Zachowaj spokój i oglądaj wideo: Globalne badanie tradycyjnej telewizji i transmisji strumieniowych pokazuje, że większość konsumentów nie planuje przecinania kabli

Coraz więcej konsumentów na całym świecie uzupełnia tradycyjną telewizję, zamiast z niej rezygnować.

Nowy Jork, Nowy Jork - 16 marca 2016 r. - Pomimo szybko ewoluującego krajobrazu medialnego, w którym konsumenci mają większy niż kiedykolwiek wybór w sposobie korzystania z rozrywki wideo, tradycyjna telewizja nadal pozostaje preferowaną platformą na całym świecie. Nowe dane firmy Nielsen pokazują, że nieco ponad jedna czwarta globalnych respondentów online (26%) twierdzi, że płaci za oglądanie programów telewizyjnych lub VOD za pośrednictwem subskrypcji dostawcy usług online, takiego jak Hulu, Netflix lub Amazon, w porównaniu z 72%, którzy twierdzą, że płacą za oglądanie za pośrednictwem tradycyjnego połączenia telewizyjnego. Ameryka Północna i Azja-Pacyfik przodują pod tym względem, z 35% respondentów w Ameryce Północnej i 32% w Azji-Pacyfiku wskazujących, że płacą dostawcy usług online za treści programowe. Samodzielnie zgłaszane korzystanie w Europie spada znacznie poniżej globalnej średniej, z odsetkiem odpowiedzi wynoszącym 11%. Nieco ponad jedna piąta respondentów online w Ameryce Łacińskiej i na Bliskim Wschodzie / w Afryce twierdzi, że subskrybuje dostawcę usług online (po 21%).

"Dzisiejszy krajobraz medialny jest złożony, ale rozwój usług programowych wideo na żądanie może stworzyć możliwości dla wszystkich graczy w ekosystemie medialnym" - powiedziała Megan Clarken, prezes Nielsen Product Leadership. "Zarówno widzowie, reklamodawcy, jak i dostawcy treści zyskają przewagę dzięki dogłębnemu i dogłębnemu zrozumieniu nie tylko tego, jak zmienia się dynamika oglądania przez konsumentów, ale także dlaczego się zmienia. Dwie rzeczy nigdy nie były prawdziwsze niż dzisiaj: Treść zawsze będzie królem, a konsumenci będą nadal domagać się większej kontroli i personalizacji wrażeń z oglądania. Dostawcy, którzy przekroczą standardy na obu frontach, będą mieli przewagę".

W ramach badania Nielsen Global Video-on-Demand Survey przeprowadzono ankietę wśród ponad 30 000 respondentów online w 61 krajach, aby ocenić ogólnoświatowe nastroje dotyczące oglądania VOD i metod reklamowych. Liczba samodzielnie deklarujących się widzów VOD jest znacząca. Prawie dwie trzecie globalnych respondentów (65%) w badaniu online twierdzi, że ogląda jakąś formę programów VOD, w tym treści długo- i krótkometrażowe.

PEŁNY STRUMIEŃ PRZED NAMI?

Podczas gdy większość respondentów w globalnej ankiecie online (68%) twierdzi, że nie planuje rezygnacji z istniejącej tradycyjnej usługi na rzecz usługi wyłącznie online, prawie jedna trzecia (32%) twierdzi, że planuje przeciąć przewód. Odpowiedzi były najwyższe w regionie Azji i Pacyfiku, gdzie 44% respondentów wskazało, że planuje zrezygnować z usługi kablowej lub satelitarnej na rzecz usługi online. Mniej niż jedna czwarta respondentów z Ameryki Łacińskiej (24%), Ameryki Północnej (22%) i Europy (17%) planuje zrezygnować z usług. Jednakże, zgodnie z niedawnym badaniem przeprowadzonym przez Nielsen w Stanach Zjednoczonych, tylko bardzo niewielki odsetek osób, które wyraziły chęć rezygnacji z wielokanałowej telewizji kablowej i satelitarnej, faktycznie to zrobił.

"Rosnąca popularność usług wideo online będzie nadal wywierać presję na sieci oraz dostawców telewizji kablowej i satelitarnej, ale znaczące zastąpienie jednych przez drugich jest mało prawdopodobne" - powiedział Clarken. "Podczas gdy niektórzy konsumenci ograniczają tradycyjne usługi telewizyjne, wielu z nich nie przerywa całkowicie połączenia. Dla większości widzów usługi online i tradycyjne nie wykluczają się wzajemnie, ale uzupełniają. Co więcej, usługi online, sieci i dystrybutorzy wielokanałowych programów wideo stoją przed wieloma takimi samymi wyzwaniami, w tym szybko zmieniającymi się preferencjami konsumentów, nadmiarem wyboru i rosnącymi kosztami treści. W najbliższym czasie największym zagrożeniem jest prawdopodobnie "cord shaving", ponieważ konsumenci oceniają korzyści płynące z usług lub sieci premium i rozważają węższe pakiety kanałów, które zapewniają lepsze dopasowanie zarówno do preferencji, jak i portfela ".

W obecnym środowisku medialnym jedyną stałą jest zmiana. VOD może być jednym z nowszych uczestników fragmentacji, ale stanowi kontynuację dzikiej jazdy, w której branża znajduje się od ponad dekady. A tempo zmian prawdopodobnie nie zwolni w najbliższym czasie. Pozyskanie widzów nigdy nie było większym wyzwaniem. Chociaż zmiany i niepewność mogą być trudne, dostawcy treści muszą pozostać zwinni, elastyczni i wyprzedzać wszelkie nadchodzące wyzwania.

O GLOBALNEJ METODOLOGII NIELSEN

Wyniki tego badania opierają się na respondentach z dostępem do Internetu w 61 krajach (o ile nie zaznaczono inaczej). Chociaż metodologia ankiety online pozwala na ogromną skalę i globalny zasięg, zapewnia ona jedynie perspektywę nawyków istniejących użytkowników Internetu, a nie całej populacji - co jest szczególnie istotne w przypadku zgłaszania aktywności takich jak oglądanie wideo na żądanie. Na rynkach rozwijających się, gdzie penetracja Internetu jest niższa, odbiorcy mogą być młodsi i bardziej zamożni niż ogólna populacja danego kraju. Ponadto odpowiedzi w ankietach opierają się na deklarowanych zachowaniach, a nie na rzeczywistych danych pomiarowych. Różnice kulturowe w zgłaszaniu nastrojów są prawdopodobnie czynnikami wpływającymi na perspektywy w różnych krajach. Przedstawione wyniki nie próbują kontrolować ani korygować tych różnic; dlatego należy zachować ostrożność przy porównywaniu między krajami i regionami, zwłaszcza między granicami regionalnymi.

O NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global performance management company that provides a comprehensive understanding of what consumers Watch and Buy. Nielsen’s Watch segment provides media and advertising clients with Total Audience measurement services across all devices where content — video, audio and text — is consumed. The Buy segment offers consumer packaged goods manufacturers and retailers the industry’s only global view of retail performance measurement. By integrating information from its Watch and Buy segments and other data sources, Nielsen provides its clients with both world-class measurement as well as analytics that help improve performance. Nielsen, an S&P 500 company, has operations in over 100 countries that cover more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com. 

Contact

Andrew McCaskill: andrew.mccaskill@nielsen.com;  +1 646 654 5577