Urządzenia mobilne są zazwyczaj dokładniejsze niż komputery stacjonarne w przypadku kierowania reklam do węższych grup.
Londyn - 15 grudnia 2016 r. Tylko 53% wyświetleń reklam w Wielkiej Brytanii zostało obejrzanych przez osoby w wieku i płci zamierzonej przez reklamodawców, wynika z badania przeprowadzonego przez firmę pomiarową Nielsen na ponad 44 000 kampanii w 17 krajach.
Dokładność kierowania reklam różni się znacznie w zależności od sektora, przy czym marketerzy z branży turystycznej mają obecnie największe szanse na dotarcie do pożądanych odbiorców w Wielkiej Brytanii (66% przypadków), a następnie w branży rozrywkowej (64%). Z drugiej strony, marketerzy z branży FMCG (40%) i handlu detalicznego (42%) mają największe trudności z dotarciem do docelowych odbiorców.
Jednak dokładność różni się znacznie w zależności od tego, do jakiej grupy demograficznej skierowane są kampanie. Przykładowo, kampanie skierowane do osób w wieku 25-44 lat docierały do pożądanych odbiorców w 38% przypadków, w porównaniu do 44% w kampaniach skierowanych do osób w wieku 18-34 lat i 58% w przypadku osób w wieku 35-64 lat.
Dane zebrane przez usługę Digital Ad Ratings firmy, która mierzy strony internetowe, aplikacje i usługi online, pokazują również, że kampanie stacjonarne (53%) i mobilne (52%) radzą sobie równie dobrze, jeśli chodzi o docieranie do szerokiego grona odbiorców. Kampanie mobilne są jednak bardziej precyzyjne w docieraniu do węższych grup odbiorców.
Przykładowo, w przypadku kierowania reklam tylko na jedną płeć w "średnim" przedziale wiekowym (od 16 do 30 lat), reklama mobilna jest skuteczna w 33% przypadków w porównaniu do 28% na komputerach stacjonarnych. W przypadku "wąskiego" przedziału wiekowego (poniżej 16 lat), 22% wyświetleń mobilnych dociera do odbiorców docelowych, przewyższając 20% na komputerach stacjonarnych.
“Although 100% accuracy is likely to remain a pipe-dream, a school report on digital technology’s ability to hit specific audiences might read ‘could do better’,” said Barney Farmer, Nielsen’s marketing effectiveness director in the UK & Ireland. “However, in fairness it’s more precise than traditional media and performance is improving all the time, particularly on mobile whose superiority in reaching narrower audiences reinforces its status as the most highly personal ad medium.”
Badanie, obejmujące prawie 3400 kampanii w Wielkiej Brytanii przeprowadzonych między kwietniem a czerwcem 2016 r., wykazało również, że kampanie zakupione bezpośrednio od wydawcy strony internetowej są nieco dokładniejsze w docieraniu do docelowych odbiorców (w 55% przypadków) niż za pośrednictwem zewnętrznej platformy/sieci reklamowej (52%).
Ogólny wskaźnik sukcesu w Wielkiej Brytanii wynoszący 53% jest niższy niż w Niemczech (58%) i we Włoszech (57%), ale znacznie wyższy niż we Francji (43%).
Po raz pierwszy Nielsen publicznie opublikował badanie porównawcze z Digital Ad Ratings, które, jak zauważa Farmer, stanowi "solidną podstawę dla kupujących i sprzedających media, aby lepiej zrozumieć zasięg cyfrowy, ocenić sukces kampanii i poprawić sytuację w przyszłości".
Informacje o raporcie Nielsen Digital Ad Ratings Benchmarks and Findings Report
This report assessed data from more than 44,000 Nielsen Digital Ad Ratings campaigns across 17 markets (US, Canada, France, Germany, Italy, UK, Mexico, Brazil, China, India, Indonesia, Japan, Malaysia, Philippines, Singapore, Thailand and Australia) that ran during Q2, 2016, where the minimum number of site observations was at least 30. A site observation is defined as the performance of a campaign on one site (>5,000 impressions) with the specified demographic. With sample sizes exceeding 30, we can reasonably expect to see stable benchmarks. The average on-target percent is the number of impressions that reached the intended demographic divided by the number of total impressions in the campaign. The on-target percent is calculated by weighting each campaign by the number of impressions it contained within each category or demographic.
O firmie Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content — video, audio and text — is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90 percent of the world’s population. www.nielsen.com.
