Dekada dobrobytu gospodarczego i edukacyjnego napędza wirusową awangardę Czarnej Ameryki, prowadzoną przez 11,5 miliona cyfrowo wzmocnionych perswazji.
NEW YORK, NY – Oct. 17, 2016 – Black Millennials are 11.5 million strong and leading a viral vanguard that is driving African-Americans’ innovative use of mobile technology and closing the digital divide. Nielsen highlights this group in a new report, “Young, Connected and Black: African-American Millennials Are Driving Social Change and Leading Digital Advancement.” With $162 billion in buying power and undisputed cultural influence, Black Millennials are using their power to successfully raise awareness of issues facing the Black community and influence decisions shaping our world. Media and brands are taking notice, creating campaigns and content that target this increasingly influential demographic with greater ad spends and more diverse programming.
The sixth in Nielsen’s Diverse Intelligence Series focused on Black consumers, “Young, Connected and Black” paints a picture of a Black diaspora that is tech-savvy; socially and civically engaged; growing in population (46.3 million or 14% of the U.S. population) and buying power (nearly $1.2 trillion in 2015); and optimistic about the future.
“We have entered a new era whereby technology has become a great equalizer,” said Cheryl Grace (née Pearson-McNeil), Senior Vice President, U.S. Strategic Community Alliances and Consumer Engagement. “Black Millennials are leading the way in their use of technology to impact change and get their voices heard.”
83,1 miliona amerykańskich milenialsów jest uważanych za kluczowy blok wyborczy w listopadzie. Czarnoskórzy milenialsi stanowią 14% wszystkich milenialsów i 25% całej populacji czarnoskórych. Pięć największych rynków dla czarnoskórych milenialsów (pod względem liczby ludności) to Nowy Jork, Atlanta, Chicago, DC i południowa Floryda (Miami/Ft. Lauderdale). Na kilka tygodni przed wyścigiem prezydenckim w 2016 r. siła czarnego elektoratu jest szczególnie interesująca, biorąc pod uwagę rekordy ustanowione w 2012 r., kiedy to Afroamerykanie, wspierani przez populację milenijną, mieli najwyższy wskaźnik rejestracji wyborców i frekwencji wyborczej spośród wszystkich grup demograficznych w USA.
"Afroamerykańscy milenialsi przecierają szlaki, aby znaleźć się w centrum debaty na temat spraw, które są najważniejsze dla ich przyszłego sukcesu i bezpieczeństwa - a wszystko to w miarę wzrostu ich wpływu na konsumentów głównego nurtu" - powiedziała Deborah Gray-Young, partner zarządzający, D. Gray-Young Inc., wielokulturowa firma konsultingowa zajmująca się marketingiem i członek Zewnętrznej Rady Doradczej Nielsen. "Nielsen pozostaje ostatecznym źródłem niezależnych informacji na temat kolorowych konsumentów. Ten coroczny raport jest niezbędnym narzędziem dla organizacji, które chcą głębiej zrozumieć wpływ i siłę ekonomiczną czarnoskórych konsumentów".
W raporcie z 2016 roku zbadano wydatki i nawyki Afroamerykanów w zakresie oglądania telewizji i przypisano im ogromny apetyt na treści telewizyjne, co przyczyniło się do gwałtownego wzrostu liczby różnorodnych programów telewizyjnych. W latach 2011-2015 wydatki na reklamy telewizyjne skierowane do czarnoskórych widzów (zdefiniowane jako dolary przeznaczone na reklamy programów z ponad 50% udziałem czarnoskórych widzów) wzrosły o 255%. Top 10 programów telewizyjnych wśród czarnoskórych milenialsów w wieku 18-24 lat i czarnoskórych w wieku 35+ miało głównie czarnoskórą obsadę lub głównych aktorów, którzy są kluczowi dla fabuły (np. "Empire", "How to Get Away With Murder" i "The Walking Dead").
Inne kluczowe informacje z raportu:
Afroamerykanie zmniejszają przepaść cyfrową
- Afroamerykańscy milenialsi o 25% częściej niż wszyscy milenialsi twierdzą, że są jednymi z pierwszych swoich znajomych/kolegów, którzy wypróbowują nowe produkty technologiczne.
- Wśród posiadaczy smartfonów Afroamerykanie (91%) zajmują drugie miejsce po Azjatach (94%).
- 91% Afroamerykanów twierdzi, że uzyskuje dostęp do Internetu za pomocą urządzenia mobilnego, co stanowi wzrost z 86% w 2015 r., co dodatkowo umacnia ich status cyfrowych liderów.
Wirusowa awangarda: Zaangażowanie w mediach społecznościowych
- 55% czarnoskórych milenialsów twierdzi, że spędza co najmniej godzinę dziennie na portalach społecznościowych, czyli o 6% więcej niż wszyscy milenialsi, podczas gdy 29% twierdzi, że spędza co najmniej trzy godziny dziennie, czyli o 9% więcej niż wszyscy milenialsi.
- 28% Afroamerykanów w wieku 35+ twierdzi, że korzysta z portali społecznościowych przez co najmniej godzinę dziennie, czyli o 2% więcej niż cała populacja w tej grupie wiekowej. Dziesięć procent Afroamerykanów w wieku 35+ twierdzi, że korzysta z portali społecznościowych przez co najmniej trzy godziny dziennie, czyli o 2% więcej niż cała populacja w wieku 35+.)
Żarłoczni konsumenci treści
- Afroamerykańscy milenialsi oglądają tygodniowo prawie 33 godziny telewizji na żywo i DVR, czyli około 12 i pół godziny tygodniowo więcej niż ogół milenialsów.
- Afroamerykańscy milenialsi spędzają około dwóch godzin więcej tygodniowo (osiem godzin i 29 minut w porównaniu do sześciu godzin i 28 minut) korzystając z Internetu na komputerach PC i około godziny więcej tygodniowo (trzy godziny i 47 minut w porównaniu do dwóch godzin i 33 minut) oglądając wideo na komputerach PC niż ogół milenialsów.
Postępy w edukacji czarnoskórych millenialsów
- 89% Afroamerykanów w wieku 25-34 lat ukończyło szkołę średnią, w porównaniu do 77% czarnoskórych Amerykanów w wieku 55 lat i starszych.
- 21% Afroamerykanów w wieku 25-34 lat ma wykształcenie wyższe, w porównaniu do 17% osób w wieku 55 lat i starszych.
Dochody i siła nabywcza Afroamerykanów
- Przewiduje się, że do 2020 r. ogólna siła nabywcza czarnych osiągnie 1,4 bln USD.
- From 2004 – 20014 the number of Black households with annual incomes of $50,000 – $75,000 increased 18% compared to 2% for the total U.S. For Black households earning $100,000+ annually, the increase between 2004 and 2014 was 95%, compared with 66% for the total population.
- Udział czarnoskórych gospodarstw domowych z dochodem poniżej 25 000 USD spadł z 43% w 2004 roku do 37% całej populacji Afroamerykanów w 2014 roku.
For more details and insights, download the full report.
Informacje o serii Diverse Intelligence firmy Nielsen
In 2011, Nielsen launched the Diverse Intelligence Series, a robust portfolio of comprehensive reports that focus solely on diverse consumers’ unique consumption and purchasing habits. The series has become an industry resource to help brands better understand and reach ethnic customers. To learn more about Nielsen’s Diverse Intelligence research series, visit www.nielsencommunity.com.
O firmie Nielsen
Contact
Mia Scott: mia.scott@nielsen.com; 646-241-5409
