Across industries, brands today are searching for success in a rapidly changing—and crowded—world. To break through the clutter, you need to innovate. And to help our clients do just that, we explored how different industries are being disrupted and how successful companies can evolve and thrive at our 2016 U.S. Nielsen Consumer 360® conference last week in Las Vegas.
CEO Mitch Barns rozpoczął wydarzenie pytając: "Kiedy słyszysz słowo innowacja, co jest pierwszą rzeczą, która przychodzi ci na myśl?".
"Dla mnie jest to dość proste - nowe produkty, błyszczące nowe przedmioty, na które wszyscy liczymy, aby napędzać wzrost, wydajność i konkurencyjność w naszej działalności" - powiedział Barns.
Ale chociaż nowe produkty są niezwykle ważną częścią innowacji, Barns wezwał uczestników do szerszego myślenia o tej definicji. W rzeczywistości zidentyfikował cztery obszary innowacji, które są ważne dla marek do rozważenia dzisiaj: produkt, operacja, strategia i zarządzanie.
"Poszerzając nasze spojrzenie na innowacje, dajemy dostęp do znacznie większej liczby osób w naszych organizacjach i otrzymujemy ich znacznie więcej w różnych formach" - zauważył Barns. "Proces innowacji odwołuje się do głęboko zakorzenionego w prawie każdym z nas pragnienia stworzenia czegoś nowego lub lepszego".
W trakcie całego wydarzenia, angażujące sesje dostarczyły cennych spostrzeżeń na temat innowacji i zmian. Kluczowe tematy dyskusji obejmowały: w jaki sposób marki wykorzystują pomiary do poprawy swoich wyników, wskaźniki odpowiedzialności w planowaniu kampanii oraz w jaki sposób porównywalne wskaźniki są niezbędne do skutecznego pomiaru międzyplatformowego. Sesje miały na celu stworzenie otwartego dialogu i poszukiwanie odpowiedzi na niektóre z największych pytań, przed którymi stoją dziś branże i firmy.
Ponadto nasza wystawa Nielsen Interactive zapewniła uczestnikom możliwość przetestowania niektórych z naszych najnowszych innowacji, w tym rozwiązań e-commerce, planowania i pomiaru mediów, realizacji sprzedaży detalicznej i efektywności sprzedaży.
W Nielsen innowacje były kluczem do naszego sukcesu i długowieczności. "Jesteśmy firmą, która istnieje od 93 lat, a jedynym sposobem na odniesienie sukcesu przez tak długi czas jest innowacja" - zauważył Barns. "Skupiamy się na tym dzisiaj tak samo, jak zawsze".
