NIELSEN PRZEJMUJE INFORMATE

Przejęcie w celu przyspieszenia pomiarów mobilnych na całym świecie 

Mumbai – March 11, 2016 – Nielsen has announced that it has completed its acquisition of Informate Mobile Intelligence, a leading provider of mobile usage measurement across key markets.

Nielsen i Informate Mobile Intelligence współpracują ze sobą od prawie pół dekady, aby wykorzystać innowacyjną technologię pomiaru smartfonów w celu zapewnienia wglądu w zmieniające się wzorce konsumpcji użytkowników urządzeń mobilnych. W tym czasie sojusz był w stanie rozszerzyć swoją bazę klientów w wielu sektorach, w tym w mediach, telekomunikacji, handlu elektronicznym i szybko zbywalnych towarach konsumpcyjnych.

Przejęcie Informate Mobile Intelligence, światowego lidera w dostarczaniu informacji pozwalających na zrozumienie zachowań konsumentów i pomiaru Total Audience, pomoże firmie Nielsen wzmocnić portfolio pomiarowe w obszarze mobilnym na kluczowych rynkach w Europie, Azji i Pacyfiku, Ameryce Łacińskiej i Afryce. Głównym celem przejęcia jest umożliwienie Nielsenowi realizacji strategii pomiaru Total Audience na rynkach rozwijających się i międzynarodowych - mierzenie odbiorców w miejscu, czasie i sposobie, w jaki konsumują treści.

"Na całym świecie coraz częściej widzimy potrzebę właścicieli mediów, aby lepiej zrozumieć odbiorców na różnych ekranach w celu podejmowania decyzji dotyczących programowania i monetyzacji. Podobnie reklamodawcy i ich agencje domagają się przejrzystości w zakresie tego, kto oglądał ich reklamy, aby zwiększyć efektywność planowania i zakupu mediów. To przejęcie pozwala nam połączyć zasoby zarówno Nielsena, jak i Informate, aby szybciej reagować na trendy branżowe na rynkach międzynarodowych - powiedziała Erica Boyd, International Digital and Total Audience Leader w Nielsenie.

Rozwiązanie pomiarowe, które przyjmuje Informate Mobile Intelligence, pozwala na przechwytywanie dokładnych, dogłębnych danych dotyczących użytkowania ekranów mobilnych, w tym tabletów i smartfonów z systemem iOS i Android, za pośrednictwem paneli smartfonów. Opatentowana aplikacja Informate działa jak miernik na urządzeniu, który pomaga nam zrozumieć, w jaki sposób konsumenci korzystają z urządzeń mobilnych i różnorodnych treści konsumowanych przez różne grupy demograficzne.

“The acquisition reinforces Nielsen’s commitment to Total Audience especially in developing markets which are by nature, mobile-first. This will allow for tighter integration between Informate’s usage data and Nielsen’s comprehensive understanding of the consumer, to better aid advertisers, agencies and publishers,” said Prashant Singh, Managing Director, Nielsen India Region. “This would also help Nielsen empower its clients to make better and faster marketing and media decisions in the mobile media measurement space.”

Wraz z rosnącą popularnością smartfonów, wiedza i aktywa Informate w przestrzeni mobilnej odgrywają kluczową rolę w umożliwieniu Nielsenowi dotarcia do Total Audience na arenie międzynarodowej. Kedar Sohoni, prezes i założyciel Informate, powiedział: "Biorąc pod uwagę gwałtowny wzrost liczby inteligentnych urządzeń i aplikacji na rynku, a także rosnący apetyt na treści cyfrowe, cieszymy się, że możemy połączyć technologię pomiarową Informate z bogatą wiedzą Nielsena na temat konsumentów, aby zapewnić klientom na całym świecie niezrównany wgląd w ewoluujący krajobraz cyfrowy".

 Dzięki dodaniu rozwiązań Informate do portfolio Nielsena, firma będzie teraz w stanie zapewnić pełen pakiet rozwiązań w przestrzeni mobilnej. Integracja umożliwi Nielsenowi kalibrację i wyostrzenie profilu odbiorców mobilnych - kluczowego elementu do oszacowania całkowitej oglądalności smartfonów na dowolnym rynku. To dobra wiadomość dla klientów działających w tej domenie, ponieważ umożliwi im to mierzenie i dostosowywanie zasięgu swoich konsumentów korzystających ze smartfonów.  

O NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content — video, audio and text — is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance.  Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90 percent of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.