Wielokulturowość i różnorodność są integralnymi elementami amerykańskiej kultury. I zyskują na znaczeniu, co stwarza nowe i pełne możliwości marketingowe dla marek, które chcą nawiązać kontakt z wielokulturowymi konsumentami. Podczas gdy Stany Zjednoczone są bogate w różnorodność, Latynosi są szczególnie znaczącą grupą demograficzną. W ramach ogólnej demografii latynoskiej - która kontroluje 1,3 biliona dolarów siły nabywczej - kobiety są tymi, które siedzą za kierownicą, ponieważ wiele z nich jest głowami swoich gospodarstw domowych i głównymi żywicielami rodzin.
Mając kluczową wiedzę na temat ekonomicznego wpływu tej grupy demograficznej, Mónica Gil, SVP i dyrektor generalny ds. wielokulturowego wzrostu i strategii w Nielsen, dołączyła do kilku innych prelegentów podczas niedawnego panelu Milken Institute "Marketplace Influence Empowers the New Latina" w Los Angeles.
"Latynoski stanowią 17% populacji kobiet", powiedziała Gil w swoim wystąpieniu otwierającym konferencję. "W ciągu najbliższych 40 lat Latynoski staną się 30% populacji USA. Co to oznacza dla marketerów, firm CPG i sieci? Oznacza to, że jeśli zaczniesz myśleć o swoim głównym elemencie wzrostu, zobaczysz, że są to kobiety w wieku 18-34 lat. To matki piłki nożnej. I zgadnij, kim są te mamy? To Latynoski".
W związku z rosnącą sprawnością ekonomiczną Latynosów, uczestnicy panelu dyskutowali o tym, jak wiodące firmy będą musiały w coraz większym stopniu kierować swoje oferty i produkty bardziej bezpośrednio do potrzeb i preferencji latynoskich konsumentów. A jeśli chodzi o zaspokajanie tych potrzeb, Gil zauważył, że firmy znajdują się na różnych etapach swojej wielokulturowej podróży: niektóre dopiero zaczynają rozumieć znaczenie rynku latynoskiego, a niektóre są głęboko zakorzenione.
"Bardzo ważne jest obalanie mitów na temat rynku latynoskiego" - powiedziała zapytana o to, w jaki sposób Nielsen pomaga firmom poznać rosnące potrzeby tego sektora. "Chodzi o to, aby pomóc firmom zrozumieć nas, Latynosów, takimi, jakimi jesteśmy, a nie takimi, jakich zachowania oczekiwano od nas w przeszłości".
Despite the growing financial significance Latinas are having on the purchasing landscape, the panel acknowledged that their influence doesn’t—and shouldn’t—stop there. In fact, the panelists noted that Latinas are beginning to realize that they can use their economic clout to encourage improvements in education, health care and environmental protections, and to create new economic opportunities.
"Jedna na pięć kobiet w USA jest Latynoską" - powiedział Gil. "Jest to okazja, by rynek przestał postrzegać tę grupę jako "inną". One są Latynoskami. Nie chodzi już tylko o demografię, ale o popyt, a Latynoski są liderkami wzrostu w wielu branżach i kategoriach, z mnóstwem danych, które to potwierdzają".
Watch the video of the panel here to learn more about these topics and how Latinas are changing the U.S. economic landscape.
