amerykańskiego głównego nurtu" - powiedział Mike Lakusta, dyrektor generalny i partner założyciel EthniFacts. "Identyfikując nie tylko sposób myślenia, ale także zachowanie i możliwość dokonywania zakupów poza własną kulturą, marketerzy mogą skutecznie aktywować Ambiculturals i innych konsumentów o wysokim powinowactwie międzykulturowym, którzy najprawdopodobniej będą influencerami o największym pragnieniu dzielenia się swoimi różnorodnymi gustami i preferencjami oraz doprowadzą do tego, że produkt stanie się wirusowy".
Biorąc pod uwagę przewidywany wzrost liczby konsumentów wielokulturowych i konsumentów pod wpływem wielokulturowości w Stanach Zjednoczonych w nadchodzących dziesięcioleciach, grupy te reprezentują znaczną siłę nabywczą i powinny być wysoko na radarach marketerów marek jako czynniki napędzające wzrost w przyszłości. Zrozumienie i nawiązanie kontaktu z tymi odbiorcami ma kluczowe znaczenie dla marek, które chcą pozostać istotne w nadchodzących latach.
Badanie Nielsen-EthniFacts Hispanic Segmentation jest obecnie dostępne w Stanach Zjednoczonych.
O NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers watch and buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services for all devices on which content — video, audio and text — is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen also provides its clients with analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
O ETNIFACTS
EthniFacts LLC is a consumer insights provider focused on how culture drives consumer behavior. It applies expertise in psychological and statistical sciences, innovative demographic tools, and deep cultural observation and interpretation to deliver innovative and actionable understanding of today’s evolving consumer environment. For more information, visit www.ethnifacts.com.
MEDIA CONTACT
Genevieve Aronson, genevieve.aronson@nielsen.com, (646) 654-5742
